6 nieuwe media trends voor 2011

Na een extra lange Nieuwjaarsuitzending op 1 januari 2011 mocht ik op de zondagnacht in het PowNed radioprogramma Echte Jannen mijn voorspellingen geven voor2011. Mijn livegang in #echtejannen was rond 01:45 op de maandagochtend vroeg. In totaal heb ik voor het aankomende jaar een zestal trends en gebeurtenissen die we dit jaar zeer waarschijnlijk gaan terugzien. Meest opmerkelijke? Het belang van de journalist, hoewel kranten worstelen met ledenaantallen is er juist nu behoefte aan wat ze zeggen altijd al te doen: duiding. Dat is echter pas punt 4 op de lijst, en daarnaast zijn er dus volgens mij nog een vijftal andere belangrijke dingen die we dit jaar gaan zien.

1 Meer apps, minder browser

Dit is natuurlijk altijd relatief, maar mede door de opkomst van mobile zal het aantal applicaties dat specifiek voor één dienst geldt toenemen, ook buiten games en de nu plots populaire kranten applicaties om. Een ideale manier om zowel browser problemen te omzeilen als ook om geld te kunnen vragen voor content.

2 Professionalisering van online adverteren

Advertenties voor mobile kenden zeker de Android gebruikers al, maar we gaan verder. Door verdergaande professionalisatie wordt social media inzetten een gewoon onderdeel van de marketingmix, verwacht dus een hoop nieuwe marketeers die nu ineens óók online marketeers heten. Daar is overigens niets mis mee, als we de eventuele risico’s met betrekking tot specifieke online kennis in het achterhoofd houden.

Daarnaast zullen juist grotere bedrijven meer budget vrij maken voor durfacties, guerilla of viral acties gaan niet totaal weg uit de niches, maar zullen nog meer het terrein van grote concerns worden die hier kleinere bureaus voor inzetten. Kansen in de nieuwe media dus als groot reclame- en marketingbureau voor het MKB of als niche alleskunner voor de multinational.

3 Twittercode

Hoewel de Twittercode in de Nieuwjaarsuitzending van Echte Jannen al werd samengevat met “gezond verstand” of “doe gewoon” slaan bedrijven deze goedbedoelde adviezen massaal in de wind en komt men toch met uitbreidingen op de personeelsgids. Het NRC als eerste?

4 Datavisualisatie

Er komt steeds meer data online, er komt steeds complexere data online. Gouden tijden voor de journalist, plaatjesmaker of verzin zelf een nieuwe beroepsgroep, die snapt hoe het online ‘werkt’. Wat we nodig hebben zijn mensen die de complexe informatie voor ons behapbaar gaan maken, teruglopende ledenaantallen bij kranten zouden we weglachen als we meer beseften dat “duiden” juist heel modern kan zijn.

5 Sociale Games

Er komen nu echt sociale mobiele games, denk World of Warcraft meets Farmville, maar dan op je mobiel. De uitdaging ligt nog slechts in het juiste format kiezen.

6 Vervolging blogger

Misschien geen trend, maar we gaan het wel weer zien: een blogger, reaguurder of twitteraar die door justitie aan de tand zal worden gevoeld over een bepaalde uitlating.