Adverteren of een persbericht?

[Adv] Alleen vandaag 15 oktober nog korting Engaging @Contentboek – @mgtboeknl #bestseller

mt361

Engaging content als succesfactor van werkende content marketing. Het lijkt weer zo’n stelling met een hoog bullsh*tbingo-gehalte. Profiteer alleen 15 oktober 2015 nog van de korting op het Engaging @Contentboek.

De engaging visie

In onderstaande preview op zijn boek Engaging content legt Patrick Petersen uit waarom dat niet zo is. Als wij de gedegen, kwalitatieve onderzoeken van het Content Marketing Institute mogen geloven, dan stuit de – net zo gedegen – marketeer te vaak op het boeiend maken van content. Veel content kent dus nauwelijks enige betrokkenheid. Dat contentmarketing welzeker ontdaan is van een bullsh*t-gehalte, benadrukt de altijd boeiende Seth Godin: ‘Content Marketing is the Only Marketing Left’.

Relatieloos

Marketeers moeten kunnen boeien en binden. Het gaat immers om de creatie van een WOW-effect, dat resulteert in een connectie. Een emotionele connectie met de boodschap, de content, het format en hopelijk de afzender. Moderne vormen van marketing sturen de vermoeide marketeer terug naar de tekentafel.

voorkantengagingcontent (1)Engagement irl

Tijdens het vooronderzoek voor mijn contentmarketingboeken stuitte ik op pijnlijke wetenschappelijk bevindingen. Professoren benadrukken maar al te graag dat die echte diepgaande ‘engagement’ alleen bij fysiek contact tot stand komt. Human to human. Account managers, servicemedewerkers, verpleegkundigen en leraren hadden ons kunnen waarschuwen. Dat digitale content tot een sterke, emotionele, duurzame vruchtbare relatie kan leiden, is een utopie. We snacken, we grazen, we delen en we leechen.

Too much informatie

We worden doodgedrukt door communicatie. Verstikkend zoeken social media kanalen naar adem. De dialoogkanalen worden overspoeld met boodschappen die maar nauwelijks geformatteerd worden in een boeiende vorm. Nauwelijks relevantie. Nauwelijks scanbaar. Nauwelijks vernieuwend en vooral nauwelijks van waarde. De crowd maakt al scannend harde selecties; het is gewoon too much. En daar.. fungeert de empathisch marketeer als verlosser. Wij produceren wat af. We produceren, moduleren, cureren en suggereren dat we content van waarde aanbieden. En in dat ‘aanbieden’ zit nu juist het gebrek aan onderscheidend vermogen. Wij bieden aan in een contentvorm waarvan wij denken dat die gewild is. Vormen die te vaak niet onderscheidend lijken.

Productiegerichte fase van de contentmarketing

De huidige contentmarketing bevindt zich deels in de productiegerichte fase van de marketing. Henry Ford heeft deze fase met zijn T-Ford doorgemaakt. Opvolgend kwam een productfase. Ons product of dienst stond centraal. Het was de WC-eend periode; wij zeggen vooral zelf dat ons product fantastisch is.

De essentie is de USP

Het is uitkijken naar de marketingfase van de contentmarketing. Dit is de fase waar aanbieders van content het kanaal, de vorm en de ontvanger centraal stellen. De inventarisatie van de behoefte moet in kaart brengen wat de doelgroep nu echt wil zien, lezen, horen en beleven. Een veel gehoord probleem is dat men niet weet wat goede content is en hoe u die maakt. Organisaties zien vaak niet welke content ze al hebben. Ook zien zij vaak de grote waarde van deze content niet. Contentmarketing draagt in essentie bij aan het behalen van doelstellingen. Hier komt de marketeer in een actieve fase, waar zijn boodschap meerdere dimensies meekrijgt. Wat wil de klant nu eigenlijk horen? In welke vorm moet ik die boodschap aanbieden? Is een standaardformat voldoende om de boodschap te verpakken? In welke context krijgt mijn boodschap de juiste overtuigingskracht? Wat is het optimale duo van content en channel?

mt2korganinc

Als de behoeften en wensen in kaart zijn gebracht, kan de (content)marketeer uiteindelijk excelleren met een contentformat die de boodschap ultiem en betrokken bij de klantvraag laat aansluiten. We zijn getuige van de hergeboorte van de USP.

Koop nu het Engaging @Contentboek! 

Online strateeg en marketeer Patrick Petersen is internetondernemer, docent, consultant en spreker. Naast Engaging content schreef hij verschillende marketingboeken.

Inhoudsopgave Engaging Content

Dankwoord
Voorwoord
Introductie en gebruik van het boek
Voor wie is het boek geschikt?
Het boek bestaat uit zes hoofdstukken

1 Content, het format, type content en consumentengedrag
1.1 Content en het format
1.2 Crossmedia en campagnes
1.3 Soorten content
1.4 Type content, classificatie en archetypen
1.5 Contentmapping, contentvorm en stappenplan
De opdrachten van hoofdstuk 1

2 Content versus contentmarketing en 3C-model
2.1 De essentie en evolutie van contentmarketing
2.1.1 Contentmarketing is oud
2.1.2 Content versus marketing, paid versus earned
2.1.3 50 veel gebruikte formats en contentvormen
2.2 Contentstrategieën en het 3C-model
2.2.1 De 3 C’s van een succesvolle contentstrategie
2.2.2 Consistentie
2.2.3 Context
2.2.4 Conversatie
2.3 Vier hoofd contentstrategieën
2.4 EXPERT-INTERVIEW contentmarketeer Christian Slagter
De opdrachten van hoofdstuk 2

3 Content engagement, empathie, likeability en persuasion
marketing
3.1 Empathie, engagement en factoren voor likeability
3.1.1 Eigenschappen van likeable personen
3.2 De(social media) engagement
3.2.1 Passieve en actieve (social media) engagement
3.2.2 Vijf niveaus van social media engagement
3.3 Het ontstaan van (social media) engagement
3.3.1 Engagement is contextafhankelijk
3.3.2 Engagement is een psychologische staat
3.3.3 Engagement is een proces binnen relational exchange
3.3.4 Engagement is multidimensionaal
3.4 Content engagement en het delen van content
3.5 Content engagement en persuasive marketing
3.5.1 Herhaling
3.5.2 Mensen zoeken naar sociale bevestiging
3.5.3 Verbondenheid en consistentie
3.5.4 Likeability of voorkeur
3.5.5 Autoriteit
3.5.6 De creatie van schaarste
3.6 EXPERT-INTERVIEW met mediapsycholoog en ondernemer Mischa Coster MA MSc
De opdrachten van hoofdstuk 3

4 De creatie van engaging content
4.1 Nederlands contentonderzoek
4.2 De waarden en engagement van content
4.3 De eerste stappen naar doordachte engaging content
4.3.1 Wie is de doelgroep, wie is de crowd?
4.3.2 Bepaal het archetype, het doel, de boodschap en
de waarde
4.3.3 Context: de plek waar je de content publiceert
4.3.4 De functie van een kanaal
4.3.5 Herhaal en bouw een band op: de emotionele connectie
4.3.6 Niet voor jezelf, maar samen voor een sterk merk
4.3.7 Waak voor kwaliteit en wees van waarde
4.3.8 Kijk uit voor ‘hard sellen’ via content
4.4 Randvoorwaarden content engagement
4.5 Tien werkende contentvormen
4.5.1 Onderzoek en statistieken
4.5.2 Snackcontent, zoals een quote
4.5.3 Recensies
4.5.4 How-to’s (met tips)
4.5.5 Overzichten of (top)lijsten
4.5.6 Een soundbite
4.5.7 Interviews met experts of BN’ers
4.5.8 Case(studie)s
4.5.9 De meme of inhaker
4.5.10Infographics
4.6 De human engagementfactor; het Business X-factor-model van
Henkjan Smits
4.7 EXPERT-INTERVIEW met communicatie-wetenschapper en social media analyst Jaap van Zessen
De opdrachten van hoofdstuk 4

5 Analyse en monitoring van (social media) engagement
5.1 Realtime trending topics en buzz
5.2 Het meten van het bereik, het sentiment, de interacties en de communitygroei
5.3 Vermeldingen, sentiment en de engagement
5.4 EXPERT-INTERVIEW met Herman (@Hermaniak)
Couwenbergh
De opdrachten van hoofdstuk 5
6 Het opstellen van een contentplan
6.1 Analyseer kanalen, content en doelgroep
6.2 Omschrijf de contentstrategie
6.3 Bepaal de doelen
6.4 Bepaal de type content dat bij de strategie past
6.5 Concretiseer de waarde van de content
6.5.1 EXPERT-INTERVIEW Rob Oostdam, MC-Advisory
BEGRIPPENLIJST

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.