[Cijfers] ‘Meer investering in radioreclame’
Adverteerders hebben in 2017 meer geïnvesteerd in radioreclame. Het is meer dan in eerdere jaren. De totale radioreclamebestedingen komen uit op 226 miljoen euro netto. De spotbestedingen zijn gestegen met 1,5 miljoen euro. Dit blijkt uit cijfers van het Radio Advies Bureau.
Renault
Renault liet haar radioreclamezendtijd met 20 procent stijgen en blijft de grootste radioadverteerder van Nederland. Ziggo wist het luisterpubliek ook goed te vinden en zond fors meer commercials uit. Ziggo klimt hierdoor naar de tweede positie in de lijst grote radioadverteerders, van een vierde plaats in 2016. Retailers Kruidvat en Lidl waren ook meer aanwezig dan in 2016 en bezetten met hun reclame-inzet de derde en vierde plaats. T-Mobile verdubbelt zelfs haar radioreclame-uitzending en stijgt daardoor met stip naar nummer 5 (nummer negen in 2016). Dit zegt onderzoeker Nielsen.
De bestedingen
De radioreclamebestedingen zijn te verdelen in spotreclame en non-spot. De spotbestedingen in 2017 zijn 214,3 miljoen euro; dat is 1,5 miljoen hoger dan in 2016. De non-spot bestedingen, alle merkcommunicatie buiten de reclameblokken, laten een daling zien en komen uit op 11,4 miljoen euro (2016: 12,2 miljoen euro). Hentenaar, directeur van het Radio Advies Bureau zegt:
Adverteerders vinden op radio een mooie en betrouwbare omgeving voor hun reclameboodschappen. Radio is vrij toegankelijk en heeft een groot bereik met elke week meer dan 13 miljoen luisteraars. De ontdekking van onze Oranjeleeuwinnen kwam in mijn ogen te laat voor goede branded contentacties. De finaleplek van het vrouwenvoetbal zal in de toekomst veel meer non-spotacties opleveren. Adverteerders hebben hun merkcommunicatie vooral ingezet binnen de reclameblokken en dat veelvuldig gedaan.