[Event] Patrick Petersen en meer interessante sprekers op #MIE2018 – ‘State of the art van data, insights en marketing’
Het grootste en meest toonaangevende marketing-, analytics- en insights-evenement van Nederland vindt op woensdag 31 januari en donderdag 1 februari 2018 voor de 16de keer plaats. Het gaat hier om het Marketing & Insights Event, ook wel ‘MIE’ genoemd.
Sessies en marketing, data en meer insights
In het Media Plaza Utrecht staan zo een 90 workshops, masterclasses en keynote-sessies in het teken van de nieuwe ontwikkelingen rond marketing, gebaseerd op data, data-analyse, en diepgaand inzicht in consumenten. Uitgangspunt is de digitalisering die zich razendsnel een plaats heeft verworven in de samenleving en daarmee een gigantische groei aan informatie en communicatie meebrengt. Marketing moet daarbinnen effectiever en transparanter zijn en vertrouwen op inzicht en advies. Op het MIE komen veel organisaties vertellen over wat zij met data doen en hoe zij hun marketing erop afstemmen. Een groot aantal data-analytics-bureaus geven inzicht in hun werk aan de hand van masterclasses en workshops. Het MIE is daarom bij uitstek de plek waar marketeers, insights professionals, digital- en webanalisten en datamanagement-professionals hun kennis kunnen verdiepen en een blik kunnen werpen op de toekomst.
Booming vakgebied
Op het MIE is volop aandacht voor digitale marketing, sociale media en e-commerce. Daaraan ten grondslag liggen analytics en insights. Analytics is een jong en booming vakgebied dat bedrijven helpt om in de overvloed aan gevraagde en ongevraagde consumentendata een weg te vinden. Het brengt structuur aan in informatie uit de customer journey en geeft antwoord op de vraag welke data van belang zijn en welke bronnen je nog meer moet aanboren. De techniek om data te vinden en te ontsluiten komt op het MIE uitgebreid aan bod, net zoals kwantitatieve en kwalitatieve data over het gedrag van online consumenten. En er is aandacht voor multi channel-gedrag van klanten, want mensen zijn steeds meer op allerlei platformen actief (van mobiel tot social). Vervolgens komt de vraag hoe je je bevindingen vertaalt naar de juiste inzichten? Hoe wordt een insight relevant en waardevol voor een bedrijf, en hoe vertaal je een insight naar een onderscheidende propositie en een effectieve marketingstrategie? Onderzoek en marketing gaan bij het beantwoorden van deze vragen hand in hand. Voornaamste doel: klanten vinden en binden. In allerlei marketingcases komen op het MIE succesvolle manieren langs om klanten te bereiken en vast te houden.
Sprekers en cases
Op het MIE-programma staan zo’n 90 workshops, masterclasses en keynotes. Een greep uit de sprekers en onderwerpen: Patrick Petersen MA MSc (AtMost/Educator/AtMost.TV/SocialMedia.nl), Julia Koster van VodafoneZiggo spreekt over beter begrip van de klant, Kokke van der Werf vertelt over het innovatielab van Nationale-Nederlanden, Niels Reijmer van de Bijenkorf doet dat over omni-channel marketing, Margriet de Kroon van YoungCapital over data en merkbeleving, Timothy Dieduksman over de bank-app van ING en Tim van der Wiel van GoSpooky over marketingacties op Instagram en Snapchat. Daarnaast zijn er onderwerpen als artificial intelligence, de ins & outs van millennials, agile werken (o.a. bij ABN Amro en Nuon), duurzaamheid, veilig datagebruik en privacy, neuromarketing en design thinking( zoals bij Schiphol, Booking.com en Eneco).
Tal van bedrijven, onderzoek- en data-analysebureaus komen aan het woord, en verder is er een ruime beurspresentatie met aanbieders van analytic-tools, insight-technieken en marketingmethoden.