Op het podium onder andere Perre van den Brink Head Content van VICE (in Amsterdam) en Laidback Luke (DJ) over brands en added value. Een interessante discussie in de Panel-zaal van Hotel Arena Amsterdam. Een mix van een host, brands, content-bureau (VICE) en de DJ zelf. Merken, zoals Jägermeister, komen langs in deze open discussie die zoekt naar de betekenis van merken in de dance-scene. In de intro lijkt het dat de mix van merken, events en de reputatie van dj’s nog steeds sterk is maar voor de geloofwaardigheid wel een steeds meer relevante aanpak vereist. Het lijkt erop dat de dance en brand een klassieke marketing succesfactor aan het ontdekken zijn. Toch heeft het wat haken en ogen.

Everytime I see Martin Garrix I want to drink a 7UP. Good branding!

Vloggen werkt alleen als het echt is

Een leuk verhaal van Laidback Luke over branded aftermovies. Het is volgens hem teveel over het neerzetten van een hype en persoonlijke brand. Het is vooral ‘overdone’. Volgens hem is het vloggen en het delen van visuele content rondom een optreden – waar bijvoorbeeld een merk bij betrokken is – alleen maar van waarde als dat echt het leven en ervaringen van de DJ toont.  Inmiddels is de DJ Laidback Luke aan het vloggen en vertelt bijvoorbeeld over zijn bezoeken aan Startbucks.

Mijn zoon van 13 vlogt, maar ik wist helemaal niet wat het was!

Echt en publiek

Daarbij blijft de ‘echtheid’ nog steeds vitaal. Dit lijkt de factor te zijn van werkende branding in de dancescene. Volgens de DJ moeten de dance gewoon meer de authenticiteit uitstralen en uitkijken voor de overbranding. Teveel dj’s zijn volgens het panel soms te hard gelinkt aan een merk. Het is niet erg als je imago en het publiek geen problemen hebben met de branding.

The audience is smart!

Conclusie

Het publiek wordt slimmer maar – volgens de expert op het podium – zijn teveel in de dance ‘Selling out!’. De relevantie, de benadering van het publiek door het merk en de link tussen het merk, dj en publiek moet sterker en beter. Enerzijds is branding van een dj of een event of gig geen probleem als het publiek daar niet negatief op reageert. Aan de andere kant zouden de betrokkenen wellicht naar betere samenwerkingen op gebied van content marketing en relevantie, engagement en branding moeten gaan toewerken.