[Onderzoek] ‘Meestgebruikte hashtags in 2015’

2015 was een goed jaar voor Instagram en Pinterest. Gastblogger Levi Witbaard brengt de sociale netwerken met hashtags in kaart. Deze sociale netwerken zagen ongekende groei in het aantal actieve gebruikers, een verdubbeling in de afgelopen drie jaar. Twitter had het met tegenvallende cijfers wat moeilijker. Eén ding is zeker: social media blijft een populaire plek om lief en leed met de wereld te delen. Waar ging het dan over? Ik keek daarvoor naar de meest gedeelde hashtags van de drie bovengenoemde kanalen.

Twitter: dé plek voor nieuws en vacatures

Ook dit jaar is #nieuws de meest gedeelde hashtag. Twitter is en blijft een belangrijke bron om actueel nieuws te vergaren en te delen. Op de derde plaats staat #vacature, welke meer dan 3 miljoen keer werd gedeeld. Naast een top 3 notering was het hashtag het vaakst trending topic. Hiermee was werkgelegenheid ook dit jaar weer een belangrijk onderwerp. Zelfs zo belangrijk, dat Twitter op 24 januari een Europese Banendag organiseerde met de campagneterm #JouwBaan.

Hashtag

Een andere populaire hashtag was #voetbal, met meer dan 2 miljoen tweets. Vooral voetbalnieuws was populair, aangezien tweets in bijna 70% van de gevallen vergezeld gingen van de hashtag #nieuwstwitter. Opvallende nieuwkomers zijn de hashtags #kca, #votebbrave en #votemainstreet. Tijdens de Nickelodeon Kids Choice Awards werd er massaal gestemd op de twee Nederlandse boybands. Hiermee verwerven ze in één keer hun Twitter-sterrenstatus.

Waar ging het gesprek op Twitter dan over?

Het gesprek (replies tussen accounts) ging voornamelijk over:

• #kca, blijkbaar zijn boybands toch een populair onderwerp.
• Politiek, getuige de hashtags #pvv, #vvd en #pvda.
• #pgbalarm, waarmee problemen rondom het persoonsgebonden budget op de agenda van de Tweede Kamer kwamen.
• Tot slot #fail, waarbij de meeste tweets gericht zijn aan webcare accounts van (grote) bedrijven.

Instagram is hét domein van de liefde, fun, fashion en food

Instagram heeft mijn hart gestolen dit jaar. Het is bij uitstek een geschikt kanaal om zonder al teveel poespas je vrienden, familie en favoriete onderwerpen te volgen. Met de prominente rol van beeld worden hashtags voornamelijk gebruikt om het onderwerp van een post aan te duiden. Nu valt vooral de positieve aard van de hashtags op. Met #love. #fun, #happy en #cute in het toplijstje wordt duidelijk dat we meer ‘lief’ dan ‘leed’ delen. Andere populaire onderwerpen zijn #amsterdam en #rotterdam, wat tevens de plaatsen zijn waar het meeste Instagram volume vandaan komt. De berichten met bovenstaande hashtags worden vaak in combinatie gebruikt met #fashion en #food, wat volledig past binnen het beeld wat veel mensen van Instagram hebben. Het ‘gesprek’ op Instagram is iets lastiger om te duiden: veel gebruikers plaatsen een foto en gebruiken een comment onder hun eigen post om de hashtags te plaatsen. Dit resulteert vaak in een lange lijst van onderwerpen om de zichtbaarheid van hun post te vergroten.

Pinterest als inspiratiebron voor doe-het-zelf projecten

Borden vol inspiratie. Online prikborden wel te verstaan, vaak ingedeeld op onderwerp om het overzicht te behouden. Juist door deze indeling hebben hashtags weinig toegevoegde waarde op dit platform. Ze zijn wél klikbaar, maar de resultaten worden niet specifiek gefilterd op de aangeklikte hashtag. Pins kunnen daarom net zo goed worden geplaatst zónder hashtag. Vanuit een dataperspectief: de meestgebruikte hashtag (#diy) wordt in 0,26% van de gevallen in de omschrijving bijgevoegd.

Daarom heb ik bij de analyse van Pinterest alleen gekeken naar de meestgebruikte termen in plaats van hashtags. Populaire onderwerpen zijn kunst, haakpatronen en andere do-it-yourself projecten.