Adverteren of een persbericht?

[Onderzoek] ‘Tien procent communicatieprofessionals durft fake news in te zetten’

Uit onderzoek blijkt dat 10 procent van de communicatieprofessionals het aandurft om fake news in te zetten als communicatie-instrument. Hoewel 67 procent aangeeft dit nooit te zullen doen, is er ook nog een behoorlijke groep die hier geen mening over heeft (22%). Het onderzoek, dat is uitgevoerd in samenwerking met Markteffect onder 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals, laat verder zien dat 12 procent zelf al eens slachtoffer is geweest van fake news. 69 procent geeft aan dat organisaties die fake news inzetten bij journalisten op een zwarte lijst moeten komen te staan. 

Integriteit onder druk

70 procent van de respondenten heeft nooit te maken gehad met fake news en verwacht ook niet dat dit in de toekomst gaat gebeuren. Van de communicatieprofessionals die aangeven fake news in te durven zetten, is de meerderheid (33%) werkzaam in de IT-sector. Het onderwijs (87%), de bouw (73%), transport- en logistieke sector (72%) en de overheid (69%) zijn het voorzichtigst en durven dit niet aan. Tot slot is 47 procent van mening dat de integriteit van PR-professionals steeds meer onder druk komt te staan door fake news, de meerderheid ziet hier dus (nog) geen probleem in.

Roy Roelofs, algemeen directeur van Marcommit:

In de constante race om nieuws als eerste naar buiten te brengen, wordt het steeds belangrijker om de authenticiteit van berichten te waarborgen. Als PR bureau sta je vaak dichtbij het nieuws en begeef je je in een soort poortwachtersrol. Niet alleen moeten wij en onze vakgenoten bepalen of informatie nieuwswaardig genoeg is om met de wereld te delen, maar ook of deze betrouwbaar en te verifiëren is.

Het onderzoek ‘Aan Kop. De marketing- en communicatietrends van de toekomst’ is te downloaden op de website van Marcommit.

Over het onderzoek
Marcommit heeft in samenwerking met Markteffect uitgebreid onderzoek gedaan om de ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie en PR in kaart te brengen. Aan dit online onderzoek hebben 445 Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals meegedaan die in verschillende industrieën, functieniveaus en organisatiegroottes werkzaam zijn. 

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!