Adverteren of een persbericht?

[Social Insights] 6e Social Media Monitor: ‘Magazinemerken doen het op Insta en YouTube’ #MMA #onderzoek

De MMA Social Media Monitor 2017 laat opvallende trends zien. In het laatste kwartaal van 2017 is het aantal likes/volgers van magazinemerken op social media met 5 procent gestegen naar ruim 11,4 miljoen; vooral het aantal volgers op Youtube (+10%) en Instagram (+9%) neemt wederom fors toe. Dit blijkt uit de Social Media Monitor die voor de zesde keer door Magazine Media Associatie(MMA) is gepubliceerd. Onlangs bleek ook uit onderzoek van GfK Trends in digitale media (december 2017) dat Nederlanders steeds vaker in aanraking komen met magazinemerken op social media. Inmiddels ziet of leest 39 procent van alle Nederlanders berichten van magazines op de diverse social mediakanalen.

Magazinemerken en social

Magazinemerken hebben het grootste aantal likes/volgers op Facebook (54,8%), gevolgd door Instagram met een aandeel van 19,6 procent, dat Twitter (17%) inmiddels is voorbijgestreefd.

Instagram en YouTube zijn de snelstgroeiende social mediakanalen. Magazinemerken die sterk vertegenwoordigd zijn op Instagram, zijn te vinden in de categorieën Culinair, Home Deco, Dagbladmagazines, Jongeren, Mind&Body en Vrouwen. Op YouTube zijn vooral Automotive, Jongeren- en Reis- & Recreatiemagazines actief. De top drie meest populaire magazinemerken op social media zijn LINDA., Voetbal International en vtwonen. Sterkste stijgers in het vierde kwartaal zijn ZoZitDat (+1570%), Story (+70%), Nouveau (+47%), Bicycling (+37%) en &C (+34%).

Sinds het derde kwartaal van 2017 worden in de MMA Social Media Monitor de engagementscores voor Facebook en Instagram gemeten. De interactie op Facebook en Instagram zijn berekend aan de hand van een zogenaamde IPM-score. IPM (Interactie per 1000 fans/Interactie per 1000 volgers) neemt voor Facebook alle interacties op de desbetreffende Facebookpagina mee, zoals likes, reacties en comments en deelt deze door het aantal berichten die zijn geplaatst en het aantal fans. De IPM-score meet de interactie en betrokkenheid van de afgelopen 30 dagen. Bij Instagram wordt de IPM-score berekent door het optellen van het aantal loves en comments van de desbetreffende Instagrampagina en deelt deze door het aantal volgers en aantal posts van de afgelopen 30 dagen. Bij Facebook is een IPM van vier gemiddeld, de ideale IPM voor Instagram is 20+.

Magazinemerken die een hoog engagement behalen, zijn vooral special interestmerken en jongerenmerken. Fietsmagazines en een aantal meidenmagazines scoren hoog en hebben een grote interactie met hun doelgroep. Belangrijk om te melden is dat IPM-scores een momentopname zijn en per maand sterk kunnen wisselen.

Voor merken met een groot aantal volgers is het moeilijker een hoge IPM-score te behalen dan merken met een minder grote groep volgers. In de berekening van een IPM-score wordt de mate van interactie gedeeld door het aantal volgers en het aantal berichten dat is gepost. Als een merk veel volgers heeft en veel berichten post, valt de IPM score lager uit.

Via: MMA.nl

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.