Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[Social Insights] Cijfers social gebruik: ‘Snapchat, Instagram en WhatsApp groeien, Facebook stagneert’ #onderzoek #nl

De sociale media platformen in Nederland zijn aan verandering toe. We hebben het druk dus maken keuzes. Ook lijken we uitgekeken op Facebook en zijn de visuele kanalen in het voordeel. Maar welke platformen worden op dit moment gebruikt? En met welke frequentie? Wat zijn de stijgers en dalers? 6000 deelnemers brachten in kaart hoe de sociale media er in Nederland nu uit zou zijn.

(Afbeelding boven: Jaap van Zessen AD.nl, januari 2018, via Newcom)

Het onderzoek

Newcom voert al sinds 2010 het grootste onderzoek van Nederland uit naar het gebruik van Social Media. Dit landelijk onderzoek is in 2018 voor het achtste jaar op rij gehouden, met opnieuw een indrukwekkende respons (n=6.783).

 

Social media onderzoek 2018: zes highlights:

  • WhatsApp is het grootste platform in 2018, gevolgd door Facebook en YouTube;
  • Instagram groeit het sterkst en heeft nu 4,1 miljoen gebruikers;
  • Facebook verliest terrein onder jongeren tot 20 jaar;
  • Instagram, Snapchat & YouTube zijn relatief sterk onder jongeren;
  • WhatsApp & Instagram groeien in bijna alle leeftijdscategorieën;
  • Vertrouwen in social media is nog altijd beperkt.

 

Instagram groeit het sterkst en heeft nu 4,1 miljoen gebruikers, waarvan 2.1 miljoen dagelijks op het platform te vinden zijn.

Opvallend

Pinterest is in 2017 Twitter voorbij gegaan in Nederland. Snapchat zit tevens Twitter op de hielen en lijkt in 2019 Twitter te gaan inhalen. Instagram is de snelle stijger, maar Facebook lijkt in gebruik – veelal ouderen – te stagneren. Jongeren kiezen voor Insta en Snap.

Heel opvallend is het dagelijks gebruik. Daar doen de “oude” sociale media netwerken – als Facebook en Twitter – het nog steeds goed. YouTube is daarbij een populair medium onder jongeren. Twijfels zijn er nog steeds waar het gaat om vertrouwen. Privacy en doorverkopen van gegevens blijft een issue.

 

De conclusie van het onderzoek

1. WhatsApp is het grootste platform in 2018 onder Nederlanders, gevolgd door Facebooken YouTube.
2. Instagram groeit het sterkst en heeft nu 4,1 miljoen gebruikers, waarvan 2.1 miljoen dagelijks op het platform te vinden zijn.
3. Facebook verliest terrein onder jongeren tot 20 jaar, ook in het dagelijks gebruik. We verwachten dat deze trend doorzet.
4. Instagram, Snapchat & YouTube zijn relatief sterk onder jongeren van 15 tot en met 19 jaar. Facebook nog altijd sterke positie in leeftijdscategorieën 20 jaar en ouder.
5. Het gebruik van WhatsApp & Instagram groeit in bijna alle leeftijdscategorieën
6. Het vertrouwen in social media is nog altijd beperkt, de zorgen om privacy blijven hoog.

 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.