Adverteren of een persbericht?

[Social Insights] ‘YouTube in Nederland meer bereik dan Facebook’ #cijfers #opvallend

Wat blijkt het de meest recente NoBo cijfers van Vinex is dat de Amerikaanse ‘techers’ – zoals Google en Facebook – veel locale media ruimschoots overstijgen. Google zag het bereik in oktober toenemen tot 12,7 miljoen mensen, 1,7 procent meer dan in oktober 2017. Daarmee bereikt Google 80,5 procent van alle Nederlanders van 6 jaar en ouder.

YouTube ging in bereik Facebook voorbij en staat nu met een bereik ban 11,5 miljoen (+3,7%) op nummer 2. YouTube bereikt daarmee 73 procent van alle Nederlanders ouder dan 6 jaar.

Instagram

Van de sociale media kanalen deed Instagram de beste zaken: het bereik groeide van 6,5 naar 7,5 miljoen mensen (+14,4%).

Maar er werd ook volop gedaald. Meest in het oog springt Facebook, dat het bereik zag dalen ban 11,3 naar 11,1 miljoen mensen. Meest spectaculair is de daling van het bereik van LinkedIn, dat daalde met 415.000 mensen tot 4,4 miljoen, een daling van 8,6 procent. In september 2018 heeft LinkedIn een aantal ingrijpende veranderingen doorgevoerd waardoor eigenaren van LinkedIn groepen de controle over hun groepen verloren en LinkedIn massaal de rug toekeerden.

Ook Twitter (-5,5%), Snapchat (-2,7%) en Pinterest (-2%) leverden bereik in.

Bereik social media oktober 2018      
TOTAAL Tot okt18 Tot okt17 Mutatie
Google 12.702.000 12.485.000 1,7%
Youtube 11.519.000 11.113.000 3,7%
Facebook 11.102.000 11.328.000 -2,0%
Google Maps 10.392.000 10.003.000 3,9%
Whatsapp 9.653.000 8.881.000 8,7%
Instagram 7.475.000 6.535.000 14,4%
Google Play 7.134.000 5.855.000 21,8%
Messenger 6.381.000 5.676.000 12,4%
Twitter 5.444.000 5.758.000 -5,5%
Pinterest 4.625.000 4.719.000 -2,0%
LinkedIn 4.395.000 4.810.000 -8,6%
Snapchat 1.666.000 1.712.000 -2,7%
       
Totaal 92.488.000 88.875.000 4,1%

Als we naar bereik per device kijken, worden de uitslagen nog groter. De desktop heeft het zwaar en sommige spelers zien hun bereik op desktop onder druk staan. Zo levert Google op desktop 0,8% aan bereik in. Maar dat is niets in vergelijking met wat YouTube (-6,5%), Twitter (-9,6%) en Facebook (-11,4%) aan bereik op desktop inleveren. Er wordt overigens ook gegroeid in desktopbereik. Instagram zet +14,8 procent op de borden.

De tablet

Op tablet zijn de uitslagen nog groter – en de volumes lager. Als je ziet dat het bereik van Google op tablet met 11,3 procent is gedaald, kun je weinig anders doen dan concluderen dat dit zo ongeveer het einde van het device tablet inluidt. Ook LinkedIn (-16,9%), Twitter (-11,4%), Instagram (-5,7%) en Facebook (-4,6%) zagen het bereik op tablet dalen. YouTube zag met een plus van 13,5 procent het bereik op tablet wel groeien.

 

De volledige lijst van online media, oktober 2018

 

Bereik (6+) online media uit Nederlands Online Bereiksonderzoek oktober 2018*
Totaal devices Desktop/Laptop Tablet Smartphone
Titels Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.)
1 Google 80.5 12,702,000 55.4 8,753,000 25.1 3,962,000 58.3 9,207,000
2 Youtube 73.0 11,519,000 39.3 6,197,000 23.0 3,636,000 49.9 7,880,000
3 Facebook 70.3 11,102,000 38.1 6,012,000 21.6 3,413,000 46.6 7,354,000
4 Google Maps 65.8 10,392,000 30.5 4,808,000 13.5 2,129,000 50.3 7,942,000
5 Whatsapp 61.2 9,653,000 8.5 1,338,000 1.6 252,000 59.0 9,314,000
6 bol.com 59.3 9,363,000 37.2 5,871,000 10.2 1,611,000 33.7 5,313,000
7 Marktplaats 52.0 8,211,000 24.7 3,904,000 16.3 2,577,000 33.4 5,276,000
8 Instagram 47.4 7,475,000 11.9 1,880,000 6.9 1,083,000 37.4 5,909,000
9 NU.nl 45.9 7,250,000 18.4 2,908,000 12.3 1,944,000 30.6 4,835,000
10 Google Play 45.2 7,134,000 7.2 1,130,000 6.8 1,075,000 37.7 5,946,000
11 Messenger 40.4 6,381,000 0.0 0 10.4 1,641,000 34.4 5,424,000
12 AH 39.5 6,232,000 19.6 3,095,000 5.7 906,000 22.4 3,542,000
13 nos 39.0 6,156,000 11.7 1,848,000 12.5 1,973,000 26.4 4,175,000
14 AD** 38.1 6,018,000 14.4 2,271,000 9.8 1,543,000 25.3 3,989,000
15 Twitter 34.5 5,444,000 14.7 2,318,000 4.5 709,000 22.6 3,572,000
16 buienradar 34.3 5,414,000 9.5 1,494,000 10.0 1,578,000 24.0 3,793,000
17 De Telegraaf 34.3 5,411,000 12.5 1,967,000 10.0 1,571,000 21.0 3,321,000
18 ANWB 31.4 4,949,000 16.3 2,581,000 3.6 563,000 16.6 2,618,000
19 Pinterest 29.3 4,625,000 13.6 2,153,000 6.1 962,000 15.1 2,376,000
20 Netflix 28.5 4,495,000 9.7 1,529,000 9.1 1,438,000 15.5 2,451,000
21 Linkedin 27.8 4,395,000 14.6 2,312,000 3.3 523,000 15.7 2,480,000
22 Live.com 27.2 4,296,000 22.2 3,499,000 1.0 164,000 6.8 1,081,000
23 Coolblue 25.4 4,009,000 16.1 2,549,000 2.3 371,000 9.6 1,515,000
24 npo 25.4 4,004,000 12.0 1,887,000 8.6 1,352,000 10.9 1,722,000
25 Startpagina 25.3 3,996,000 12.7 2,010,000 4.4 698,000 12.4 1,954,000
26 Wehkamp 25.1 3,956,000 13.9 2,195,000 2.9 464,000 11.1 1,755,000
27 Spotify 24.7 3,903,000 3.8 600,000 4.6 721,000 19.1 3,014,000
28 Funda 23.8 3,758,000 10.4 1,637,000 3.1 489,000 13.4 2,116,000
29 Amazon 22.6 3,561,000 12.9 2,037,000 2.5 395,000 9.7 1,534,000
30 Bing 22.3 3,517,000 17.5 2,757,000 0.7 113,000 5.3 844,000
31 Mediamarkt 21.9 3,461,000 13.1 2,069,000 2.0 313,000 8.7 1,378,000
32 Booking.com 17.6 2,786,000 9.3 1,462,000 2.1 330,000 7.8 1,234,000
33 rtlnieuws 17.6 2,784,000 4.7 744,000 4.1 652,000 11.8 1,857,000
34 Buienalarm 17.3 2,730,000 0.4 69,000 3.3 523,000 14.3 2,254,000
35 beslist.nl 17.1 2,703,000 9.6 1,523,000 1.4 215,000 7.4 1,169,000
36 MSN 16.8 2,648,000 14.6 2,298,000 0.3 45,000 2.3 363,000
37 de Volkskrant 16.1 2,546,000 6.3 996,000 4.2 657,000 8.6 1,365,000
38 Weeronline 16.0 2,533,000 5.9 935,000 3.2 513,000 9.0 1,414,000
39 nrc.nl 15.7 2,470,000 6.0 944,000 3.2 504,000 11.2 1,764,000
40 avrotros 14.9 2,357,000 6.3 992,000 3.7 582,000 7.5 1,178,000
41 Tweakers 14.6 2,300,000 8.9 1,402,000 1.9 293,000 6.8 1,070,000
42 Zalando 12.9 2,042,000 6.5 1,028,000 1.4 214,000 6.1 970,000
43 Trouw 12.6 1,991,000 5.4 852,000 3.2 509,000 6.7 1,057,000
44 LINDA. 11.8 1,868,000 1.9 304,000 2.4 379,000 9.0 1,427,000
45 Reclamefolder 10.9 1,723,000 2.5 394,000 3.7 583,000 5.4 857,000
46 Libelle 10.8 1,700,000 3.2 503,000 2.7 422,000 6.4 1,017,000
47 wetransfer 10.7 1,688,000 8.9 1,412,000 0.2 30,000 2.0 321,000
48 bnnvara 10.7 1,683,000 4.2 671,000 1.8 285,000 6.1 960,000
49 Snapchat 10.6 1,666,000 0.0 0 0.7 114,000 10.0 1,583,000
50 gezondheidsnet 10.5 1,659,000 3.3 516,000 1.9 305,000 7.3 1,151,000
* Geselecteerd op relevantie voor display advertising.  Excl. Microsoft Outlook, Chromecast, Gmail, Google Drive, Calender, Translate, Docs, Earth
** In week 43 en 44 (22 oktober tot en met 4 november) zijn van de volgende merken de apps niet correct gemeten en is het bereik van deze
apps in deze twee weken niet verwerkt in deze lijst: AD, PZC, BN DeStem, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, de Gelderlander, de Stentor, Tubantia.

Over VINEX en NOBO

De Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) en Stichting KijkOnderzoek (SKO) zijn in 2015 samen het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) gestart. NOBO, uitgevoerd door onderzoeksbureau Kantar TNS, is sindsdien de nieuwe planning-currency voor online advertising. NOBO is in staat om internetgedrag van de Nederlander op alle mediaplatforms te meten, zowel cross-device als per mediakanaal. Iedere dag opnieuw. NOBO rapporteert het internetgedrag op alle digitale platforms. Van vast én mobiel internet en van web en app. Zowel iOS- als Android-devices zijn in de meting opgenomen.
In NOBO staan mediamerken centraal. De data geven een totaalbeeld van het bereik en het profiel van een merk. Met zowel het bezoek aan websites als het gebruik van apps. NOBO is toegankelijk voor alle uitgevers, bureaus en adverteerders. De transparante opzet en procedures zijn vastgelegd in openbare documenten.

 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

1 reactie

  1. K. van Hensb says:

    Bij bereik soc. media 2018 in de tabel is een totaalcijfer 2018 opgenomen dat wordt vergeleken met okt2017, stijging ruim 4 %, maar wat zegt dat cijfer ? Misschien zijn er in totaal minder personen die zich hebben aangemeld op meer platforms ? Wellicht is een vergelijking van tijdsbesteding en/of aandachtsmomenten (even checken) soc. media zinniger ?

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.