Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

WhatsApp? ‘Rij MONO, fiets MONO!’

Smartphone gebruik in het verkeer vormt een gevaar. Zestien jaar geleden was rijden onder invloed de grootste boosdoener. Roorda Reclamebureau introduceerde toen BOB. Misschien niet de eerste, maar zeker de meest succesvolle gedragsverandering campagne in de geschiedenis. NIX18 volgde tien jaar later en nu introduceert Roorda opnieuw een merk: MONO.

MONO

De MONO campagne voor het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat heeft als doel fietsers en automobilisten te bewegen hun smartphone zo in te stellen dat er tijdens het rijden geen berichten doorkomen en dat verzenders van berichten geen berichten sturen als ze weten dat iemand onderweg is.

Minister Van Nieuwenhuizen zegt:

Vroeger dacht je bij slingerende auto’s aan dronken bestuurders. Nu weet je dat iemand bezig is met zijn mobieltje. We denken dat we kunnen multi-tasken, maar we kunnen het niet. Appen en rijden gaat niet samen. Neem het risico niet. Rij MONO, fiets MONO.

 MONO staat letterlijk voor één of alleen. Oftewel focus onderweg op één ding, namelijk het verkeer. De campagne toont bewust niet de gevaren van het gebruik van de smartphone. Onderzoek door gedragswetenschappers heeft aangetoond dat deze zogenaamde Fear Appeal niet, of zelfs averechts, werkt. Bovendien zijn de mogelijke gevaren al bekend en hebben deze tot nu toe geen enkele invloed gehad op het vaak onbewuste gedrag. In de campagne wordt daarom alleen het juiste gebruik van de smartphone getoond.

Binnenkomende berichten stoppen

Joeri Jansen, creative director bij Roorda:

Uit eigen onderzoek en co-creatie sessies, in samenwerking met Tabula Rasa, bleek dat bestuurders zich wel voornemen de smartphone onderweg niet te gebruiken, maar dat het niet meevalt om de verleiding van binnenkomende berichten te weerstaan. Dit leidde tot het inzicht dat het effectiever is om naast het veranderen van het gedrag tijdens het rijden, ook de binnenkomende berichten te stoppen.

De campagne wordt afgetrapt met een serie commercials waarin diverse bestuurders elkaar ontmoeten op één druk kruispunt. Elke film toont deze ontmoeting vanuit een ander perspectief. Alle bestuurders lijken juist op dit precaire moment gestoord te gaan worden door een binnenkomend bericht. Het kruispunt komt in alle middelen terug en staat symbool voor Nederland in het klein. We komen elkaar dagelijks tegen in het verkeer en dragen hiermee ook verantwoordelijkheid voor elkaar.

 

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.