Adverteren of een persbericht?

Location Based Services: MyTown van BooYAH

In het groeiende aanbod van toepassingen voor GPS op mobile werd ik op een echt vrijdagmoment geattendeerd op het spel MyTown van producent BooYAH. Location Based Services -zoals Foursquare, Gowalla, feest.je en dus ook dit MyTown- hebben mijn aandacht. Als je daarbij weet dat het bedrijf 20 miljoen dollar extra financiering losweekt voor doorontwikkeling dan merk je dat de toepassingen voor GPS mét spelelement een must zijn. Mooi moment voor een lokale reflectie.

Foursquare vs Gowalla

Ik ben zelf een fanatieke gebruiker van Foursquare. Een van de doelen van Foursquare – en concurrent Gowalla – is het in kaart brengen van de omgeving en het aanzetten tot het ontdekken van die omgeving. Doordat gebruikers tips achterlaten over een locatie wordt deze meer of minder interessant voor anderen. Bij Foursquare kun je burgemeester worden van een locatie en badges winnen. Bij Gowalla draait het om pins. In mijn rol als adviseur Online Media bij de TU Delft heb ik toepassingen van Foursquare en Gowalla voor de TU Delft ingezet. Voor de TU Delft is het interessant dat locaties bestaan, dat er tips worden aangemaakt en dat er speciale aanbiedingen gedaan kunnen worden. Een voorbeeld van zo een aanbieding is de gratis toegang tot het science centre van de TU Delft bij vijf checkins op een locatie.

“What’s in it for me?”

Het kunnen worden van burgemeester van een locatie heeft een enorme ‘wil ik wil wil ik’ uitwerking op mij. De competitie om aan het virtuele hoofd te staan van een populaire locatie neemt vreemde vormen aan op bijvoorbeeld Twitter. Een stukje omrijden om ergens te kunnen inchecken of zelfs inchecken als je helemaal niet in de buurt bent van een locatie behoort tot de mogelijkheden. Ik merk dat het kunnen verkrijgen van bijvoorbeeld een pin in Gowalla veel minder met mij doet.

Alles wordt locatiegericht

Nu ook Facebook, Twitter en andere sociale netwerken een locatie-element hebben toegevoegd aan hun bestaande service, zijn deze naast actueel en persoonlijk ook plaatsgebonden geworden. Dat heeft gezorgd voor gespecialiseerde toepassingen met een bepaald doel. Het Nederlandse feest.je is daarvan een voorbeeld. Locatie zal steeds belangrijker worden, de meerwaarde van een locatie aan berichten, spelletjes en toepassingen is groot en een begrijpelijke meerwaarde.

Indrukken MyTown

De eerste indruk die ik had van MyTown was speels en het deel me denken aan spellen als Farmville en in mindere mate ook aan de tycoon spelletjes en Monopoly. Het gaat bij MyTown om vaak inchecken, virtueel geld en punten verdienen dat je weer kunt gebruiken om locaties te ‘kopen’. Gekochte locaties brengen huur op en het verkregen fortuin is al heel snel behoorlijk. Door veel punten te halen kun je de locaties upgraden – zodat ze nog meer huur opleveren. Het grote verschil tussen Farmville en MyTown zit hem in het feit dat in Farmville alles virtueel is en de locaties in MyTown, zo lijkt het in ieder geval, uit het register van de Kamer van Koophandel komt. Het is overigens niet mogelijk een locatie aan te maken.

Inchecken op MyTown

Inchecken op een locatie in MyTwon

What’s in MyTown for me?

Wat de meerwaarde is van MyTown is mij nog niet duidelijk. Ik heb een enorme hoeveelheid geld overgehouden na een week spelen met niet al te fanatiek inchecken. De levels vorderen gestaag en door de push notificatie -dat ik weer huur kan gaan innen- ga ik steeds terug. Er is  nog weinig sociaals aan MyTown. Er zijn geen tips en geen mensen in mijn netwerk die ook met MyTown aan de slag zijn. Er is geen strijd om een bepaalde locatie. Ik denk dat juist dat competitie-element een winning move zou kunnen zijn maar dan moeten er wel tegenstanders zijn. Aangezien er nog niet zo veel Nederlandse gebruikers zijn is het kritische punt van gebruik nog niet bereikt.

MyTown is vooral VS

Dansvloer Facebook app MyTownMyTown wordt nu nog vooral in de US wordt gespeeld en heeft ondertussen 3,3 miljoen gebruikers. Het is daarmee een van de meest populaire location-based social games in onder andere Facebook.

De iPhone app van MyTown is te downloaden in de Nederlandse appstore.

Rob Speekenbrink

Rob Speekenbrink is oprichter, licentiehouder en curator van TEDxDelft, adviseur online communicatie & interactie / online marketeer bij de TU Delft. Rob is ervaren internetspecialist (sinds 1998) met als expertise op de gebieden: online media, interactie-ontwerp, narrativiteit, functioneel ontwerp, projectleiding, teamleiding, online marketing, online branding, collaboration, web x.0, online campaigning Rob is liefhebber van cabaret, skeeleren, een goed boek lezen in de zon, open source en van 1+1=3

2 reacties

  1. De uitstraling oogt wel bruikbaar en speelbaar. Komt er een MyTown Nederland?

    • MyTown is verkrijgbaar in de appstore. Ik speel het nu ongeveer twee weken in Nederland en dat lijkt goed te werken. Gegevens van Nederlandse bedrijven zijn gebruikt voor de locaties waar kan worden ingecheckt.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!