Adverteren of een persbericht?

#3voor2016 De online marketing trends van Wieger Waardenburg voor 2016

74063771-c19d-41df-a52f-a7e1afdd7931

 

Wieger Waardenburg is spreker, blogger, auteur en vooral ondernemer met zijn XpertMarketing. Zijn motto luidt:

Online Marketing met XpertMarketing: Duidelijke taal & Resultaatgericht.

Ook Waardenburg motiveert zijn drie trends voor 2016, hij doet dit op gebied van online marketing:

  1. Veranderende plek van SEO. De plaats van SEO in de online marketingmix verandert; organische zoekresultaten in Google verliezen terrein aan advertenties. Ookt toont Google een steeds gevarieerder aanbod aan zoekresultaten, zoals afbeeldingen, video, shopping en lokale resultaten. Met name bij zoekwoorden die dichtbij een conversiemoment liggen, zal SEA (Google AdWords) überdominant zijn in de getoonde zoekresultaten. Relevantie blijft de succesfactor van Google. De transitie van zoekmachine naar antwoordmachine gaat dan misschien niet zo heel snel, maar daar worden steeds concretere stappen in gemaakt. Denk aan antwoorden die je al krijgt wanneer je zoekt naar het actuele weer in je woonplaats, de lengte van je favoriete popidool of wanneer je zoekt naar een vliegticket van Amsterdam naar Parijs. De rol van SEO verschuift hierbij. Niet alleen door een veranderende zoekmachine, ook door het enorme aantal vissers dat in dezelfde vijver zit te vissen. Dat wil overigens niet zeggen dat je maar moet stoppen met zoekmachine optimalisatie. SEO zal vooral zinvol zijn voor zoekopdrachten die zich meer in de longtail bevinden. Hier is de advertentieconcurrentie wat minder hevig en wordt het voor Google lastiger om andersoortige zoekresultaten of antwoorden te tonen. De opkomst van contentmarketing past overigens ook goed in deze ontwikkeling. Ten overvloede (hoop ik althans) plaats ik graag nog wel de opmerking dat je websites niet bouwt voor zoekmachines, maar voor mensen.
  2. Nog meer connected. Connected zijn richtte zich vaak op ‘verbondenheid van personen onderling’. Volgens mij zit de grootste ontwikkeling en groei echter in het connected zijn van apparaten. Het slimmer worden van apparaten (denk aan spraakgestuurde smartphones) op een snelle en relevante manier helpen enorm in deze ontwikkeling. Ook verwacht ik op het gebied van hoe we omgaan met (big) data wel het nodige, wat de relevantie van connected oplossingen en apparaten ten goede zal komen.
  3. Serieus kijken naar Mobile. ‘We zitten er aan te denken om een app te ontwikkelen!’ Ook in 2015 kwam ik deze vraag nog regelmatig tegen. Voor 2016 verwacht ik dat er meters worden gemaakt in hoe we naar ‘mobile’ als kanaal kijken. Op dit terrein valt er veel te winnen. Qua webdesign worden bezoekers vaker en beter bediend, nog lang niet altijd wordt er ook gekeken naar specifieke mobiele behoefte en beleving. Ook op het gebied van Google AdWords zie ik dat er vaak nog maar weinig aandacht is voor mobiel adverteren en mobiele conversie. De technische ‘faciliteiten’ om online shoppen mogelijk te maken, nemen een daarbij een enorme vlucht. Zo kan mobile als kanaal ook voor m-commerce alleen maar aantrekkelijker worden!

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!