Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

Onderzoek: 82% wil 3FM in de ether houden

Binnen de omroepwereld zijn er veel voorstanders om de etherfrequentie van het al jaren kwakkelende 3FM aan NPO Radio 5 te geven. Uit onderzoek door nieuwssite Skoep.nl in opdracht van Spreekbuis.nl blijkt dat de consument daar anders over denkt.

De afgelopen 5 jaar zakte het marktaandeel van de ooit populairste radiozender van Nederland in met 80%. Al jaren heeft 3FM grote moeite om nieuwe luisteraars aan zich te binden, terwijl NPO Radio 5 sinds december 2013 een groei in marktaandeel laat zien van 74%. De radiozender gericht op de oudere luisteraar heeft zelfs zonder landelijk dekkende etherfrequentie een twee keer zo groot marktaandeel dan 3FM. De afgelopen maanden gaan er daarom binnen de omroepwereld stemmen op om de ether frequentie van 3FM door te geven aan Radio 5. Een veelgehoord argument is dat jongeren geen lineaire radio meer luisteren, terwijl ouderen vaak nog veel moeite hebben om online radio te gebruiken.

Spreekbuis.nl stelde op Skoep.nl daarom de vraag: ‘Moet 3FM haar etherfrequentie afstaan aan NPO Radio 5?’ De uitkomst van de peiling laten zien dat consumenten, ondanks de populariteit van Radio 5, geen behoefte hebben aan een etherwisseling van de stations. Slechts 19% van de 462 respondenten wil een NPO 5 FM in plaats van 3FM.

Richard Otto (uitgever Spreekbuis.nl): ‘Een opvallende uitkomst! Uit een peiling van Spreekbuis onder omroepprofessionals bleek dat 73% juist voorstander was dat 3FM haar FM-frequentie aan Radio 5 zou geven. Ook bij veel face to face interviews kwam dit beeld naar voren. Uit dit onderzoek blijkt dat de respondenten niet direct staan te springen op een zenderwisseling.’

Respondenten konden ook een reactie achterlaten. Enkele opmerkingen zijn hieronder te lezen:

  • ‘3FM laat nog eens andere muziek horen dan die platgestampte hits uit de jaren ‘80. Die kun je ook al op Radio 2, Radio 10 en Veronica horen.’
  • ‘Niemand luistert meer naar 3FM; NPO Radio 5 kan met haar top-dj’s en een FM-frequentie doorgroeien naar de top 5.’
  • ‘Ik luister naar 5 via mijn tv of op mijn DAB radio. Een fm frequentie hoeft dus van mij niet.’
  • ‘3FM blijft ondanks de lage luistercijfers een iconisch programma dat echt toegevoegde waarde biedt aan het publieke bestel.’
  • ‘Die oplossing is te makkelijk. 3FM zit in hetzelfde schuitje als RTL 4; de ene na de andere dj wordt weggekocht door de concurrentie. Ze krijgen nauwelijks de tijd om op adem te komen. Het enige wat 3FM nodig heeft, is (veel) tijd om weer het radiostation van weleer te worden.’
  • ‘Ja, wisselen want dat is prettig voor de oudjes. 3FM luister ik al jaren niet meer. Genoeg alternatieven, zoals Spotify, Pinguin Radio of Kink.’

Richard Otto

Richard Otto is oprichter van platform MobileMarketing.nl, blogger en consultant. Tevens is hij initiatiefnemer van omroepplatform Spreekbuis.nl en het boek Verdwenen Merken.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!