Adverteren of een persbericht?

Belgian Data Alliance wil vuist maken tegen dominantie Google en Facebook op advertentiemarkt

Afbeeldingsresultaat voor digital advertising pixabay

Een samenwerkingsverband van negen Belgische mediabedrijven – gezamenlijk verenigd onder de naam Belgian Data Alliance -, onderzoekt de mogelijkheden om klantendata met elkaar te delen teneinde meer gepersonaliseerde advertenties te kunnen aanbieden. Guillaume Boutin, verantwoordelijk voor de consumentenmarkt bij Proximus heeft dat tegenover de Tijd bevestigd.

Concrete tests

Inmiddels zijn de partijen al gestart met concrete tests om voor het eind van 2019 te achterhalen of en welke gegevens van kijkers, lezers en bezoekers met elkaar gedeeld kunnen worden. Die resultaten moeten dan leiden tot het meer gepersonaliseerd afstemmen van reclame-uitingen.

Persoonsgegevens

Bekeken wordt ook of persoonsgegevens gedeeld kunnen (en mogen) worden. Die gegevens worden in deze fase overigens nog niet gedeeld.  De tests die nu uitgevoerd worden betreffen met name gepersonaliseerde reclame op digitale tv en online video’s. Proximus zegt ook potentieel te zien in de voordelen van het delen van data voor de personalisatie van online reclamebanners.

Tegen Facebook en Google

Momenteel nemen Google en Facebook ruim 80 procent van de Belgische omzet uit digitale advertenties voor hun rekening. Op een totale Belgische digitale advertentiemarkt van EUR 1 miljard.  Met de Belgian Data Alliance willen de samenwerkende mediabedrijven een vuist maken tegen de dominantie van de twee online tech-reuzen. Het succes van Google en Facebook is met name te danken aan de enorme hoeveelheden persoons- en gebruikersgegevens waarover deze partijen beschikken.

Over de samenwerking

De Belgian Data Alliance is ontstaan op initiatief van Proximus en bestaat uit de volgende telecomoperators, televisieomroepen en uitgeverijen: de Vlaamse DPG Media (o.a. VTM, HLN), Mediahuis (o.a. De Standaard), VRT (één), SBS (VIER) en Telenet, en Rossel (Le Soir), RTBF en RTL uit Wallonië. Samen bereiken deze mediabedrijven elke Belg elke dag meerdere keren.

Totdat de tests afgerond zijn willen de negen samenwerkende mediabedrijven zich nog nergens aan verbinden. Pas daarna wordt geevolueerd of de samenwerking ook tot een daadwerkelijk aanbod voor adverteerders zal leiden. “We denken allemaal in ons eigen bedrijf na over de uitdagingen van digitale advertenties. Met een lokaal platform kunnen we ons onderscheiden van Google en co., door meer respect te tonen voor privacy en de integriteit van merken”, aldus Boutin van Proximus   

 

Via Telecompaper juni 2019

R.J. Hoeffnagel

Schrijft op het randje van ICT - sociale media - en alles wat we t(r)endentieus achten.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!