[Boekreview] ‘E-mailmarketing in 60 minuten biedt rake tips voor betere conversie’
Jordie van Rijn noemt zich in de sociale media @Emailmonday. De flauwe grap komt daarbij op dat toch de dinsdag een goede dag is voor e-mailmarketing. Auteur, blogger en consultant Van Rijn legt dit haarfijn uit in zjin nieuwste boek genaamd ‘ E-mailmarketing in 60 minuten’. Van Rijn werkt ook voor de DDMA. Van Rijn is ook actief voor de Academy van The Next Web en spreekt 13 november 2013 op de Festivak.nl in de Jaarbeurs. Het kleine boek met veel inhoud is op papier en ebook te verkrijgen en is laag geprijsd.
Effectief
Waar iedereen praat over social media marketing en de vraagtekens bij ROI, lachen de e-mailmarketeers de zelfbenoemde guru’s keihard uit. E-mail is (vooral b2b) nog steeds een top 3 middel met groot rendement. E-mail is effectief en een direct marketingkanaal dat snel schakelen mogelijk maakt. In deze gedachte is ook het boek opgesteld.
Scanbaar
Het boek is een boekje. Het is klein maar dik. Daarmee dus handzaam. Ook de schrijfstijl is snel en to-the-point. Hierbij lijkt Van Rijn direct raak te schieten. We weten na 20 jaar wel wat e-mail is in hoofdstuk 1 haalt de auteur nog even toepasselijk de voordelen aan. De hamvraag in dit hoofdstuk lijkt: ‘ Hoe de interesse van de ontvanger vast te houden!’.
Strategie
In hoofdstuk 2 gaat Jordie naar de strategie. Stel een budget op en vooral.. doelen! Voor het bepalen van doelen hanteert de auteur en consultant een 5S-model. Grappig is de S van ‘ Sizzle’. In hoofdstuk 3 staat de propositie centraal. Wat is nu de boodschap die je op de e-mail zet? In hoofdstuk 4 geeft het boek aan door te groeien naar een professionele manier van e-mailmarketing, hoofdstuk 5 bepaalt en versterkt de waarde van de mail, hoofdstuk 6 gaat over de impact en kent harde tips voor bijvoorbeeld de onderwerpregels maar ook mailings met of zonder afbeeldingen.
Cases en een kritische opmerking
Het boek kent een vlucht van korte cases en tips die de verhalen kracht bij zetten. Dat het boek vooral zwart-wit is opgemaakt stort niet, de opmaak leest prettig en snel. In hoofdstuk 7 staat Van Rijn lang stil bij het testen en vooral optimaliseren van de mailings. Hoofdstuk 8 is ook voor de ervaren e-mailmarketeer een zeer praktisch en handig hoofdstuk. In dit hoofdstuk staan tips op een rij om het bereik te vergroten. Concrete tips helpen je jouw database te laten groeien in bereik. Hoofdstuk 9 leert je slim segmenteren in hoofdstuk 10 wordt e-mail en social media als middel gemixt. Daarbij een kanttekening dat dit meer aandacht verdient gezien de versterkende werking van beide middelen.
Kansen
Ook event-driven in hoofdstuk 11 had nog meer diepte kunnen hebben maar opent wellicht wel de kansen voor een welverdiende herziene nog drukkere druk van dit handige en praktische boek.
Volg de auteur op Twitter via @emailmonday.
Het boek is hier te koop voor 12,50 euro.