Adverteren of een persbericht?

[Branded Content Tapes] deel 1 met Patrick Petersen #interview #contentmarketing

Naamloos

Patrick Petersen is online marketeer, consultant en docent. Hij schreef boeken als het Handboek Contentstrategie, Handboek Engaging Content en het Handboek Online Marketing. Petersen studeerde Communicatie & Journalistiek in Utrecht én Marketing Strategy aan de London Business School.

Wat vind jij van de enorme aandacht voor branded content?

‘Iedereen is het vak aan het uitvinden en herdefiniëren, maar ik volg het allemaal kritisch. Ik maak bijvoorbeeld met AtMost TV al jaren  reportages bij events. Vroeger waren dat gewoon bedrijfsfilmpjes en nu opeens zou het om branded content gaan. Op social media zie je veel content voorbijkomen die leuk en informatief is, maar zodra er iets van een logo opstaat, kan het merk wel inrukken omdat niemand het nog gelooft. Branded content kan gevaarlijk zijn en elk doel voorbij schieten.’


Dat is natuurlijk precies de fase waarin branded content zit. Het is zoeken naar de scheidslijn tussen journalistiek en marketing.

‘Laten we marketing en journalistiek uit elkaar halen. Als je een puur wervend doel hebt dan is het contentmarketing en als het om de inhoud gaat is het journalistiek. Veel ingewikkelder zou ik het niet maken. Natuurlijk dient journalistieke inhoud ook genuanceerd te worden – op Het NOS Journaal zie je wel eens een interviewtje met de man in de straat om iets te onderstrepen – maar je snapt wel wat ik bedoel.’

Lees verder op MarketingTribune.nl!

Gastblogger

Een gastblogger op Nieuws.Social - SocialMedia.nl.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!