Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[Column] ‘Ch-ch-changes; hoe Bowie en Prince het dilemma van moderne marketing doorsnijden’

 

Als duurzaam Prince en Bowie fan mag ik graag aan adoptie van hun gedachte(n)goed opnemen in mijn presentaties. Daarbij hun insights plakkend aan de dillema’s van moderne marketing. Rebranding? Changes Bowie! Marketing met lef? Let’s go grazy! Daarbij de prinselijke hamvraag: “Ben jij onderdeel van die New Power Generation?”.

Oude zakken en red red wine

Producenten als Bowie, Jackson en Prince zijn de Oude zakken die Wijn in onze Nieuwe marketing-Zakken laten lopen. Net als Bowie’s Blue blue electric blue weet boeiend merk Coolblue met storytelling zijn producten duurzaam boeiend te maken. Het gevoel, de humor en de ingegeven perceptie geeft het merk die speciale experience: “It is only 4ever, not long at all!”

Nieuwe wijsheden

Laat ik eerlijk zijn; de ‘nieuwe’ marketingwijsheden ontstaan momenteel vooral buiten ons vakgebied. De impact van sociologie – denk aan het gedrag op de sociale media – en psychologie – denk aan de huidige impact van branchevreemde beïnvloedingstechnieken – zijn aanwijsbaar aanwezig in het hedendaagse marketinglandschap. Om het ingezakt marketinglandschap nieuw elan in te blazen, moeten we meer dan ooit kijken naar een ieder die lef heeft getoond om verandering te bewerkstelligen. De lefmannetjes en personal branders die zich ‘Prince’ durf te noemen zijn de voorlopers, hebben schijt aan branding ‘as we know it’. Het zijn entiteiten met een hypergevoeligheid voor een ongeduldig publiek en de continue drang om verrassend voor de dag te komen. Het is de Apple die zich niet met peren laat vergelijken. Be an original. Niet als gig, maar als lifestyle!

De transitie en het altijd kunnen boeien

Boeien en binden met verhalen. Creatieve storytelling als artiestieke missie. Het zijn de extreme sporten de Red Bull en Coca Cola die met een drankje werelden wil verbinden. Magische aanwijzingen brachten bij Bowie de fan naar websites waar spontaan nieuwe muziek opdook. Boeien en binden binnen betrokken communicatie. Met mobiele apps mocht je de nummers van Bowie mixen en kon je – met keiharde cocreatie – meeschrijven aan nieuwe nummers van Bowie. Bowie was Lay’s Patatje Joppie; als fan maakt jij de smaak van je product. Een aanpak die zelfs twintig later nog getuigt van flinke lef. Het was een digitale transitie die niet werd ingeleid door managers, marketeers of andersoortige guru’s.

Echt laten zien wat authenticiteit is

Authenticiteit draait vooral om een sterke persoonlijkheid die durft te experimenten, niet bang is op zijn bek te gaan en het ‘op zijn bek gaan’ gewoon ziet als de ultieme manier van leren. Een authentieke organisatie altijd aan het leren, altijd aan het veranderen en altijd bezig zijn actoren te boeien en binden. Niet campagne-wise, maar altijd. Het is de rode draad die ons de komende tientallen jaren zal blijven wakker schudden omdat die echtheid, die betrouwbaarheid en die lef om origineel te zijn en te blijven, keihard in ons DNA moet zitten. Simpel uitgelegd: je moet juist angstig worden op het moment dat je niet aan het veranderen bent.

Ch-ch-ch-ch-changes

Turn and face the strange

Ch-ch-changes

There’s gonna have to be a different man

Time may change me

But I can’t trace time

(Foto boven: By jimi hughes from ballymena, n ireland – https://www.flickr.com/photos/jimieye/  [CC BY 2.0] via Wikimedia Commons)

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.