Adverteren of een persbericht?

[Column] De kracht van de boodschap zit in herhaling (Auteur: @CorienOenema)

Ondanks dat de bekende Amerikaanse ondernemer Henry Ford een eeuw geleden op zijn hoogtepunt was, zijn er nog altijd lessen die we van hem kunnen leren. Een van mijn favoriete uitspraken van Ford is: “The man who stops advertising to save money, is like a man who stops a clock to save time.”

Dat is – in al zijn eenvoud – een waarheid als een koe. Als je denkt dat je tijd over houdt als je de klok stilzet, ben je gek. En dat ben je dus ook als je denkt dat je geld overhoudt als je stopt met adverteren. Wie niet adverteert, genereert ook geen geld. Zeker bij online ondernemen red je het dan niet. Het werkt juist averechts, wie niet investeert in marketing, krijgt minder geld binnen. Wie een kwartje wil verdienen, moet eerst een dubbeltje investeren.

Zoek pro-actief je doelgroep op en zorg ervoor dat men je boodschap ziet.

Je kunt online, heel kort door de bocht, op twee manieren adverteren.

De kortste weg van A naar B is een Adwords-campagne op Google. Met je advertentie zorg je ervoor dat je publiek je weet te vinden. Dat werkt zeker, maar is erg prijzig en levert helaas geen blijvend netwerk op. Dus ik zou het je niet adviseren.

De omweg is, zeker in het geval van de zelfstandig professional, de beste weg. Die vergt meer creativiteit van je, maar is dan wel geschikt voor de lange termijn. Die methode is: je maakt waardevolle content (blogs, e-books, infographics) en producten. Vervolgens zoek je pro-actief je doelgroep op. Heb je die eenmaal gevonden, dan zorg je er voor dat men je boodschap ziet. En dat je vervolgens met je publiek in contact komt. En blijft.

Stel dat iemand een-op-een coaching geeft, dan kan ie met zijn doelgroep in contact komen door te adverteren op LinkedIn. Of als iemand zelfstandig fotograaf is en familiefoto’s maakt, dan juist op Facebook. Of de trainer of coach die (deels) online zijn kennis overbrengt, die vindt op Twitter de plek waar ‘ie gemotiveerd publiek treft.

Net zo slecht als niet adverteren is trouwens: eenmalig adverteren. Als je denkt dat een eenmalige actie je wat gaat brengen, hou dan je geld maar in de knip.

Want de kracht van de boodschap zit ‘m altijd in de herhaling.

Corien

Meer lezen? Schrijf je in voor mijn gratis updates die jou helpen met online ondernemen!

Corien Oenema

Corien Oenema is online media-ondernemer. Via haar persoonlijke platform www.corienoenema.com geeft ze online trainingen aan zelfstandig professionals, bloggers en ondernemers die een betekenisvol en winstgevend online bedrijf willen, vol ondernemersvrijheid. Ze beschikt over een snel groeiende online community. Leden hebben direct toegang tot de digitale bibliotheek vol tips & tricks, speciaal voor online ondernemers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.