Adverteren of een persbericht?
Bol.com AlgemeenBol.com Algemeen

De kunst en fashion van videocontent en videosharing

Terwijl er nog steeds gebruikt wordt gemaakt van de traditionele kanalen (tv, tijdschriften), vindt er in de modewereld een verschuiving plaats naar de creatieve toepassingen van videocontent en videosharing. Een sterk viral effect en de onbegrensde mogelijkheden voor het creëren van emotie en beleving (je bent immers niet belemmerd door de zendtijd) hebben ervoor gezorgd dat een online video de meest gebruike (online) marketingtechniek is in de mode-industrie.

Livestream

Backstage video’s, ‘the making of’ en het live uitzendingen van pré- en liveshows blijven het meest populair in de termen van videobroadcasting. Een recent voorbeeld  is een broadcasting van Topshop collectie Voorjaar/Zomer 2010 die in 100 landen door meer dan 2 miljoen mensen live bekeken werd.

Live uitgezonden

Ook haute couture en prêt-à-porte collecties worden steeds vaker live uitgezonden via merk- en modewebsites,  branded en non branded youtube kanalen, online tijdschriften en event websites zoals Fashion Weeks. Een brede selectie van experimentele (live uitgezonden) films van modemerken is te vinden op de website showstudio.com die zich specifiek richt op de interactieve en live projecten.

Sharing

De meeste gedeelde video’s zijn commercials met sterren en (3D) animaties van producten. Onderaan een grafiek uit een onderzoek van Augustus 2011 naar de meest populaire fashion video’s van merken op corporate vs niet-corporate kanalen.

Bron: http://mashable.com/2011/11/14/fashion-online-video-youtube-marketing/

Out-of-the-box

Een leuk en verrassend voorbeeld van het gebruik van video is  de nieuwe campagne van VILA die gebaseerd is op een filmcompilatie met (vallende) modellen tijdens een catwalk. Een hele positieve en sterke boodschap ‘Confidence is not for sale’ wekt sympathie op bij de kijkers, lees het ultieme share effect onder de doelgroep.

Art of fashion

Naast de commerciële kant, is er ook ruimte voor kunstzinnige aanpak. De meeste video’s worden namelijk gemaakt in de samenwerking met bekende fotografen, componisten en regisseurs. Zoals deze edgy video van YSL, gefilmd door Inez van Lamsweerde en Vinoodh Matadin. Dergelijke video’s worden vaak (jaren)lang nadat een collectie of product gepresenteerd wordt, opgezocht en bekeken vanwege de artistieke waarde daarvan. Het viral effect wordt ook versterkt wanneer een show of product een kunstwerk an sich is, zoals de indrukwekkende shows van McQueen, één van de meeste populaire ontwerpers op Youtube.

Kijker als regisseur

De versmelting van video en social sharing is nog in beweging en gaat ons ongetwijfeld verrassen door de nieuwe concepten. Een groot succes en een aandachtstrekker was een actie van het Nederlands Film Festival (NFF) met een speelfilm die gedeeltelijk geregisseerd werd door het publiek op social media. Terug naar fashion, zijn er natuurlijk ook mogelijkheden voor het gedeeltelijk live aansturen van fotosessies en programma’s. Hoe dit in de praktijk er uit gaat zien, gaan we binnenkort beleven!

Victoria Karo

Victoria Karo is online campagne en social marketeer. Blogt en tweet over travel, kunst, events en marketing.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)