Adverteren of een persbericht?

December 2012? Drie social media trends voor 2013

Het is december 2012. Een maand waarin we veelal terugblikken en vooruit kijken. Wat hebben we gedaan? Hoe is het ons vergaan? Welke trends hebben zich ontwikkeld? Op hetzelfde moment kijken we naar de toekomst. Wat gaan we doen, hoe zal het ons vergaan en welke trends zullen zich ontwikkelen. Ik heb de afgelopen tijd veel gelezen en gezien over de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van social media. In deze post drie social media trends waarvan ik denk dat die een belangrijke rol gaan spelen in 2013.

Focus op mobile en image
De grote sociale netwerken zullen meer en meer tijd steken in het doorontwikkelen van de mobiele varianten (apps) van het netwerk. Steeds meer mensen gebruiken hun mobiele telefoon of een tablet om ‘sociaal’ te zijn. In september van dit jaar al kondigde Facebook aan: “Wij anticiperen op de groei van mobiel gebruik, omdat wij geloven dat mobiel het gebruik van Facebook in de nabije toekomst het gebruik via PC’s zal overschrijden.” (bron: NDTV Gadgets). Twitter zal aan het eind van dit jaar nog een update doen van haar app waarin ‘Instagram-achtige filters’ toevoegt (bron: o.a. Twittermania). Enerzijds om de concurrentie met Instagram/Facebook aan te gaan en anderzijds om het groeiende gebruik van Twitter via mobile devices te blijven stimuleren en faciliteren. Ook Youtube deed recentelijk een update van haar (mobiele) platform om de usability en de mobiele sharing mogelijkheden te verbeteren (bron: Gigaom). 

In de slipstream van de ontwikkelingen voor mobiele toepassingen zien we nog een ontwikkeling die zich in 2013 m.i. zal doorzetten; focus op (bewegend) beeld. Het succes van een platform als Pinterest is daarvan een voorbeeld en niet voor niets streden Jack Dorsey (Twitter) en Mark Zuckerberg (Facebook) lang met elkaar om Instagram te kopen. En laten we niet vergeten dat Youtube na Google de grootste zoekmachine ter wereld is. Content wordt dus meer en meer in (bewegend) beeld verteld, gedeeld en verspreid en daarbij helpen de mobiele versies van de sociale netwerken, want die zijn daarop ingericht.

Social advertising groeit en evolueert
Inspringend op de potentie van het bereik via mobiele apparaten gaan sociale netwerken de komende jaren met nieuwe sociale advertentie modellen komen. Traditionele banners zullen we minder gaan zien. Deze worden vervangen nieuwe, innovatieve advertentiemogelijkheden, zoals Promoted Tweets (lees hiervoor ook eens: Adverteren op Twitter: budget, methodes & Nederlandse case) en gesponsorde verhalen. Wat deze nieuwe advertentiemogelijkheden uniek maakt is dat ze er niet uitzien als advertenties (afgezien van kleine disclaimers). Ze verschijnen in-stream en zien er verder precies uit als user-generated content en de rest van de berichten in je stream. Zo zullen er in 2013 nieuwe mogelijkheden worden ontwikkeld en nieuwe geïntegreerde plannen worden uitgerold om via sociale netwerken (mobiel en online) de consument te kunnen bereiken.

Verder groei in omvang en aantal van social networks
Waar in het traditionele westen de focus meer ligt op de mobiele groei van sociale netwerken, zien we dat er wereldwijd nog ruimte is voor de groei van sociale netwerken in het algemeen. Onderzoek van eMarketer leert dat ook in 2013 (en in 2014) een groei mag worden verwacht in het aantal gebruikers van social media / social networks. Een van de wereldwijde spelers die in 2012 exponentieel groeide, zal mijns inziens ook in 2013 hard doorgroeien, te weten Pinterest. Zo wees onderzoek van Nielson uit dat Pinterest in U.S. inderdaad het hardst groeiende social media platform van 2012 was: Het platform neemt de vierde plaats in als het gaat om unieke bezoekers – via een PC – net na LinkedIn, Twitter en Facebook. Gebaseerd op die data, vertoonde Pinterest dit jaar een groei van 1.047% (bron: WebProNews). Kortom Pinterest is een blijvertje gebleken dat de komende jaren zal doorgroeien en voor vele consumenten een bron van inspiratie zijn, alsook een manier om zichzelf via beeld te blijven uiten. Bedrijven zullen ook hier meer en meer op inspringen en Pinterest integreren in hun e-commerce strategie.

Lokaal en niche
Naast de internationaal grote social media platformen, zullen er ook steeds meer lokale niche community / social media netwerken opkomen. Een goed Nederlandstalig voorbeeld hiervan is het Vlaamse MijnTuin.org. Dit platform kan heel kort door de bocht worden omschreven als Facebook voor tuiniers. Je kunt er met andere tuiniers je tuin(fot0’s) en updates delen en op elkaar reageren, je kunt een wenslijst van planten aanmaken, er is een ruilmarkt, een plantifier waarmee je crowdsourced bloemen, planten en bomen kunt (laten) identificeren, er zijn speciale categorieën voor tuinontwerpers en -aannemers.Uiteraard kun je inloggen met je Facebook of Twitter account en bovendien wordt er net zoals bij LinkedIn onderschijd gemaakt in gratis accounts en plusaccounts (€ 24,00 per jaar) waarvoor je meer functionaliteit krijgt. Het platform is de 10.000 users inmiddels al overschreden en de verwachtingen zijn dat de groei zich ook in 2013 doorzet.

Mark van den Berg

Sinds 2001 heb ik me na mijn studie Commerciële Economie in de praktijk ontwikkeld als allround marketing professional. Als broekie ben ik eerst in de drukwerk- en printwereld gestart, waarna ik in de uitgeverijbranche ben gerold. Vervolgens heb ik me verder ontwikkeld in de ICT-ellarij (CRM software) om daarna wederom kort in de uitgeversbranche te werken. Momenteel ben ik bij MailPlus (e-mailmarketing service provider) en Blinker (bureau voor e-mail marketing) in Zoetermeer (eind)verantwoordelijk voor het marketingbeleid en de uitvoering daarvan. Database marketing, e-mail marketing, marketing automation, social en mobile zijn vandaag de dag van essentieel belang om succesvol te kunnen zijn en klanten te boeien en aan je te binden. Werk samen met hen en ze betrekken bij de ontwikkeling van je producten en diensten is mijn advies en ontmoet ze daar waar ze jou willen ontvangen en ontmoeten (zowel off- als online).

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!