Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Download] Adblocker app logisch antwoord op reclame-irritatie #whitepaper

[Download] Adblocker app logisch antwoord op reclame-irritatie #whitepaper, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Online adverteerders hebben het zwaar. De adblocker-app heeft in september een plaats bemachtigd in de iTunes App-stores. De mogelijkheid om online advertenties te blokkeren bestond al voor de desktop, maar nu kunnen we met een paar klikken ook de mobiel advertentievrij maken. Dit klinkt als een paradijs voor de gebruiker: apps en internetsites worden tot vier keer sneller en je hoeft nooit meer op reclames te wachten. Voor adverteerders, uitgevers en app-ontwikkelaars is het uiteraard minder goed nieuws. Maar echt verbaasd kunnen zij niet zijn.

De irritatiefactor is groot

Online reclames hebben voor veel gebruikers een grote irritatiefactor, zo blijkt ook uit onderzoek van MediaTest (hier lees je daar meer over). Online advertentiemogelijkheden zoals banners, commercials op uitzending gemist en in-app advertising worden als meest irritant beschouwd. Het lijkt ook wel of adverteerders, in antwoord op een lage opvalwaarde, steeds schreeuwerige en opvallendere uitingen produceren. Het is daarom niet verwonderlijk dat de consument op zoek gaat naar een oplossing.

Adverteerders spelen slecht in op irritatie

We hebben al eerder kunnen concluderen dat online reclame creatiever, interactiever en meer op maat kan en moet (zie onder andere deze whitepaper). De mogelijkheden die internet biedt zijn eindeloos, maar nog steeds hebben adverteerders moeite met het inzetten van interactieve elementen in hun reclames die de aandacht trekken en vasthouden. Ondanks de betere targetmethoden via online advertising zijn reclames vaak niet relevant voor de gebruiker, waardoor de irritatie alleen maar toeneemt.

Whitepaper helpt bij creatieve uitingen

In dezelfde whitepaper staan tips om online reclame te verbeteren en er zelfs voor te zorgen dat online advertenties gewaardeerd worden. Reclame hoeft namelijk niet irritant te zijn. Dit vraagt om relevantie voor de doelgroep en optimaal gebruik van de mogelijkheden die het medium biedt. Dit gebeurt nu nog weinig en dat is zuur voor het kleine aantal adverteerders die dit nu al wel succesvol doet. Hun gewaardeerde uitingen verdwijnen ook door de blocker.  Laten we hopen dat ook de creativiteit van de rest zo op de proef wordt gesteld, dat ook zij zich gaan richten op creatieve relevante uitingen en niet op mogelijkheden om de add blocker te omzeilen.

 

Adblockers bieden namelijk wel de mogelijkheid om advertenties door de blokkade heen te laten, in ruil voor 30% van de reclameomzet. Ik ben bang dat deze oplossing de irritatie niet zal verminderen.

Nadine van der Waal is stagiaire bij MediaTest.

Gastblogger

Een gastblogger op Nieuws.Social - SocialMedia.nl.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.