Adverteren of een persbericht?

[Event] B2B-track op Branded Content Event #BCE19

Het Branded Content Event 2019 ligt achter ons. Ik was erbij en, zoals ik voorafgaand aan het event al aankondigde, was ik zeker erg benieuwd naar het B2B-track. Het eerste deel heb ik laten schieten, omdat ik de voorkeur had om naar de Talpa sessie met Wilfred Genee en Bavaria te gaan kijken. Maar, de NIMA B2B workshop – en het verhaal van DSM genaamd ‘Van purpose naar invloed’ – heb ik bijgewoond!

Nima B2B Workshop

Nou ja, workshop; het was vooral een petje op / petje af show met een toegevoegde ‘waarom dan’. Dat neemt overigens niet weg dat er best interessante dingen tussen zaten. Onder leiding van Rens de Jong passeerden een aantal vragen/stellingen de revue. Al snel werd wel duidelijk dat de grens tussen content marketing en ‘branded advertising’ vaak maar heel erg dun is. Bij content marketing is het natuurlijk van groot belang dat je geloofwaardig overkomt. Volgens sommige aanwezigen kun je daarom de content niet altijd zelf ‘zenden’, waarbij je wel weer gebruik kunt maken van andere platforms of uitgevers.

Opvallend

Opvallend was wel dat het grootste deel van het publiek vond dat er eigenlijk nauwelijks verschillen zijn in B2B en B2C content marketing.

Misschien is het belangrijkste verschil tussen die B2B en B2C wel dat je in een B2B situatie andermans geld uitgeeft. Het gaat altijd om menselijke communicatie.

Een interessante vraag was: “Is content marketing vooral geschikt voor nieuwe of bestaande klanten?” Een groot gedeelte uit het publiek koos voor ‘het midden’ of de optie ‘bestaande klanten’. In deze sessie was het interessant om eens te zien hoe aanwezige B2B marketeers aankijken tegen de ‘stand van content’ anno 2019.

DSM: ‘Van purpose naar invloed’

Een andere sessie uit het B2B-track was die van DSM waarin Inge Massen in ging op de verandering die DSM de afgelopen jaren heeft meegemaakt. Waar het bedrijf eerst gericht was op de oplossingen die werden geleverd, is een route naar betekenis ingezet. Aan de hand van een drietal cases werd aangetoond hoe het bedrijf wetenschap weer ‘sexy’ heeft gemaakt. In plaats van de focus te leggen op de oplossingen die worden geleverd, wordt steeds meer aandacht gegeven aan wat die oplossing dan oplevert en betekent. Ze hebben eigenlijk zichzelf opnieuw uitgevonden, door inzet van de bekende Golden Circle van Simon Sinek (Why, zie afbeelding boven).

 

 

Wieger Waardenburg

Wieger Waardenburg is senior online marketeer . Naast Social Media houdt hij zich graag bezig met o.a. zoekmachine marketing. Daarnaast is hij spreker en blogger op het gebied van internet marketing, eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing en Fris Online en te volgen op twitter @wwaardenburg

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!