Adverteren of een persbericht?

[EVENT] Ook de #TNW21 editie toont nog steeds het hart van de tech #NFT #blanding

[EVENT] Ook de #TNW21 editie toont nog steeds het hart van de tech  #NFT #blanding, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

 

De TNW Conference Amsterdam is terug (op een nieuwe en fysieke locatie) en naar eigen zeggen; beter dan ooit!  We gaan weer twee dagen lang zaken doen, kennis delen en vooral weer heel veel plezier maken met internationale technologie managers, topinvesteerders, beleidsmakers, startups en scale-ups.

Het was even twijfelen, maar na de persconferentie was er eindelijk witte rook. TNW Conference 2021 gaat door! En we hebben er super veel zin in!

Alle ingrediënten voor een pracht event zijn aanwezig. Een prachtige locatie langs de Amsterdamse rivieroever? Check! Bars, eetstalletjes en live muziek? Zeker! Zeven podia met sprekers en onderwerpen die minstens vijf conferenties kunnen vullen? Absoluut!  Om te vieren dat we (eindelijk!) weer face-to-face zaken kunnen doen.

En omdat het de allereerste hybride editie zal zijn, gaven ze 5.000 digitale tickets weg aan iedereen die er niet live bij kon zijn.

Deze editie is exclusief toegankelijk voor 4.500 deelnemers, die graag opnieuw in contact willen komen met de branche. Deze intieme setting stelt ons in staat om terug te gaan naar onze roots en om technologie te vieren in een veilige en gezonde omgeving.

Welkom bij TNW – het hart van tech

The Next Web conference is een tweedaags techfestival dat een florerend ecosysteem van technologie en bedrijfs-innovatoren samenbrengt. Jaarlijks groeit en evolueert het evenement maar met de komst van Corona werd een aardige spaak in de operatie gegooid.

We hoeven je vast niet te vertellen dat het dit jaar anders gaat dan de voorgaande jaren. Niet alleen de hoeveelheid bezoekers veranderde, van zo’n 50.000 bezoekers naar een intiemere setting met ongeveer 5000 gasten. Maar ook de locatie veranderde. Dit jaar vind #TNW niet plaats op de NDSM eilanden in Amsterdam maar op een historische industriële evenementen-locatie aan de rand van Amsterdam. Gevestigd op het Hembrugterrein in het hart van Unesco werelderfgoed De Stelling van Amsterdam.

En op deze prachtlocatie was het haast ouderwets druk te noemen.

Stil staan bij het verleden

Normaliter neemt Boris (de pater familias van TNW) aan het eind van het 2-daags evenement het podium om iedereen te bedanken voor de bijdrage, maar dit jaar nam hij hoogstpersoonlijk de kick-off voor zijn rekening en nam de tijd om iedereen te bedanken die in de afgelopen 15 jaar het evenement heeft helpen opbouwen tot wat het vandaag de dag is geworden. Zo noemde hij bijvoorbeeld zijn partner Jur lights die al 15 jaar het licht verzorgd voor TNW conferences. Dat begon ooit 15 jaar geleden met een paar lichtbollen maar is inmiddels uitgegroeid tot complete lightshows. Maar al deze partners uit de evenementenbranche zijn natuurlijk flink getroffen door de coronacrisis van de afgelopen tijd. Deze partner was bijvoorbeeld in de afgelopen periode van 26 werknemers naar 4 werknemers gegaan, waardoor een evenement van deze proportie ineens een grotere uitdaging werd.

Het was daarom mooi om in deze uitdagende tijden een blik te werpen op de weg die we met z’n allen hebben afgelegd en samen weer ouderwets hoopvol naar de toekomst te kijken. En daarbij niet de mensen vergeten samen met ons deze weg hebben afgelegd.

[EVENT] Ook de #TNW21 editie toont nog steeds het hart van de tech  #NFT #blanding, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Blanding

Daarna was het de beurt aan Alain Sylvain om het podium te betreden. Alain is de oprichter en CEO van SYLVAIN, een strategie- en ontwerpadviesbureau dat vooruitgang teweegbrengt voor grote bedrijven. Zijn klanten zijn onder meer Google, American Express, Spotify, Airbnb, Amazon, NBA, UBER, New York Times, Nike en Apple.

Merken en bedrijven vechten momenteel massaal om de aandacht van consumenten en zijn daarom steeds verder van hun eigen merkidentiteit aan het afstaan. Ze worden eigenlijk één grote grijze massa, die maar in gigantisch tempo content de wereld in aan het “smijten” is om op die manier maar onder de aandacht te blijven. Zo word er bijv. per dag meer content gepost op Netflix dan er überhaupt tijd is om deze content te bekijken.

Door het generiek maken van merken en identiteiten wordt er dus een grote eenheidsworst gecreëerd. Dit proces noemen ze ook wel “blanding”. Wie ‘bland’ opzoekt in het woordenboek vind de volgende uitleg:

BLAND – showing no strong emotion. “his expression was bland and unreadable” 

Veel bedrijven proberen daarom als tegengeluid de consumenten oprecht te triggeren, om daarmee onderscheidend te zijn en op te vallen tussen de massa. En hun favoriete wapen in dit proces?

Nostalgie!

Alain Sylvain nam daarvoor als voorbeeld zelfs André Hazes en ik moet eerlijk bekennen dat ik nooit had verwacht om bij een toespraak van een man uit Brooklyn aanwezig te zijn die ineens André Hazes zou benoemen in zijn talk. En zelfs in zijn begeleidende sheets een plaat van “onze” André mee zou meenemen. Maar het was daardoor wel weer ouderwets gezellig. Maar ja, we verdrinken onszelf dan ook graag in nostalgie, blijkt …

Online collectibles

Persoonlijk vind ik één van de meest interessante ontwikkelingen de opkomst van NFT’s.

Wat is NFT dan, vraag jij je misschien af? Een NFT is een Non-Fungible Token: een niet-inwisselbaar, onvervangbaar eigendomscertificaat. Dit certificaat kun je digitaal creëren en koppelen aan een digitaal object zoals een afbeelding, video of ander bestand en koppelen aan een blockchain.

Hierdoor kun je bewijzen dat dit digitale object jouw eigendom is. Met behulp van NFT-technologie kan iemand zich dus opeens een tweet ‘toe-eigenen’, of een afbeelding of een video. En wanneer er sprake is van bezit, dan er ook schaarste ontstaan door de economische wet van vraag en aanbod.\

 

Technisch was het altijd een enorme uitdaging om schaarste in het digitale domein te creëren. In de digitale wereld kun je immers met het grootste gemak zaken kopiëren, vermenigvuldigen en delen. NFT-technologie verandert dat echter ingrijpend en creëert dus een nieuw waardesysteem en was dit onderdeel van de discussie tussen een panel van onder andere dj-producer en contentmarketeer Sam Feldt, David Norris van Snap Europa en Paula Van Der Waerden, Co-Founder vam RCRDSH.

Sam Feldt is een van ‘s werelds meest gewilde muziekartiesten. Feldt, een vaste klant bij o.a. Coachella, Tomorrowland en Creamfields, heeft de hitlijsten gedomineerd met hits als ‘Post Malone’ en ‘Show Me Love’. Via zijn bedrijf Fangage helpt hij makers en merken verbinding te maken met krachtige bronnen van fanbetrokkenheid. Zijn eerste investeringsronde voor Fangage heeft bijvoorbeeld meer dan $ 2,5 miljoen opgehaald.

De stelling van dit panel was daarbij vrij duidelijk; de beroemde platforms zoals Facebook “beroofd” muzikanten van hun fanbase en eigent het “product”, bijv. de muziek van de artiest toe en maakt dit daarmee toegankelijk voor een groter en breder publiek. Zonder compensatie voor de maker.

Tevens beperken algoritmen binnen het platform weer de zichtbaarheid en zorgen deze digitale poortwachters er dus voor dat het product van deze artiesten, bijv. hun muziek, steeds verder van ze af gaat staan. Een lastige koord dans.

[EVENT] Ook de #TNW21 editie toont nog steeds het hart van de tech  #NFT #blanding, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

De opkomst van NFT  – en dan bijvoorbeeld binnen de muziekbranche – zorgt daarbij weer voor schaarste en zeer interessante kansen. Deze digitale verzamelobjecten worden waardevoller en de artiesten krijgen op hun beurt weer inkomsten voor het verhogen van de marktwaarde van deze digitale producten. Als een NFT in waarde stijgt, krijgen producenten hiervan weer een percentage bij een eventuele verkoop. Een zeer interessante ontwikkeling dus.

Samenvattend

Het was fijn om weer ouderwets te netwerken en je onder de mensen te begeven om hoopvol richting de toekomst te kijken. Heel fijn om ouderwets met z’n allen aan de slag te gaan met alle mogelijkheden die de huidige tijden ons bieden.

Jerry van Staveren

► Jerry van Staveren is een ervaren Business Consultant, die soft skills weet te vertalen naar harde resultaten, sterk in de commerciële sector en zakelijke dienstverlening. Gespecialiseerd in excellerende organisaties, strategie’ en beleidsadvies & digitale transformaties. Contact: jerry@jerryvanstaveren.nl

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.