Adverteren of een persbericht?

[Event] ‘Performance Marketing on Facebook’s Family of Apps’ #Performance18

 

De laatste presentatie op Performance 2018, gaat over signal based marketing. Jeroen Panjer staat on-stage namens Facebook. Gemiddeld halen we 80x per dag onze smartphone uit onze zak, we besteden daar 3 uur tijd aan. In die tijd consumeren we enorm veel informatie. We besteden 1,7 sec. aan 1 stukje content op mobiel. Op desktop is dat 2,5 seconde. Dat is de tijd die je als adverteerder hebt om de aandacht te pakken en te laten plakken.

Je strijdt met anderen om de aandacht, bijvoorbeeld met de leuke trouwfoto’s van je vrienden, kattenfilmpjes enz. Relevantie is voor advertenties dus ook het belangrijkste (naast wat je wilt betalen uiteraard). 80% van de millennials verwachten dat ads relevant zijn, bijvoorbeeld op basis van tijd, locatie of interesse.

Machine learning

Om effectiever te worden, wordt gebruik gemaakt van machine learning. Zo kun je producten mensen laten vinden in plaats van andersom. Data en signalen zijn daarin van groot belang. Door dat gedrag te gebruiken kun je aanbod matchen met vergelijkbare doelgroepen – op basis van overeenkomsten in gedrag.

Zo doen ze dat

Ads worden binnen Facebook geoptimaliseerd voor een campagnedoel. Facebook weet veel, jij ook. Door die data te combineren, ben je in staat een goede doelgroep te bepalen en te bereiken. Het serveren van video of het realiseren van verkoop kan zoals je ziet heel verschillend zijn qua doelgroep.

Er is ontzettend veel door te meten, ook qua offline gedrag. Met de beschikbare data ben je in staat op verschillende manieren je campagne te optimaliseren. Bijvoorbeeld door te optimaliseren voor offline aankopen op optimalisatie op totale klantwaarde.

Optimalisatie

We hebben het al meer gehoord. Het duurste wat je kunt doen is optimaliseren op basis van de verkeerde doelstellingen. “Klikkende doelgroepen” zijn ongeveer 5,5x zo duur dan mensen die minder klikken.

Lifetime value is daarbij de ‘sleutel’. De game industrie beheerst dit als beste! Die weten precies wat een app-install mag kosten en wat die vervolgens oplevert.

  • Basis op orde: Wel de website meten maar niet je app? Niet doen. Je optimaliseert op basis van onvolledige data.
  • Geen kleine doelgroepen: Waarom niet? Betere schaal, inzicht in patronen en signalen leiden tot effectievere campagnes.

De juiste doelstelling: Kies de juiste doelstelling en vertrouw het systeem. Dat heeft tijd nodig om te optimaliseren. Hoe meer ruimte je het systeem geeft, hoe beter er wordt geoptimaliseerd. Laatste tip: alles beweegt in de timeline. Ga dus aan de slag met video. Video is anno nu onmisbaar. Een no-brainer voor je campagne dus!

Wieger Waardenburg

Wieger Waardenburg is senior online marketeer . Naast Social Media houdt hij zich graag bezig met o.a. zoekmachine marketing. Daarnaast is hij spreker en blogger op het gebied van internet marketing, eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing en Fris Online en te volgen op twitter @wwaardenburg

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!