Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Event] Upcoming & Native Advertising – #performance13

perrforamnec225

The banner is dead, long live the Native Ad. Dit was de titel van de presentatie die geopend werd met de waarschijnlijkheid dat we op een banner klikken. Het is 11.250x waarschijnlijker dat je marinier wil worden en de opleiding succesvol afsluit dan dat je op een banner klikt. Ook is de kans dat je een vliegtuigongeluk overleeft ca. 47.000 maal groter dan dat je op een banner klikt. Een goed argument dus om te kijken naar andere manieren van adverteren. Native advertising is de kreet, wat het precies betekent weet geen mens ;-).

Native Advertising 

Een advertentievorm die naadloos overgaat in de context van de website. Eén van de definities die er circuleren van Native Advertising. Reden waarom er verder gekeken wordt dan het traditionele ‘Display Advertising’?  De effectiviteit en de waarde van de banner daalt. Ze worden steeds groter en prominenter, maar hoever kun je daarin nog gaan? Wordt het niet tijd om eens naar nieuwe manieren van online advertising te kijken? Native Advertising is een manier om effectiever te adverteren.

Maarten Naaijkens van Upcoming heeft duidelijke ideeën over Native Ads. Dit wordt geïllustreerd door hoe dit bij Upcoming wordt aangepakt. Upcoming is een platform waarbij een goede mix tussen redactie (verzamelen en plaatsen van content), Techniek (voor het opsporen van potentiële content) en Netwerk (voor het genereren van bereik) van groot belang is.

Ok, welke content?

‘Viraal gaan’, dat is het belangrijkste doel van de content op Upcoming. Likes, Tweets, Reacties Facebook shares en ga zo maar door. Daar gaat het om. Daarbij is het goed om te weten dat vooral content als ‘lijstjes’ of thema’s die te maken hebben met herkenning, leedvermaak of nostalgie het erg goed doen. Het moet content met een glimlach zijn, waarbij de deelbaarheid (zelfs met familie) van groot belang is.

Content verspreid zich op verschillende manieren. Het doel van de Upcoming content is: gedeeld worden. Ondanks dat ze ook werken met een bannerpositie, worden ze bij upcoming vrolijker van creatieve vormen van Native Advertising. Zo heeft bijvoorbeeld KLM op deze manier geadverteerd. Hoewel advertenties anders worden weergegeven, lijkt het veel op de reguliere items die op de website staan. Hoewel het dus niet echt ‘naadloos’ is, komt het aardig in de buurt.

Website

Bij het bouwen van de website is vooral gekozen voor eenvoud. De website heeft immers vooral een faciliterende rol. De website zelf was volgens Naaijkens ‘niet zo veel werk’. Het systeem erachter… daar is de meeste tijd in gaan zitten. Per item wordt, zoals ook te zien is in de slides hieronder, getest. Welke kop werkt het beste? Welke afbeelding spreekt het meest aan? Ook wordt er uitvoerig gemeten.  In de slides kun je een blauw en een rood vlak zien. Het blauwe vlak zijn de inspanningen van het aanjagen van de content, het rode vlak is het bereik dat door de bezoekers wordt gegenereerd die massaal de content delen.

Seeding

Nieuwe artikelen worden ‘gevoed’ met verkeer vanaf websites die net als Upcoming ook onderdeel zijn van het TMG netwerk. Daarbij is goed te doseren, zodat zo gericht mogelijk artikelen bij de juiste doelgroep onder de aandacht kunnen worden gebracht. Zo staat er op de website van gratis krant Metro een blok met recente items op Upcoming en zijn er meer kanalen van TMG die ingezet kunnen worden om bereik te genereren.

Wat is Native Advertising?

Er zijn genoeg definities voor en artikelen over Native Advertising te vinden. Dit is in ieder geval de manier waarop Upcoming het op dit moment ziet. Een leuke case, waarbij duidelijk wordt dat dit nog een behoorlijk experimentele vorm van adverteren is.

Hieronder in ieder geval de slides van de presentatie.

Wieger Waardenburg

Wieger Waardenburg is senior online marketeer . Naast Social Media houdt hij zich graag bezig met o.a. zoekmachine marketing. Daarnaast is hij spreker en blogger op het gebied van internet marketing, eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing en Fris Online en te volgen op twitter @wwaardenburg

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!