Adverteren of een persbericht?

[Event] Verslag congres Marketing & Communicatie in het Hoger onderwijs

[Event] Verslag congres Marketing & Communicatie in het Hoger onderwijs, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Op dinsdag 17 en woensdag 18 november 2015 vond in CitySense in Utrecht alweer de tweede editie van het congres Marketing & Communicatie in het hoger onderwijs plaats. Het Studiecentrum voor Bedrijf en Overheid heeft het gat opgevuld dat is ontstaan door het wegvallen van het Nationaal Congres Onderwijs en Social Media dat tot vorig jaar plaatsvond in Eye Amsterdam.

Dag 1

Dag 1 van #marcomho ligt de nadruk iets meer op marketing en communicatie aspecten, de tweede dag staat iets meer in het teken van jongerencommunicatie. Op beide dagen is er tijd voor keynotes en voor verdieping. Zo zijn er op de dinsdag met inspirerende verhalen van Marco Derksen (Upstream, Marketingfacts), Jan Willem Alphenaar en Charles Hardy (dé man van LinkeIn op het gebied van educatie).

Dagvoorzitter en spreker Jan Willem Alphenaar

Op woensdag ben ik onder andere aanwezig geweest bij de verdiepende sessie van Jan Willem Alphenaar over LinkedIn: Hoe kan je nou echt LinkedIn gebruiker om jongeren te bereiken? Jan Willem vertelt over een veelheid van onderwerpen die interessant zijn voor Marketing & Communicatie medewerkers in hoger onderwijs instellingen. Zo komen de university pages aan bod (en wat is het verschil met de company page van een universiteit?) De twee bestaan nog naast elkaar, op dinsdag te horen gekregen (van Charles Hardy) dat de twee voor universiteiten en (scholen?) in elkaar geschoven gaan worden.

Ook behandelt hij de university finder, een handige tool waarmee toekomstige studenten gebruik kunnen maken van de enorme bak data die in LinkedIn beschikbaar is over de instelling, de huidige studenten, de medewerkers en ook de alumni van de instelling. De tool is bedoeld om een keuze voor een studie makkelijker te maken. De uitdaging: de groep studiekiezers zit zelf nog niet zo heel erg op LinkedIn.

Personal branding

Meer voor de personal branding wijst hij ons op de social selling index en het belang van het volledig en juist invullen van je  professional headline in LinkedIn. Het eerste toont in welke mate je optimaal gebruik maakt van de mogelijkheden van LinkedIn voor personal branding. De professional headline is hetgeen het meest prominent getoond wordt via Google. Ook een goede tip: zet de taalinstelling van LinkedIn op Engels, dan worden nieuwe functionaliteiten namelijk veel eerder beschikbaar en kun je daar dus veel eerder gebruik van maken. Bloggen via Pulse is een goed voorbeeld van een functionaliteit die nog niet in de Nederlandse versie beschikbaar is en in het Engels wel (overigens kan je vervolgens prima in het Nederlands bloggen, de tekst wordt in je timeline getoond).

Jongerenpanel

Ook leuk (en leerzaam): zeven jongeren van de generatie Z (of: millennials) die met groepjes bezoekers (veelal generatie X) op flip-overs (!) een tagcloud gingen maken met termen die herkenbaar zijn voor die generatie. Films, tv, muziek en maatschappelijke onderwerpen. Vervolgens gaven de jongeren ons feedback op wat ze hadden opgeschreven.

Conclusie
Het is een heel relevant congres met heel relevante onderwerpen en collega’s van andere hoger onderwijsinstellingen. Je moet echter wel in die doelgroep passen, en die groep is niet heel groot. Het levert een inhoudelijk interessant congres op met een overzichtelijke hoeveelheid mensen (die je dan dus wel allemaal kunt ontmoeten in twee dagen tijd).

Rob Speekenbrink

Rob Speekenbrink is oprichter, licentiehouder en curator van TEDxDelft, adviseur online communicatie & interactie / online marketeer bij de TU Delft. Rob is ervaren internetspecialist (sinds 1998) met als expertise op de gebieden: online media, interactie-ontwerp, narrativiteit, functioneel ontwerp, projectleiding, teamleiding, online marketing, online branding, collaboration, web x.0, online campaigning Rob is liefhebber van cabaret, skeeleren, een goed boek lezen in de zon, open source en van 1+1=3

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.