Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Event] VI: ‘Van Voetbal Inside naar Veronica Inside’ #bce19 #verslag #brandedcontent

Zomer 2019 werd de transfermarkt opgeschrikt door een opmerkelijke transfer. Genee, Gijp en Derksen verruilden RTL voor Veronica. Ook de biersponsor werd ingeruild en bleek een ‘winning match’ te zijn voor Bavaria. 

Tijdens het Branded Content Event #bc19 werd toegelicht waarom het een winning match was. Gisteren bleek (naar het schijnt) in ieder geval duidelijk bij tv-programma DWDD dat de stamtafelgasten een flink bereik en invloed hebben.

De Brabantse brouwer zal hebben gedacht was voorbeeldig bezig met branded content tijdens het event en had zelfs de stoelen voorzien van wat ‘branded content’.

De uitdaging

Het Bavaria merk heeft het de laatste jaren in Nederland zwaar gehad. De groei in het buitenland was goed, maar in Nederland niet. Dat komt door een aantal trends volgens Florent van Bavaria: Craft beer is hip. En daar heeft Bavaria het als ‘pilsner’ moeilijk mee.

In buitenlandse markten is Bavaria een ‘premium’ import-merk. In Nederland is het gewoon mainstream. De positionering werd ook steeds internationaler, wat eigenlijk merkvervreemding veroorzaakte op Hollandse bodem.

Terug naar de basis

De ‘goedkope-grappenmaker-propositie’ moest omgezet worden. Ambacht is hot (ze bestaan ook al 300 jaar) en daar moeten ze wat mee. Maar dat begint bij de doelgroep. De gewone Nederlander moet weer meer in beeld komen. En dat werd ingevuld door ‘Zo. Nu eerst een Bavaria’ weer terug te brengen. Het moest wat herkenning terugbrengen in het merk. Bavaria moest weer een serieus biermerk worden, en dan is volgens Genee: VI natuurlijk een logische stap ;-). Het biermerk wil serieus zijn over bier, maar luchtig in het leven.

Het derde biermerk in rij; is dat een risico?

Als je niet de eerste bent, moet je vaak de beste zijn. Er zit een risico aan, maar het sponsorship heeft vooral tijd nodig. Het is belangrijk om in en rondom het programma dichtbij jezelf te blijven. Florent zegt:

We hebben lang getwijfeld, moeten we het wel doen? Maar aan de andere kant; als er zo’n kans ligt, zo in het hart van de doelgroep, dan is dit het moment om in te stappen.

Het zo moment in VI

Het werkt. Er is bewust gekozen voor amateurvoetbal, om dichtbij die doelgroep te blijven. Het Zo. moment van de week kent op social een hele hoge engagement. Dat het leeft en betrokkenheid creeert blijkt wel uit de hoeveelheid inzendingen.

“Voetbal is de belangrijkste bijzaak in het leven”. De samenwerking was spannend… zeker omdat de heren in het programma gewoon blijven zeggen wat ze vinden. Om het sponsorship er niet te dik bovenop te leggen, is de branding van Bavaria gekoppeld aan ‘natuurlijke gebruiksmomenten’. Zo wordt het ook door de kritische kijker niet als storende ‘content’ ervaren.

Beter bereik

Het lijkt een goede greep te zijn geweest voor Bavaria. In alle segmenten scoort Veronica Inside qua bereik beter dan destijds bij RTL7.

Resultaat

Naast kijkcijfers was er meer resultaat te zien. Wekelijks worden er twee miljoen mensen bereikt, niet alleen via tv, maar ook via online kanalen. In totaal werden er 8,1 miljoen mensen bereikt. 42% van de ondervraagde kijkers weet dat Bavaria sponsor is van het programma. Bij Amstel was de bekendheid minder. 61% (tegenover 50% bij Amstel) vind Bavaria een passend merk bij VI. Zowel de Zocial van de week, het noemen van het merk door Wilfred Genee, de bar als de ‘mede mogelijk gemaakt door’ melding worden opgemerkt. Van frequente kijkers merkt per element tussen de 56% en 72% de Bavaria elementen op.

Al met al lijkt de samenwerking Bavaria geen windeieren te leggen.

Wieger Waardenburg

Wieger Waardenburg is senior online marketeer . Naast Social Media houdt hij zich graag bezig met o.a. zoekmachine marketing. Daarnaast is hij spreker en blogger op het gebied van internet marketing, eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing en Fris Online en te volgen op twitter @wwaardenburg

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!