Adverteren of een persbericht?

[Review] Het nieuwe, uitgebreide Handboek Online Marketing 6 #uitgelezen #HOM6

Besteller auteur Patrick Petersen heeft met het zesde deel van Handboek Online Marketing een nog completer en uitgebreidere uiteenzetting gedaan van het online marketing speelveld anno nu. Zowel in het boek als op de website van het boek wordt de theorie versterkt door de praktijkvoorbeelden. Een zeer krachtig geheel waarmee iedere online marketeer zijn voordeel mee kan doen.

Theorie en praktijkvoorbeelden versterken elkaar in dit boek 

Het boek begint bij de overgang van traditionele marketing naar online marketing en wat zijn daarvan de gevolgen voor het strategisch plan. Zijn er andere aspecten die een rol spelen ten opzichte van traditionele marketing, kunnen we de modellen van voorheen nog gebruiken of zijn er nieuwe modellen voor in de plaats gekomen en hoe moeten we die dan gaan toepassen. Als de strategische omgeving is besproken gaat het boek over in het beschrijven van de online middelen die ingezet kunnen worden om de doelstellingen uit het strategische deel te behalen.

 

 

Veel aandacht moderne onderwerpen

Alle hedendaagse middelen krijgen aandacht in theorie en praktijdvoorbeelden, vaak ondersteund met online video’s. Maar het gaat niet alleen om de middelen maar ook om de verschillende termen, zoals conversie, IoT, digitale transformatie, influencers, nieuwe inzichten op gebied van contentmarketing, nieuwe handige modellen, appvertising etc. Wat betekenen de verschillende termen en wat kunnen we er mee in de digitale omgevingen van tegenwoordig?

Als laatste gaat de auteur in op de verschillende stappen van het daadwerkelijk opstellen van een strategisch online marketingplan. Deze stappen worden kort beschreven, maar geven de lezer voldoende input om zelf aan de slag te kunnen.

Erg toegankelijk

Het is een leer- en ook managementboek dat erg toegankelijk is voor studenten – aan het einde van elk hoofdstuk zijn immers oefenvragen opgesteld en er is bij deze versie een nieuw oefenplatform –, maar ook voor iedereen die voor zijn werk in aanraking komt met online marketing. Want ook al wordt er al jaren over online marketing gesproken en geschreven, nog steeds zijn veel organisaties niet of nauwelijks aangehaakt. Het is een overzichtelijk boek en geeft je snel en eenvoudig de informatie die je nodig hebt en je helpen aan een moderne online marketingstrategie. Het boek is dus een ideaal voor marketeers die in hun dagelijkse werk met online marketing vraagstukken te maken hebben.

Inhoudsopgave HOM6

1 VAN TRADITIONELE NAAR MODERNE MARKETING
2 De connected consument en transitie naar moderne marketing
3 Het stappenplan van een online marketingstrategie en de 4 C’s 
4 De evolutie van het web en de impact op de online mix 
5 Doelstellingen, conversie, 5R en de online marketingmix 
6 ICT-model, weboptimalisatie, lead nurturing en inbound 
7 Virale marketing en online engagement 
8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 
9 E-mailmarketing 
10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 
11 Microsites, landingspagina en short funneling 
12 Sociale media marketing en social selling 
13 Digital advertising, affiliates en performance based 
14 Mobile & voice marketing, plus de mixed reality 
15 Online video en vloggen 
16 Het Strategisch Online Marketingplan 
Uitgebreide begrippenlijst #HOM6

 

Pieter Noorlander

Ervaren Marketing Manager B2B - visibility creator - strategie - social media - project management - leadgeneration. Denkt vanuit de klant. Verslaafd aan koffie! www.nmco.nl @pino71

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.