Adverteren of een persbericht?

Het social media-succes van het Team Belkin verklaard #TeamBelkin [Bron: #Sportnext]

Het social media-succes van het Team Belkin verklaard  #TeamBelkin [Bron: #Sportnext], Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Met een quote als “A new team. A fresh start. A blank canvas.” en de slogan ‘Ride the Future’ lanceerde het – voorheen Rabobank-team – zichzelf in de videopresentatie van deze Belkin Pro Cycling ploeg op 24 juni 2013. Inmiddels zijn we een Tour de France verder en vooral ook grote Nederlandse successen verder.

De ploeg

De ploeg heeft zich in een maand mateloos populair gemaakt, en het merk Belkin heeft in één klap een enorm bereik gerealiseerd. De jongste telg van het Nederlandse wielrennen heeft zich in korte tijd populairder gemaakt dan oudere broers Vacansoleil-DCM en Argos-Shimano. Een succesvol team is altijd populair, maar er schuilt meer achter de populariteit van de ploeg.

Richard Plugge

Richard Plugge, directeur van de Belkin-ploeg, verstuurde op 27 juli 2013 de volgende tweet: “Well we’re 1 month underway and we reached 45 million unique twitter accounts. Starting to get connected with our fans”.

Indrukwekkend bereik

Mede door het indrukwekkende bereik is er enorm veel over Belkin gesproken via de sociale media. Volgens Belkin zelf gingen meer dan 21.000 tweets over de Belkin-formatie. Op Facebook lag dit aantal nog iets hoger, namelijk ruim 27.000 Facebook posts.

Fans

De fans hebben in een maand tijd daarmee voor een ware explosie gezorgd aan aandacht, en dat is precies wat Belkin topman Chet Pipkin voor ogen had: brand awareness creëren om de uitrol van Europese webshops kracht bij t ezetten. De sociale media blijken daarin een zeer effectieve manier voor activatie te zijn geweest. Door het koppelen van alle communicatie onder hashtag #RideTheFuture konden fans tevens meepraten tijdens de tour en ging Belkin enthousiast de dialoog aan.

Engagement

Maar wie denkt dat het hoge level van engagement en communicatie alleen een Hollandse hype is, zit mis: minder dan de helft van de posts (43%) komen vanuit Nederland. Ook de Verenigde Staten, waar hoofdsponsor Belkin vandaan komt, heeft flink het gesprek opgevoerd. Maar liefst 35% van de communicatie over Belkin kwam daar vandaan. Ook het Verenigd Koninkrijk deed met 4,1% van de communicatie aardig mee.

De conclusie: het merk bekend maken in Nederland

De sociale media hebben gedaan wat ze moesten doen: Belkin als merk bekend maken in Nederland. Het is nu de vraag hoe dit doorgepakt gaat worden, want de tijdelijke explosieve populariteit trekt verwachtingen met zich mee. De echte wielerfans zullen nog wekelijks met de ploeg nog in contact blijven, maar het is zaak ook de passieve fans definitief aan zich te binden. Of we nu allemaal massaal naar de Belkin webshops gaan en de BCC en MediaMarkt links laten liggen is nog maar de vraag, maar stap één is voltooid. Het is nu wachten op de tweede zet van schaakmeester Pipkin.

Meer details en infographic via bron: Sportnext (dé Sportmarketing community) “Het social succes van Team Belkin”

Onno Weusthof

Vader van Fedde, beschikbaar in (Sport)Marketing * Communicatie * Social Media * FanEngagement * Events Passie: Hockey * Cycling * Koffie * BrandBier Ook blogger: @Sportnext Volg mij op Twitter: @odweusthof

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.