Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

INFOGRAPHIC: Facebook erop of eronder?

Het grootste Social Network beleeft roerige tijden. Na de IPO is de waarde significant gedaald. Adverteerders die zich terugtrekken. De concurrentie die het gewoon beter doet.

Imponerende stats
De cijfers over Facebook zijn altijd imponerend om te lezen.

  • Gebruikers zien 798 pagina’s per maand
  • 1 op de 5 minuten wordt doorgebracht op Facebook
  • 55% van alle verkochte virtuele goederen gaan via Facebook
  • Omzet over 2011 bedroeg ruim $3,7 miljard
  • Een paginavullende advertentie op de logout pagina kost $700.000,- per dag

Andere facts die het tegendeel aantonen:

  • Google’s omzet groeide harder in de eerste jaren na start
  • Het aandeel Facebook is gigantisch gedaald na de IPO
  • De omzet van Facebook daalde na de IPO
  • Adverteerders als GM trekken zich terug
  • 425 miljoen personen gebruiken Facebook mobiel, waar ze geen advertenties zien

Betekent dit dat Facebook nu aan de rand van de afgrond staat?
Dat gaat te ver. Wel geven de cijfers en stats aan dat Facebook goed moet kijken naar hun business model. Een onstuitbare aanwas van gebruikers garandeert nog geen groei in omzet. De grootte van het netwerk en de daaronderliggende data bieden Facebook voldoende mogelijkheden om inkomsten te blijven genereren. Maar dan moeten ze wel slim hiermee omgaan.

Waar ze hierbij rekening moeten houden zijn natuurlijk hun gebruikers en de privacy-data. In het verleden heeft Facebook te vaak aangetoond niet zuiver met de persoonsgegevens om te gaan. Het ten gelde maken van de data zonder de gebruikers te schofferen zal op termijn ook een uitdaging blijken.

Advertentie-inkomsten
Op de mobiele Facebookpagina’s en andere apps worden geen advertenties getoond. Vooral nu meer en meer gebruikers via hun mobiel het netwerk (+67% in het laatste jaar) raadplegen, wordt hieruit geen grotere stroom aan inkomsten gegenereerd. Een groot gemis als je bedenkt dat de advertentie-omzet min of meer een van de belangrijkste bronnen van inkomsten zijn voor het netwerk.

Adverteerders daarentegen willen wel resultaten zien van hun bestedingen. Bij te weinig opbrengsten (likes, orders, bezoekers, afhankelijk van KPI’s) kunnen zij de stap maken naar andere netwerken of middelen. Een recent voorbeeld was natuurlijk GM.

Beursgang

Facebook aandeel daling

Na de beursgang, waar hoge verwachtingen aan verbonden waren, is het aandeel flink gezakt en heeft het bedrijf miljarden aan waarde verloren. Aandeelhouders willen rendement zien, maar met tegenvallende resultaten wordt dat een lastiger verhaal om uit te leggen.

Bedrijven krijgen net zo lang het voordeel van de twijfel als er maar voldoende gepresteerd wordt. Op het moment dat het te lang uitblijft, trekken de aandeelhouders dusdanig aan de bel, dat het het bedrijf kan opbreken.

Pompen of verzuipen?
Wordt het voor Facebook een doemscenario of gaat het mogelijkheden vinden die alles weer de goede kant op sturen. Voorlopig zie ik een teloorgang van het netwerk nog niet gebeuren. Wel ben ik benieuwd naar de toekomst van Facebook. Wat denken jullie?

Mark Bastiaans

Mark Bastiaans is Online Marketeer, adviserend over Digitale en Sociale Media, Reclame, Communicatie en Marketing Automation. Actieve Twitteraar (@myJoydy) en blogger op Reclamepraat.nl

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!