Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

Krijgt Google een terechte tik op de vingers. Terecht? (door @wwaardenburg) #shopping

Google krijgt een forse financiële tik op de vingers van Europa. Een boete van €4,42 miljard, omdat Google prijsvergelijkers geen eerlijke kans geeft. Maar is dat terecht?

Wat is er aan de hand? 

Kort gezegd: de Europese Commissie ziet Google Shopping als een prijsvergelijker. En de advertenties van Google Shopping staan op een opvallende manier op topposities wanneer ze worden vertoond. Niet fair ten opzichte van prijsvergelijkers, aldus de Europese Commissie. De straf? €4.424.495.000 om precies te zijn.

Een deel van dat bedrag gaat vast zitten in het dekken van de onderzoekskosten. Er waren namelijk 7 jaar onderzoek en 1,7 miljard zoekopdrachten voor nodig om tot deze uitspraak te komen.

Reacties thuiswinkel.org en Beslist

Thuiswinkel.org directeur Wijnand Jongen laat van zich horen. Hij noemt het een opsteker voor zoekmachines, webwinkels en consumenten. Volgens hem worden prijsvergelijkers al jarenlang op achterstand gezet, waardoor er geen sprake is van gezonde concurrentie. Bij Beslist, volgens eigen zeggen ‘het grootste winkelcentrum’, staan ze handenwrijvend klaar. Kees Verpalen verwacht een verdubbeling van traffic en omzet.

Opvallend is de opmerking dat het een opsteker is voor webwinkels. Die zie ik zo namelijk niet. Het alternatief, een winkelcentrum als beslist, lijkt namelijk veel hogere kosten per order met zich mee te brengen dan Shopping. Althans, dat is mijn eigen ervaring.

Cut out the middle man

Relevantie is de kurk waarop Google drijft. relevantie betekent ook zo min mogelijk schakels van vraag naar aanbod, zeker wanneer iemand klaar is om te kopen. Extra stappen en schakels zijn niet erg, mits er waarde wordt toegevoegd. En volgens mij wringt daar de schoen. Jaren geleden kregen affiliatemarketing websites met dunne content en niet veel meer dan opgepoetste XML feeds er al van langs. Wat mij betreft voegt Beslist beslist niet veel meer toe.

Zei je prijsvergelijker? 

Opvallend vind ik wel de benoeming tot prijsvergelijker. Ik zie het meer als een verschijningsvorm van advertenties. Het zijn ook ‘shopping’ resultaten, gesponsorde uitingen… geen pricewatch. Ook wordt er gerept over benadeling van andere prijsvergelijkers. Volgens mij is Beslist ook geen prijsvergelijker. Het is net als Google Shopping een advertentieplatform.

En nu?

Google beraadt zich op hoger beroep. Logisch, want de impact van deze uitspraak is misschien wel veel groter dan Google Shopping. Gaat de volgende klacht straks over Google Flights? Staat het de ontwikkeling van ‘zoekmachine’ naar ‘antwoordmachine’ niet in de weg? Wat mij betreft is deze uitspraak geen goede ontwikkeling. Wat wel goed is, is dat de zoekgigant natuurlijk in de gaten wordt gehouden.

 

Wieger Waardenburg

Wieger Waardenburg is senior online marketeer . Naast Social Media houdt hij zich graag bezig met o.a. zoekmachine marketing. Daarnaast is hij spreker en blogger op het gebied van internet marketing, eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing en Fris Online en te volgen op twitter @wwaardenburg

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!