Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

MWG Themamiddag17 april 2012: Sport, Commercie en natuurlijk (Social) Media

Tijdens de themamiddag Sport, Commercie & Media ging moderator Jan Joost van Gangelen met enkele gastsprekers dieper in op de ontwikkelingen en kansen die er zijn in de sportmarketing. En hoe zou je Social Media in kunnen zetten om de kloof tussen sporter en fan te verkleinen?

The Big will get Bigger!
Ennel van Eeden (director PriceWaterhouseCoopers) mocht de spreekwoordelijke aftrap verzorgen. Ze schetste meteen een positief beeld.
“De bestedingen en dus de ontwikkeling van Sport, Commercie en (social) Media laten een grotere groei zien dan de economische groei wereldwijd. In 2015 wordt meer dan $130 miljard besteed aan sportmarketing en binnen 3 jaar gaan de opbrengsten van sportsponsoring de entreegelden van sportevenementen voorbij.
Er is wel een duidelijke trend te zien: The Big events will get Bigger. Voor kleinere evenementen is haast geen plaats meer in de markt en die zullen dus verdwijnen.”

Gamification in de sport
Jan de Jong (CEO NOS) viel meteen bij. Hij beaamde de groei die Ennel beschreef, maar plaatste direct een nuance.
Om écht groot te worden of te blijven, is een gevoel van engagement bij de fans in combi met een community van levensbelang. Hij was zelfs erg stellig over Gamification:
“Om het als sport vandaag de dag te redden, moet je hopen – of er voor zorgen – dat je sport ook te spelen is op de Wii, de xbox360 of de PS3. Zo niet, dan bereik je geen groot publiek. Kinderen willen zichzelf nu eenmaal veréénzelvigen met Van Persie, Messi of Nadal. Ze willen in de huid van hun sportheld kruipen en direct spelen en beleven. Zonder enige vorm van Gamification voor het grote publiek red je het nooit”

Beleving is key to succes
Thijs Zonneveld (ex-wielrenner & sportjournalist) sprong op bij de term beleving.
Hij is als ex-wielrenner nog steeds erg betrokken bij de Tour de France, volgens hem het meest verdienende sportevenement in Europa. Er wordt € 21 miljoen winst gemaakt, maar de aanwezige fans betalen géén entree ( want staan aan de kant van de weg of dorpsstraat) en worden ook niet geëntertaind tijdens het event door de organisatie.
“De renners razen keihard voorbij en klaar is kees.”
En als kijksport op tv is er natuurlijk bij de Tour veel méér te bieden dan de oeverloze anekdotes uit het “oude kastelenboek van Maarten Ducrot als commentaar.”
Laat dus hartslaggegevens of melkzuurwaarden zien van de coureurs, plaats camera’s op helmen of sturen en zorg voor de ultieme afdaalbeleving! Dan bind je je publiek aan je.

 Digital Fan Engagement
Ook Gijsbregt Brouwer (Sport & Nieuwe Media Strateeg) – in 2010 nog  Online Media Man van het Jaar – bevestigde dat er nog veel meer interactie mogelijk is tussen sporters, evenementen en fans.
“Je moet er dus voor zorgen dat je een grote mate van Digital Fan Engagement scoort. Dit doe je vanuit de betrokkenheid met je fans en de band die ze hebben met sporters. Niet om vervolgens zoveel mogelijk data naar binnen te hengelen en hier direct een aanbod zonder ziel aan te koppelen. Maar bied de fan iets aan wat meteen aan zijn band met de sporter doet denken.
Als je het mij vraagt zou ik zelfs liever 1,2 miljoen recreatieve voetballers met sponsoring ondersteunen dan 11 verwende miljonairs zoals nu het geval is.”

http://slidesha.re/HBTBk9

 Het oude denken in een nieuwe paradigma
Yves Kummer (director Kumpany) werd onbedoeld de held van de middag.
Terwijl op het podium de discussie over interactie en engagement vooral met elkaar werd gevoerd, vroeg Yves meteen aan de zaal – wij dus! – of we er nog waren…..  over betrokkenheid gesproken!

Zo energiek als een wervelstorm ging Yves vervolgens in op de invloed van socialmedia op sportevenementen.
“Sporters zijn vandaag de dag met hun invloed echt een extra communicatiekanaal naar de fans toe. Zie het als het oude denken in een nieuwe paradigma.
Veel sportbonden zeggen dat ze betrokken zijn, maar laten dat vervolgens totaal niet zien. Als goed voorbeeld kun je naar Aegon en Rabobank kijken: zij hebben jarenlang geïnvesteerd en zijn daardoor echt verbonden aan de sport. Dit getuigt van een lange termijn visie.
Door vervolgens je sporters als verlengstuk van je (sport)merk te gebruiken, kun je echt een band creëren met je fans.”

Yves beschrijft vervolgens hoe irrationeel sommige beslissingen worden genomen bij sportsponsoring.
Zo is de Staatsloterij al sinds 1998 sponsor van de KNVB, maar dit zie je niet terug in de invulling van de samenwerking. Er is geen enkele verbinding tussen deze merken en dus geen interactie. Zonde volgens Yves, want hier is juist heel veel uit te halen.

 De themamiddag werd vervolgens afgesloten met een korte demonstratie van een paar baanrenners in het Velódrome.

Om maar aan te geven hoe hard de ontwikkelingen in de Sportmarketing en Media gaan en we continue in beweging moeten blijven.

 

Sydney Wurth

Sr Digital Marketeer met ruime ervaring in de financiële sector. Werkgevers o.a. ING, Reaal, Volksbank en BLG Wonen. Mijn kracht ligt bij creatieve online marketingcampagnes en dingen écht in beweging krijgen. Een sterke affiniteit met Social Media, Digital Commerce en alles wat met de online wereld te maken heeft. Thuis in SEA/SEO, Adwords campaigns, tools zoals Usabilla en Online Marketing Strategy.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)