Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[Interview] Niels Baas (NLZIET): ‘Cable Cutting waait over van VS naar Nederland’

In 2017 stonden veel tv-programma’s door hun dalende kijkcijfers flink onder druk. Niels Baas –  van de Nederlandse streamingdienst NLZIET – vertelt dat er echter een veel grotere beweging aan de gang is dat enorme veranderingen in het tv-landschap gaat veroorzaken. 

Q: Hoe gaat volgens jou het televisielandschap er de komende jaren uit zien?

Er is een snelle opkomst gaande van nieuwe wereldspelers op het beeldscherm, zoals Amazon, Apple, Facebook, Google en Netflix. Met de overname van Fox door Disney komt daar nog een Amerikaanse wereldspeler bij. Al deze bedrijven worden of zijn met hun activiteiten ook actief in Nederland. Door de komst van hun videoplatformen, zal de aandacht van Nederlandse kanalen verder versnipperen. Niet lineaire zenders, maar online platformen zullen komende tijd steeds meer de aandacht van de kijker krijgen. Buitenlandse platformen zullen in de toekomst ook steeds meer met Nederlandse content komen. Wellicht is het daarom nu voor NPO, RTL en SBS de laatste kans om door de unieke krachtenbundeling via NLZIET met hun programma aanbod het sterkst mogelijke Nederlandse platform te maken.

Q: Wat voor effect hebben al deze veranderingen op de kijker? 

Het fenomeen ‘cord cutting’, waarbij kijkers hun traditionele (kabel) tv-abonnement opzeggen, waait nu over van de Verenigde Staten naar Nederland. Het zijn nu nog bescheiden aantallen, maar steeds meer consumenten zijn zich ervan bewust dat ze eigenlijk maar naar een paar zenders kijken en dus geen behoefte hebben (en willen betalen) voor een enorm pakket met tv zenders. Ze kijken eigenlijk al vooral online live en/of on-demand televisie. Deze bewustwording zal een verdere stijging van het aantal ‘cord cutters’ veroorzaken.

Door de huidige internationale consolidatieslag vallen steeds meer Nederlandse tv-producenten met hun formats in buitenlandse handen. Door de overname van Fox is Disney nu ook mede-eigenaar van Endemol Shine. Het zou goed kunnen dat in de toekomst bekende Endemol Shine- formats zoals Goede Tijden, Slechte Tijden en All you need is love van de huidige zenders worden gehaald. Disney heeft onlangs bekend al gemaakt in de VS al haar films en -series van Netflix te gaan verwijderen om deze vervolgens via haar eigen videoplatform te gaan aanbieden. Door deze versnippering zullen sommige televisieprogramma’s niet meer voor iedereen te zien zijn. Uit onderzoek blijkt dat de Nederlandse consument in de toekomst hooguit voor 2 tot 3 betaalde videoplatformen zal kiezen. Daar zit hoogstwaarschijnlijk Netflix bij en hopelijk ook NLZIET.

Q: NLZIET bestaat al sinds 2014, waarom is jullie platform niet zo bekend als Netflix of Youtube?

Door de komst van Netflix in Nederland zagen NPO, RTL en SBS al in 2014 de noodzaak om een gezamenlijk platform te starten. Bij de lancering hebben we wel wat marketingacties gedaan, maar ons product en de propositie was toen gewoonweg nog niet goed genoeg. De afgelopen tijd hebben we daarom de focus gehad om het product te verbeteren. Sinds kort hebben we nu eindelijk een volwassen product, waar je naast het reclamevrij terug- en vooruitkijken nu ook live streams van alle zenders kan bekijken. We bieden de gehele content tot een jaar terug in hoge kwaliteit van alle grote Nederlandse zenders en zijn daarmee een volwaardig en goedkoper alternatief voor een tv-abonnement. Komende tijd gaan we werken aan onze naamsbekendheid, zodat iedereen kan genieten van NLZIET. We worden inderdaad vaak vergeleken met Netflix en Youtube, maar zijn een totaal andere dienst en kunnen ons met hoogwaardige Nederlandse content echt onderscheiden.

Lees het hele interview op Spreekbuis.nl

RO

Richard Otto is oprichter van platform MobileMarketing.nl, blogger en consultant. Tevens is hij initiatiefnemer van omroepplatform Spreekbuis.nl en het boek Verdwenen Merken.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!