Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

Nieuwe LinkedIn functionaliteit: University Pages

linkedin for education

LinkedIn voegde het afgelopen half jaar een aantal nieuwe functionaliteiten toe. Zo is toegevoegd aan het sociale netwerk:

–       Gesponsorde updates en adverteren; 
–       Showcases voor bedrijfspagina’s; 
–       Pagina’s speciaal voor scholen en universiteiten: University Pages.

Deze laatste optie  is nog vrij onbekend, maar biedt een aantal nieuwe kansen en mogelijkheden. Niet alleen voor scholen en universiteiten, ook voor bedrijven en voor de individuele LinkedIn gebruiker.

LinkedIn als het nieuwe Facebook

Op het eerste gezicht lijkt een University Page wel een beetje op een Facebook-pagina. Een universiteit kan status updates plaatsen, deze updates kunnen geliked worden en je kunt ze van commentaar voorzien. Niks nieuws dus?
University Page TU Delft
Op de pagina van de TU Delft hebben we zo’n 75.000 volgers op onze Universiteitspagina. Waarschijnlijk hebben zijn alle personen met TU Delft in hun profiel (studenten, medewerkers, alumni) automatisch deze pagina gaan volgen. Hiermee is dit meteen ons grootste sociale netwerk! (ter vergelijking onze facebookpagina heeft er 20.000) Gelukkig biedt LinkedIn de mogelijkheid om berichten te targetten, dat is met zo’n grote en diffuse groep van volgers wel erg handig.
CustomTarget 

LinkedIn helpt bij je studiekeuze

Met deze nieuwe pagina’s wil LinkedIn een nieuwe doelgroep aan zich binden: scholieren en studenten die voor hun studiekeuze staan. LinkedIn heeft zelfs de minimum leeftijd voor het aanmaken van een profiel verlaagd naar 14 in de USA en 16 in Nederland. Het idee hier achter: je carrière start met je studiekeuze.
Wat biedt LinkedIn dan voor deze nieuwe doelgroep?
1. Quickly scan and compare the profiles of different universities

Deze universiteitsprofielen geven de studiekiezer een snel overzicht van de kans om toegelaten te worden en de van de man/vrouw verhouding op de campus.

De termen die hier gebruikt worden zijn wel erg Amerikaans, en niet altijd direct toepasbaar op het Nederlandse onderwijssysteem.
2. Insights in career opportunities

Bij de TU Delft krijgen we regelmatig de vraag: ‘waar kan ik aan de slag als ik klaar ben met deze opleiding?’. Omdat er vaak heel veel (uiteenlopende) carrière opties zijn, is het antwoord zelden bevredigend. We doen echt hard ons best op de website, in brochures, tijdens open dagen, maar studiekiezers blijven deze zelfde vraag steeds maar weer herhalen. Op deze nieuwe LinkedIn pagina kunnen ze zelf op zoek naar het antwoord! LinkedIn verzamelt de data uit alle profielen waarin (in dit geval) de TU Delft staat bij onderwijsinstelling en maakt deze via een mooi dashboard toegankelijk. Zo kan een studiekiezer zelf opzoeken wat de verschillen zijn tussen Bouwkunde en Civiele Techniek.

En het mooie is, universiteiten schrijven hier geen mooie verhalen over carrièreperspectieven, dit is de realiteit! Daarnaast zie je ook meteen de profielen van de mensen die in dit veld werkzaam zijn.

LinkedIn helpt bij student-alumni interactie

Onze studenten zijn regelmatig op zoek naar contacten met professionals. Omdat ze op zoek zijn naar een stage plek, of omdat ze een bepaald bedrijf nodig hebben bij hun onderwijs- of onderzoeksproject. Als die vraag bij ons terecht komt, kunnen wij geen persoonsgegevens doorspelen, maar met deze nieuwe University Page kunnen studenten zelf op zoek naar en conact leggen met onze alumni.

LinkedIn als CRM

Als universiteit is het onmogelijk om constant bij te houden waar je alumni zitten. Ze vertellen het ons nog net als ze verhuizen, maar niet als ze van baan wisselen. En waarom zouden ze? Hun LinkedIn profiel houden ze wel bij, en met deze nieuwe feature maakt LinkedIn al deze informatie inzichtelijk en vindbaar. Dit is niet alleen handig voor wie nieuwsgierig is naar waar je klasgenoten terecht zijn gekomen, maar ook voor de alumni bureaus en career centres op de universiteiten. Deze statistieken geven prachtige inzichten en de mogelijkheid om bepaalde groepen gericht aan te spreken.

Vraagtekens

Er zitten nog een aantal kleine interessante dingen in deze University Pages. Bekijk de pagina van jouw eigen school of universiteit maar eens. Het valt je dan misschien meteen op dat nog lang niet alle universiteiten of hogescholen hun pagina geactiveerd of ingericht hebben. Blijkbaar is de directe toegevoegde waarde niet zo groot, dat alle onderwijsinstellingen hier massaal mee aan de slag gaan.
De vragen die ik mezelf nu in ieder geval stel:
– zullen de 17 jarige (Nederlandse) studiekiezers nu echt een LinkedIn profiel gaan aanmaken?
– zullen steeds meer mensen hun profiel gaan afschermen, en alleen nog voor hun 1e contacten benaderbaar zijn?
– wanneer moeten onderwijsinstellingen gaan betalen voor deze nieuwe functionaliteiten?
Wat is voor jou het grootste voordeel (of nadeel) van deze University Pages?

Karlijn de Wit

Marketing @TUDelft | marketing&social media | techniek&onderwijs | onderwijs&marketing | marketing&techniek

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)