Adverteren of een persbericht?
Bol.com AlgemeenBol.com Algemeen

[Onderzoek] ‘Media die lezers een positief gevoel geven zijn succesvoller’

[Onderzoek] ‘Media die lezers een positief gevoel geven zijn succesvoller’, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Media die lezers een positief gevoel geven zijn vaker succesvoller. Zo is adverteren in dergelijke media effectiever, maar ook zetten deze media aan tot gesprek en verdieping. Merken die worden belicht in media die een positief gevoel oproepen kunnen vaker rekenen op meer volgers. Dat blijkt uit onderzoek door onderzoeksbureau Motivaction onder ruim 1.500 Nederlandse mediagebruikers in opdracht van Hearst Netherlands. In het onderzoek is gekeken naar 44 media, variërend van traditionele media zoals magazines en hun websites, kranten en tv tot social media, en ‘nieuwe’ media zoals video on demand- en muziekstreamingsdiensten.

Het onderzoek laat ook zien dat ruim een meerderheid van de Nederlanders positief is ingesteld. Twee derde (67%) van de ondervraagden ziet zichzelf als iemand met een positieve kijk op het leven. Als wordt doorgevraagd blijkt zelfs 78% van de Nederlanders positief ingesteld. Het belang van deze positieve instelling is groot: zo zijn mensen die positief in het leven staan gezonder, gelukkiger en succesvoller dan pessimisten. Ook hebben zij 1,5 keer meer kans om ouder te worden dan 85 jaar.

Adverteren effectiever in positieve media

Uit het onderzoek blijkt dat een positieve context adverteerders in staat stelt effectiever mensen te bereiken en te bewegen. Wanneer Nederlanders een positief gevoel ervaren tijdens mediagebruik, praten 2 op de 5 met een ander over wat ze gelezen, gezien of gehoord hebben.

[Onderzoek] ‘Media die lezers een positief gevoel geven zijn succesvoller’, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Een derde van de respondenten gaat op zoek naar meer informatie naar aanleiding van een artikel of video. Een kwart zoekt naar aanleiding van een advertentie meer informatie op. Opvallend is dat magazine-lezers vatbaarder zijn voor media met advertising dan niet-magazine-lezers. Het magazine (print) is daarnaast het enige mediatype dat erin slaagt zowel te informeren, te ontspannen als me-time te creëren. Andere media zitten óf sterk aan de informatieve kant, óf juist aan de entertainment kant. Het onderzoek benadrukt:

Zoals gezegd, roepen magazines (zowel online als offline) een positief gevoel op. Ook muziek streamingdiensten en bioscopen zijn mediatypen die hier goed in slagen. Wanneer Nederlanders een positief gevoel krijgen tijdens het gebruik van een mediatype, gaan 2 op de 5 in gesprek met collega’s, familie of vrienden over iets wat zij hebben gezien, gelezen of gehoord. Een derde gaat op zoek naar meer informatie naar aanleiding van een artikel of video en een kwart zoekt naar aanleiding van een advertentie meer informatie op.

 

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.