Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[ONDERZOEK] Steeds meer stapelen streamingdiensten; Netflix marktleider in Nederland

[ONDERZOEK] Steeds meer stapelen streamingdiensten; Netflix marktleider in Nederland, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Nederlandse gebruikers combineren streamingdiensten, zoals Netflix, Disney+, Amazon Prime Video en Videoland, zo blijkt uit het Video behaviour of Dutch consumers 2021 Q1-rapport. De meeste streamingabonnees hebben nog steeds alleen Netflix, maar het aandeel van mensen dat Netflix combineert met een andere dienst stijgt. Vooral onder gebruikers onder de 35 jaar en binnen huishoudens met gezinnen wordt vaak gestapeld.

Het aantal gebruikers dat geen enkele streamingdienst afneemt is in het eerste kwartaal van 2021 gedaald tot 49 procent, waar dat het jaar ervoor nog 57 procent was. In dezelfde tijd is het relatieve aantal mensen dat één dienst afneemt ongeveer gelijk gebleven en is het percentage mensen dat twee, drie of vier diensten met elkaar combineert gestegen. In Q1 2021 gaf een kwart van de Nederlandse markt aan meer dan 1 dienst af te nemen. Daarmee is het aantal ‘stapelaars’ vrijwel gelijk aan het aantal gebruikers dat één streamingabonnement heeft.

Jongeren

Vooral jongeren combineren relatief vaak streamingabonnementen: in de leeftijdsgroep 16-25 heeft bijna de helft van de gebruikers meer dan één streamingdienst en zijn er bijna even veel kijkers met twee streamingabonnementen als kijkers met één abonnement (29% vs. 28%). Ook in de leeftijdsgroep tussen de 25 en 35 jaar heeft 46 procent van de gebruikers abonnementen op meerdere diensten. Gezien de interesse van jongeren in diensten combineren, verwachten we dat deze trend verder zal doorzetten en dat het aandeel gebruikers met meerdere streamingabonnementen zeer binnenkort groter zal zijn dan het relatieve aantal gebruikers met één abonnement.

Netflix wordt vaak alleen afgenomen, Videoland en Disney+ vaak gecombineerd

Het grootste deel van de streamingabonnees, 44 procent, neemt alleen Netflix af. Daarmee profiteert het bedrijf nog steeds veel van zijn first-mover-advantage: Netflix was het eerste bedrijf dat echt doorbrak met SVOD, waardoor veel mensen als eerste een abonnement op Netflix namen. Dit aandeel is echter gedaald: in het eerste kwartaal van 2020 had nog 55 procent van de abonnees alleen Netflix. Dit komt door de toename in het aantal stapelaars: mensen nemen steeds minder vaak Netflix alleen af en combineren het vaak met andere diensten.

De populairste combinaties zijn Netflix & Videoland (16 procent), Disney+ & Netflix (7 procent) en een combinatie van Disney+, Netflix & Videoland (6 procent). 3 procent van de Nederlandse streaminggebruikers neemt alleen Videoland af en 1 procent heeft alleen een abonnement op Disney+. In tegenstelling tot Netflix worden deze streamingdiensten dus vaker gecombineerd met andere diensten, vooral Netflix.

Er zijn ook nog een aantal spelers die de Nederlandse markt (nog) niet betreden hebben. HBO werkt aan een Nederlandse lancering van HBO Max, hoewel nog meespeelt dat Ziggo voor een onbekende tijdsperiode nog de Nederlandse uitzendrechten van films en series van HBO in handen heeft. Paramount heeft daarnaast Paramount Plus, hoewel hiervoor nog geen Nederlandse release gepland staat. Het is moeilijk te zeggen wat nieuwe spelers zullen doen met het marktaandeel van de andere diensten en het zal ook voor een groot deel afhankelijk zijn van hoeveel diensten Nederlanders uiteindelijk bereid zijn te stapelen.

Ouders nemen vaak streamingdiensten

Van alle huishoudens blijken huishoudens van ouders met kinderen (71 procent) en huishoudens van alleenstaande ouders (58 procent) vaker een abonnement op een streamingdienst te hebben dan gemiddeld. Een verklaring hiervoor zou kunnen zijn dat veel series ook voor kinderen leuk zijn en dat streaming gezien wordt als iets wat met het hele gezin kan. Daardoor zou het kunnen dat deze mensen vaker bereid zijn hier geld aan uit te geven. Ook blijken huishoudens met kinderen vaker diensten te stapelen: 38 procent van de huishoudens van een stel met kinderen en 29 procent van de huishoudens met een alleenstaande ouder heeft twee of meer abonnementen op streamingdiensten. Hoogstwaarschijnlijk wordt in veel gevallen een abonnement voor de kinderen afgesloten. Hierbij valt de keuze waarschijnlijk vaak op Disney+, door de grote hoeveelheid content voor kinderen op deze dienst (19%). Dit verklaart ook het relatief grote aandeel van Disney+ onder deze huishoudens (respectievelijk 16% en 14%). Overigens heeft Disney een paar maanden geleden Star op Disney+ gelanceerd, waar meer aanbod voor volwassenen is.

Bovenstaande cijfers zijn gebaseerd op het Video behaviour of Dutch consumers 2021 Q1-rapport van Telecompaper. Dit rapport is gebaseerd op het Telecompaper Consumer Insights Panel. De peiling is gedaan in het eerste kwartaal van 2021 onder 15.000 respondenten. Het panel bestaat uit leden in de leeftijd tussen de 16 en 80 jaar. Uitkomsten zijn gestratificeerd naar leeftijd, geslacht en opleiding. Neem contact op met research@telecompaper.com om een exemplaar van de laatste editie van het rapport te bestellen of een marktanalyse op maat te ontvangen.

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.