Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

Onderzoek twee generaties [2021] Social media: Hoe beïnvloedt de pandemie ons gebruik?

Onderzoek twee generaties [2021] Social media: Hoe beïnvloedt de pandemie ons gebruik?, Nieuws.Social: Social media nieuws, social business, onderzoek, cijfers, trends en meer

Sam is een 29-jarige millennial. Met zijn telefoon aan zijn hand gekluisterd, gebruikt hij deze soorten content om zichzelf te vermaken:

  • video’s,
  • podcasts,
  • stories

Swipen maakt deel uit van zijn dagelijkse leven… een dagelijks leven dat in het afgelopen jaar is veranderd. Samen met ¾ van alle Gen Z en millennials heeft Sam een uitlaatklep gevonden in digitale content, en dan met name YouTube! Hij is actiever geworden op sociale netwerken (+64% engagement) en heeft  meer gepost (+45%). Maar hij (en zijn generatie) zijn niet de enigen! John & Sarah, zijn grootouders, hebben zich afgelopen jaar, net als meer dan 30% van de 60-plussers, op een sociaal netwerk geregistreerd om een band met hun familieleden te onderhouden. Net als bij Gen Z en millennials ging ook hun voorkeur uit naar YouTube en Facebook.

Het afgelopen jaar heeft de digitale boom zich nog verder ontwikkeld. Niet alleen in de consumptie van goederen, maar ook in de interacties tussen mensen. De relatie met sociale tools zoals social media en andere digitale platforms is verschoven, net als de verschillende redenen waarom we ze gebruiken.

Maar hoe zijn ze precies veranderd?

Bij Sortlist besloten we een onderzoek uit te voeren onder bijna 1000 respondenten in Frankrijk, België, Duitsland, Spanje en Nederland om de verschillende manieren te ontdekken waarop generaties omgaan met social media en sociale tools als reactie op de Covid-19 pandemie. Met iets meer dan de helft van de ondervraagden onder de 35, en de rest boven de 60, waren we in staat om deze belangrijkste generationele verschillen vast te stellen.

Dit zijn onze belangrijkste bevindingen:

  • Het gebruik van social media is het afgelopen jaar met 78% gestegen bij de millennials en generatie Z, en met 25% bij de babyboomers en ouder
  • 40% van de mensen verkiest videocontent boven andere digitale formaten
  • 32% van de jongeren onder de 35 jaar wil het gebruik van social media verminderen
  • Desalniettemin heeft 72% van de millennials en Gen Z er nooit aan gedacht social media te verlaten tijdens de pandemie
  • Wetenschap was het topic waar de meeste aandacht naar toe ging. 29% van de berichten op sociale platforms gingen hier namelijk over
  • YouTube is het nummer 1 platform onder millennials en Gen Z, maar voor de babyboomers is dit Facebook 
  • Oudere generaties spenderen gemiddeld 1-2 uur minder op social media platforms dan hun jongere tegenhangers
  • De meerderheid van de babyboomers en <35 was het erover eens dat social media en digitale hulpmiddelen hen hielpen een sociaal leven te behouden tijdens de pandemie

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.