Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

Online enquête: ‘Europese consumenten zijn teleurgesteld in digitale vernieuwing’

Het zijn maar 32% van de Europese consumenten die vinden dat de bedrijven waar zij contact mee hebben* nu een betere digitale ervaring bieden dan vóór de pandemie. Uit nieuw onderzoek onder meer dan 6.000 consumenten in Europa blijkt dat, ondanks de enorme digitale verandering die heeft plaatsgevonden, veel bedrijven niet de aandacht van de consumenten hebben getrokken. Consumenten zijn teleurgesteld.

Risico op klantverlies

Volgens het onderzoek zijn belangrijke sectoren* tekortgeschoten; ze hebben geen vooruitstrevende digitale ervaringen geleverd. Voorbeelden van zulke ervaringen zijn retailers die betalingen per pin mogelijk maken, online bestellingen van de fabriek tot de consument tracken, of een nieuwe applicatie gebruiken waarmee je het bestelproces kunt aanpassen aan je persoonlijke voorkeuren. En dat terwijl tweederde van de respondenten (66%) zegt ‘digitally curious’ en ‘digital explorer’ te zijn**, wat suggereert dat het een onderlegd en direct beschikbaar digitaal publiek is.

Dit is zowel een waarschuwing als een kans voor bedrijven. Maar liefst 48% van de consumenten zegt dat ze naar een concurrent zouden overstappen als de digitale ervaring niet aan hun verwachting voldoet. Slechts 13% zou loyaal blijven.

Voldoen aan de digitale verwachtingen van klanten

Erik de Geus, Regional director Benelux a.i., zegt: “Het ontwikkelen van nieuwe digitale ervaringen was de afgelopen twaalf maanden een integraal onderdeel van de overlevingsstrategie van veel bedrijven. Hoewel veel bedrijven met succes de digitale overstap hebben gemaakt, laten onze resultaten zien dat  consumenten daar vaak weinig van hebben gemerkt. Voor bedrijven die zich niet bezighouden met het verbeteren van digitale ervaringen betekent dit dat ze waarschijnlijk klanten zullen verliezen. Maar voor bedrijven die hier wel op focussen liggen de kansen voor het oprapen.”

Verwachtingen

Het zou geen verrassing moeten zijn voor bedrijven dat consumenten bepaalde digitale verwachtingen hebben. Consumenten willen een hoog beveiligingsniveau en goede bescherming van hun data (66%), gebruiksgemak op al hun apparaten (44%) en eenvoudige, effectieve applicaties (41%). Ze willen bovendien dat bedrijven dit in één keer goed doen. Zelfs in deze lastige tijden is slechts 30% van de respondenten vergevingsgezind wanneer testen met nieuwe digitale diensten – die de customer experience moeten verbeteren – niet slagen.

Bedrijven die indruk willen maken op hun klanten kunnen zich ook richten op hun behoefte aan meer digital-first ervaringen. Bijna de helft van de respondenten (46%) zou willen dat retailers meer gebruik gaan maken van virtual reality zodat ze een beter idee hebben van hoe producten er in hun huis uit zouden zien. En meer dan eenderde van de consumenten (36%) gebruikt voor financiële transacties tegenwoordig hun mobiele telefoon in plaats van hun portemonnee – onder de 18-24-jarigen geldt dit voor bijna de helft (47%).

“Waar we met z’n allen voor moeten waken is dat we de klanten helpen met hun keuzes zonder dat ze zich daarin beperken. De focus moet liggen op de applicaties, want die ondersteunen de bedrijfsvoering. Deze applicaties moeten veilig en flexibel zijn, organisaties moeten de keuze hebben waar ze die laten landen door middel van een multi-cloudbenadering en gebruikers van de applicaties moeten ontzorgd worden – uiteraard inclusief security die op alle niveaus geïntegreerd is. Zo bieden we klanten maximale flexibiliteit én maximale veiligheid,” aldus Erik de Geus.

 Dit onderzoek werd uitgevoerd door middel van een online enquête, in opdracht van VMware, onder 6.109 consumenten in het VK (2.069), Frankrijk (1.028), Duitsland (1.005), Italië (1.004) en Spanje (1.003). In dit online onderzoek moesten consumenten hun digitale ervaringen beoordelen in vijf sectoren: retail, gezondheidszorg, financiële dienstverlening, onderwijs en overheid (lokaal en nationaal). YouGov voerde de enquête uit tussen november 2020 en januari 2021.

* Bedrijven in retail, gezondheidszorg en financiële diensten
** “Digitally curious” respondenten identificeerden zichzelf als mensen die willen dat bedrijven en overheden meer digitale ervaringen en diensten bieden. “Digital explorers” verwachten dat bedrijven waarmee ze contact hebben voorop lopen op het gebied van digitale ervaringen.

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.