Adverteren of een persbericht?

[Opvallend] Greenwashing: Wat is het en hoe wordt het toegepast? #energie

Duurzaamheid is geen hype; milieubewustzijn wordt voor veel Nederlanders steeds belangrijker. Dat is dan ook de reden voor veel organisaties om een duurzaam en ‘groen’ imago te creëren, op bijvoorbeeld sociale media. Soms doet een bedrijf zich groener voor dan dat ze daadwerkelijk zijn. Dit noemen we ook wel greenwashing. Wat houdt greenwashing nog meer in? En op welke manier wordt dit toegepast?

Wat is greenwashing?

Greenwashing houdt dus in dat een bedrijf of organisatie zich groener of maatschappelijk meer verantwoord voordoet dan dat ze daadwerkelijk zijn. Meestal wordt dit gedaan in de vorm van een mooie reclamecampagne. Het bedrijf wil een duurzaam imago hebben, maar zijn eigenlijk niet bereid om hun hele productieproces aan te passen. Dit vraagt veel tijd, geld en energie. Uit onderzoek van TerraChoice is gebleken dat 95% van de producten die beweren groen te zijn, helemaal niet zo groen zijn als dat ze claimen. Kort gezegd zijn er zeven manieren (ook wel zonden genoemd) waarop bedrijven aan greenwashing doen:

  1. Verborgen trade-of
  2. Geen bewijs leveren
  3. Vaag blijven
  4. Irrelevante claims maken
  5. Kiezen tussen twee kwaden
  6. Liegen
  7. Valse labels gebruiken.

Overigens doet niet elke organisatie die groen beweert te zijn dit bewust. Soms is er sprake van goede wil, maar is het simpelweg nog niet helemaal gelukt. Soms kan greenwashing de eerste stap zijn naar een daadwerkelijk duurzaam beleid.

Voorbeelden van Greenwashing op sociale media

Greenwashing komt eigenlijk in alle sectoren voor. Van producenten van etenswaren tot reisorganisaties. Een voorbeeld van greenwashing is de actie van het bedrijf The Plastic Bank. Zij schakelde influencer Anna Nooshin in om hun gloednieuwe flesjes op Instagram te promoten, gemaakt van plastic afval in de zee. Uiteindelijk bleek Shell achter deze flesjes te zitten. Shell is één van de grootste vervuilende bedrijven ter wereld.

Ook KLM liep tegen de lamp toen zij een aantal jaren geleden de ‘patatvlucht’ introduceerde. Er zou één keer per week frituurvet gebruikt worden op een lijnvlucht van Amsterdam naar Parijs in plaats van kerosine, zogenaamd omdat in frituurvet veel plantaardige oliën zitten. Wat er niet werd verteld, is dat de betreffende vliegtuigen alsnog met 90% kerosine werden bijgevuld.

Groene sjoemelstroom

Februari 2018 besteedde Arjen Lubach in zijn televisieprogramma Zondag met Lubach aandacht aan het fenomeen sjoemelstroom. Hierin kwam naar voren dat 69% van de Nederlandse huishoudens denkt groene stroom te hebben, terwijl eigenlijk maar 6% ook écht groene stroom heeft. Sjoemelstroom houdt in dat energiebedrijven groene certificaten kopen, bijvoorbeeld van waterkrachtcentrales in Noorwegen, en leveren vervolgens grijze stroom uit kolencentrales en kerncentrales aan de klant. Hoe weet je nou of jouw energieleverancier écht groen is?

Als je energie vergelijkt, dan kun je filteren op duurzaamheid zodat er alleen maar groene energieleveranciers worden getoond. Daarnaast kun je in Nederland ook filteren op groene energie uit Nederland, dan weet je energie groen is.

 

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!