Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Opvallend] ‘Sinterklaas heeft zich goed voorbereid op online aankopen’ #onderzoek

De Nederlandse Sint heeft zich goed voorbereid op het doen van online aankopen rondom Sinterklaas. Maar liefst 81% van de consumenten die sinterklaasaankopen doen, gaf aan zijn aankopen minstens een week voor pakjesavond te doen. Daardoor heeft 77% van de groep die online sinterklaasaankopen doet er alle vertrouwen in dat hun bestellingen op tijd geleverd zullen worden. Dit blijkt uit cijfers van het feestdagenonderzoek dat Ruigrok NetPanel in opdracht van Thuiswinkel.org heeft uitgevoerd.

“Via onze campagne ‘Wees voorbereid, bestel op tijd’ hebben we consumenten geadviseerd op tijd te beginnen met hun feestdagenaankopen en het is daarom mooi om te zien dat zij die intentie ook hebben”, vertelt Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org. “Slechts 10% van de online kopers is bang dat hun sinterklaasaankopen te laat worden bezorgd en daaruit spreekt veel vertrouwen in de Nederlandse e-commercebranche.”

Gezelligheid  

Traditie en gezelligheid zijn de belangrijkste associaties die consumenten hebben met het sinterklaasfeest, waarbij we bij gezelligheid een stijgende lijn zien naarmate de leeftijd van de respondenten toeneemt. Waar 58% van Generatie Z (18 t/m 22 jaar) Sinterklaas associeert met gezelligheid, ligt de percentage onder de mensen van 74 jaar en ouder op 80%. Over het algemeen vieren Nederlanders het sinterklaasfeest met familie (35%) of het eigen gezin (29%). Sinterklaas vieren buiten de eigen familie is veel minder populair, want slechts 2% viert het met collega’s en 8% met vrienden en/of kennissen. Daarnaast is er overigens nog een relatief grote groep consumenten die geen pakjesavond viert (29%).


Cadeaus en surprises

Het sinterklaasfeest kan niet los worden gezien van cadeaus, blijkt uit de onderzoekcijfers. Zo gaf 89% van de sinterklaasvierders aan dat er kleine cadeaus worden gegeven. Daarnaast blijven zoetigheden onlosmakelijk verbonden aan het kinderfeest, want bij 78% van de mensen die aan Sinterklaas doen, zijn pepernoten en/of ander strooigoed aanwezig en bij 69% krijgt iedereen een chocoladeletter.  Ook gedichten en surprises vormen een belangrijk onderdeel van het sinterklaasfeest, waarbij 42% van de sinterklaas-vierders zich goed vindt in gedichten schrijven en 34% in surprises maken. Overigens krijgt ruim de helft van de sinterklaasvierders (53%) liever een goed cadeau dan een mooie surprise. Dit geldt meer voor de jongere generaties: 59% onder de Millennials (23 t/m 37 jaar) tegenover 33% van de Babyboomers (58 t/m 73 jaar).

De grootste ergernissen rond Sinterklaas zijn dat de pepernoten in september al in de winkel liggen (38%) en het krijgen van cadeaus waar men niet op zit te wachten. Twee van de tien mensen die Sinterklaas vieren, zijn bang voor een teleurstellend cadeau. Toch maakt bijna de helft van de sinterklaasvierders dit jaar geen verlanglijstje.

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Social Media Marketing 2020:  Van Social Business tot Social Selling!

BESTEL  NU!