Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

Localized search experience: Pinterest vertaalde Pins-rol voor e-commerce

Localized-Search-Japan-800x533

Oktober 2015 bracht Pinterest naar buiten dat het voortaan pins automatisch gaat vertalen. Van de 100 miljoen geregistreerde pinners is ruim de helft niet uit de VS. Om de mondiale expansie van Pinterest te ondersteunen, worden pins vertaald om een zogenaamde “localized search experience” te bieden. Gevraagd naar de uitdagingen die Pinterest in dit traject te wachten staat, zei Hoofd Product Development, Jack Chou, in een interview met Re/code:

We’re not a pure informational service; we’re trying to capture the tastes of people in the market.

Niets is zo moelijk als het vertalen van benamingen van lokale gerechten of gewoontes. Als een Engelsman op zoek is naar gerechten voor “food and chips” dan krijgt hij veel pins van chips fabrikant Lays te zien, maar hij verwacht uiteraard pins met “steak fries”. Geldt dit dan alleen voor pins met recepten? Nee zeker niet.

pinterest-vertaald-automatisch pins-rol-voor-ecommerce-nog-groter

Pinterest wil lokale gewoontes en cultuur integreren

Spaans is de derde taal ter wereld, ook op het Internet trouwens, en een Spanjaard vertaald alles letterlijk weet ik uit eigen ervaring. De Engelse taal is niet of nauwelijks geïntegreerd in het dagelijkse leven. Zo heet de handsfree set in de auto “manos libres=vrije handen” en wat wij een lang weekend noemen, dus bijvoorbeeld Hemelvaart, noemt men “puente=een brug”. Omdat de vrije vrijdag verbonden wordt met het weekend. Dus de Spanjaard die op Pinterest zoekt naar ideeën voor “puentes”, zal nu prachtige bruggen krijgen te zien, maar niet de tips voor een lang weekendje weg die hij zocht.
Pinterest wil de lokale gewoontes en cultuur integreren op hen wereldwijde platform. Dit kan door diverse algoritmes toe te passen gecombineerd met de gebruikers instellingen van een pinner zoals taal, woonplaats, land, domein extensie van de websites, email voorkeuren etc. De “localized search experience” zal eerst worden geïntroduceerd in Spanje, Frankrijk, Duitsland en Brazilië.

Waarom is de rol voor e-commerce nu nog interessanter?

Nu moeten fabrikanten, merken en bedrijven nog een account per land aanmaken. Ikea is daar een mooi voorbeeld van. Ikea USA, Ikea Frankrijk, Ikea Nederland en ga zo maar door. Enerzijds vanwege de taal, anderzijds vanwege culturen en smaken. Een Nederlander richt zijn huis nu éénmaal anders in dan een Fransman. Door het toepassen van steeds meer slimme algoritmes zal Pinterest straks uw Nederlandse product ook in de Duitse mainfeed tonen. Internationale expansie zonder extra investeringen! E-commerce en Pinterest zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het is daarom zó belangrijk dat online Nederland nu van start gaat met Pinterest. U wilt toch niet de boot missen? Start dan nu met Pinterest! U hoeft niet te wachten totdat de Promoted Pins feature en Buyable Pins ook beschikbaar zijn in Nederland om aan de slag te kunnen. Start met Rich Pins, u zult versteld staan van stijging van de conversie.

Pinteresting deze informatie? Wil je ook succesvol met Pinterest aan de slag? Bekijk mijn Pinterest Tips bord en volg mij op Twitter of link met mij op LinkedIn

Happy Pinning!

 

 

Maarten Bierman

Maarten Bierman is Pinterest Marketer. In Nederland is Pinterest relatief nog onbekend als social commerce platform bij bedrijven, laat staan de e-commerce power welke dit platform beschikt. Hij helpt met zijn bedrijf The Pinfluencers ondernemingen Pinterest de juiste plek in hun marketing strategie te geven met meetbaar resultaat. *Groei in website bezoek *Groei in soft-en harde conversie *Groei in on-en offline sales Wilt jij weten wat Pinterest kan betekenen voor je bedrijf? Contact hem dan nu en pin een afspraak!

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)