[Presentatie] Content Marketing: hoe meet je conversie?
De juiste content op de juiste plaats zorgt voor een doelgerichte aanpak en daarmee meetbaarheid. Koen Verbrugge – de maker van deze presentatie – stelt dat storytelling een aantal vaste componenten kent. Zo zou het vertellen van een verhaal met de nodige content gecontroleerd zijn, deels beïnvloed, en natuurlijk verdiend. Dit laatste valt bij hem onder de noemer ‘earned’. Zijn inzichten lijken aannemelijk maar komen niet geheel over met de inzichten van andere (contentmarketing) adviseurs.
AIDA en conversie
Aan de hand van de bekende AIDA (Attention, Interest..) bouwt de presentatie vervolgens een cycle op die voor aandacht en engagement moet zorgen. De conversie en gerichtheid en opgestelde doelen lijken realistisch. Verbrugge hanteert deze meetbare doelen:
– conversie ratio’s van je site;
– brand awareness en loyalty;
– social media audience opbouwen (dialoog);
– Google rankings en bezoekers;
– engagement;
en het opbouwen van een bredere publiek.
Kaders voor succes
Content moet je niet zomaar dumpen. Het moet gevoed en gevonden worden binnen de juiste context. Goede content dient uitgelijnd geworden in de juiste kanalen en binnen de juiste context. Bied content aan zoals de klant het wil vinden en gebruiken. Stel duidelijke doelen, meet continu en gebruik dashboards die (live) inzichten geven om direct bij te sturen.
