Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[Review] Boek: ‘Creativity Works:Beat the robot; creatief denken is de enige manier van overleven!’

Design thinking is hot. Events, trainers, whitepapers en veel ‘experts’ vertellen er over. Helaas weet bijna niemand wat het is. Daarom is het boekje ‘Creatity Works!’ van Luijten & Van Dooren, een aardig boek. De insteek van het boek – geschreven door docenten verbonden aan Fontys – is aardig:

Creativity Works! Unleash your Creativity, Beat the Robot and Work Happily ever after!

Eyeopener, of…?

Dat het creatieve brein een noodzaak tot het zien van kansen is (en dus onze manier van overleven), maakt het boek meer dan duidelijk. Het perspectief is interessant, maar oogt ook wat overdreven. Hoet boek nuanceert:

 

Scientists say half the work we do could soon be done by robots and creativity is the number one skill that keeps you relevant on the job market. Even if science is wrong, it’s still great fun to develop yourself creatively. I

Dat een creatief brein een robot kan verslaan, zoals in de intro van het boek wordt beweert, gaat wat ver. Toch hangen de moderne vormen van marketing aan het feit dat creatieve inzichten ons verder helpen.

 

 

Onhandig zijn de de kleine letters maar ook de uitspraken die in de vouw deels wegvallen omdat ze in het midden van het openslaande boek zijn gezet. Jammer. De grote statements zijn fris en opbeurend. Het boek kent 17 hoofdstukken en eindigt met een ‘Dank je wel’-hoofdstuk en foto van de auteurs. Alles is zwart-wit en het boek is in het Engels geschreven.

Het boek

Het boekje is handzaam en vierkant van formaat. Dit oogt zeker creatief

Creatief denken werkt…

Na de intro uit hoofdstuk – waarin de creativiteit als must wordt omkaderd – legt in hoofdstuk het duo uit wat het nu precies is. De insteek is aannemelijk: we kunnen allemaal leren creatief te denken. Maar ook:

Steal like an artist.

In hoofdstuk zeggen de auteurs dat wij nu als robots werken en ons creatieve brein maar weinig inzetten. We kunnen het allemaal leren en het maakt ons succesvoller. Wij gaan gewoon – en vooral in het Westen – onze banen verliezen aan robots.

Tja, wat is creativiteit eigenlijk?

Het is weer de manier om een robot te verslaan. In een diversiteit aan hoofdstukken toont het boek diverse manieren om door middel van creatief denken tot nieuwe inzichten en nieuwe manieren van verdienen te komen.

Het boek kent een dubbele insteek:

  • Leer creatief denken.
  • Versla (in de toekomst) de robot.

Iets te open deur soms en SUCCES

Globaal adviseert het boek van Prototype naar Test naar Get feedback naar Refine te gaan. Helaas een open deur die in het jarenlange “creatief denken” niet anders is.  Ook bij de Brainstorm en doorontwikkeling van een idea zien wij een aloud SUCCES-model dat draait om het emotionele, concrete en de “Unexpected” factor in de doorontwikkeling van het creatief denken.

An emotional idea is a good idea.

Als het creatief denken plastisch wordt gemaakt, dan worden de communicatie-docenten cq. auteurs, concreet in een 1-2-3-tje:

  1. Jouw zintuigen registreren iets.
  2. Het maakt je gelukkig of droevig.
  3. Dit vormt een betekenis die meegenomen moet worden in het idee.

Leuk is hoofdstuk 8 met de stappen van een creatief proces.

Starting question.

 

WHY!

De Why is interessant in het boek dat 17 hoofdstukken telt:

 

De pinautomaat heeft alleen in Nederland al meer dan 10.000 bankmedewerkers hun baan gekost. Ons Netflix gedrag kostte 1.000 videotheken de kop. We reizen de hele wereld rond zonder een reisbureau van binnen te hebben gezien. De nieuwste vertaalapp maakt vertalers langzaam overbodig. Amazon wil in Amerika 3.000 kassaloze supermarkten openen. Volgend jaar gaat de eerste proef met een robottrein in Nederland van start. Robotjournalistiek komt eraan. Kortom, robots en computers eten de banen van onze studenten op. Oeps! Tijd voor meer creativiteit zeggen wij!

 

Dus?

Een boek dat inspireert. Het soms iets teveel hak-op-de-tak met hoofdstukken die beter aan bekende terreinen als ‘ verdienmodellen ‘ en ‘ businessmodellen ‘ gefundeerd hadden kunnen worden. De Engelse termen inspireren en duiden zeer duidelijk. Waar veel managementboeken stoppen bij de boodschap dat je toch echt met creatief denken naar een nieuwe businessmodel toe moet varen, pakt dit boek deze boodschap subliem op. Ook de noodzaak en sense-of-urgency wordt breed uitgemeten in de bijna 20 hoofdstukken.  Het boek is vluchtig, kent veel inspirerende quotes maar zet op een hedendaagse manier de lezer, ondernemer en professioneel aan het noodzakelijk denken.

Het boek is hier te koop.

 

 

 

 

 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.