[Review] Inhaken met Sociale Media #boek #review #content
De sociale media in relatie tot het effect van contentmarketing is sterk veranderd. Concreet is het een stuk lastiger geworden om iets van resultaat (lees: engagement) te behalen op de huidige sociale media platformen en hun algoritmen. Creatieve content, timing en inhaken lijkt een manier om hier doorheen te breken. Het boekje Inhaken met Sociale Media lijkt een eerste aanzet te geven.
Met creatieve content die slim inhaakt op actuele gebeurtenissen kun je elke dag nieuwe mensen bereiken. Goedkoper dan adverteren op sociale media, en sympathieker bovendien.
Thijs Waardenburg en Komala Mazerant leggen uit hoe je kansrijke inhakers bedenkt en communiceert om je bereik op sociale media te vergroten.
Weinig tijd, maar veel ambities? Informeer jezelf snel en grondig met de boeken in de serie Digitale trends en tools in 60 minuten. De serie is een initiatief van Uitgeverij Haystack in samenwerking met Frankwatching.com, het toonaangevende platform over online trends, tips & tricks.
Creatie en het algoritme
De creatie van content is sterk van het moment afhankelijk. Zo schrijft ook het genoemde boek.
Aandacht is de nieuwe schaarste.
De genoemde algoritme(n) lijkt de grote pain in the ass te zijn waar het gaat om de buzz van creatieve content. Het boek noemt vijf factoren die van invloed zijn voor de relevantie dus ook het algoritme:
- Interesses die passen bij de community waar de content wordt gedeeld. De algoritmen kijken naar het gedrag van de betrokkenen.
- Het populair zijn van het bericht; likes, shares en comments blijven dus vitaal voor het versterken van de engagement en het bereik.
- Het populair zijn van de gebruiker be-invloedt het bereik en de engagement.
- Het type content; bekijkt iemand veel nieuwsartikelen dan is dus jouw newsjacking voor die persoon relevant.
- Het inhaken op de actualiteit is van positieve invloed.
De hoe?
Het boekje – van 160 pagina’s – is scanbaar en helder geschreven en geeft duidelijke tips waar het gaat om het moment van inhaken en de link met bijvoorbeeld het merk. Ook is de kritiek op het meten=weten van het effect van inhakers, terecht; het gaat immers niet alleen om de likes en shares maar ook om de daadwerkelijk (merk)betrokkenheid in de community. Inhaken lijkt een sterke link te hebben met merkbeleving.
De vuistregels en tot slot..
Het boek bouwt leuk en aannemelijk op, maar had aan diepte kunnen winnen door bijvoorbeeld de soort inhakers, timing, kanalen en influencers meer in beeld te laten komen. De afsluitende Vuistregels, zoals ‘ gewoon doen ‘ en ‘ heb een link met het merk ‘, lijkt soms iets te kort door een bocht waar veel organisaties worstelen met het ‘ vrijlaten ‘ van de noodzakelijke merk- en kernwaarden in de sociale media. Niet elke organisatie – of merk – kan immers zomaar de regie loslaten waar het gaat om merkbeleid. Ondanks de handige tips en het heldere inzicht in het maken van relevante content en de timing van inhaken, had er een sterke link gelegd kunnen worden tussen de content, de timelines, de influencers en de uiteindelijke branding. Ook het effect van de technische algoritmen op het bepalen van de timing, had beter toegelicht kunnen worden, net als het impact-effect van diverse soorten influencers die worden betrokken bij het verspreiden van inhakers. Tevens had het verschijnsel ‘inhaker’ kritischer belicht mogen worden in het daadwerkelijk crossmediaale effect richting de omzet. Er zijn genoeg brands en organisaties die goed weten te scoren met inhakers maar de dagelijkse praktijk daar maar weinig effect mee zien qua omzet of zelfs een deuk in hun merkbeleving ervaren na het delen van wat leuke inhakers.
Desalniettemin is het leuk en snel inlezen op het gebied van de noodzaak van relevante content.
Voorwoord
Inleiding
DEEL 1 – want to be on top?
1. Algoritmes zijn de nieuwe eindredacteur
2. De consument bepaalt het moment
DEEL 2 – The moment is the message
3. De bomen en het bos
4. Timing is alles
DEEL 3 – Effectiviteit van inhakers
5. Verwacht het onverwachte
6. Nu is het moment
7. Preken voor eigen parochie
8. Is meten wel weten?
9. En de prijs gaat naar…
DEEL 4 – Gewoon doen!
10. Baat het niet, dan schaadt het wél
11. Match merk met moment en content
12. Acht vuistregels
Samenvattend
Dankwoord
Over de auteurs
Noten
Lees in dezelfde serie
