Adverteren of een persbericht?
Nieuws.Social

[Social events] Zintuigen prikkelen: Hoe neuromarketing helpt bij eventmarketing!

Met moderne en doordachte marketing kun je de merkbekendheid van je evenement vergroten en je bezoekersaantallen verhogen. Maar ook al zet je Facebook-ads in en influencers die blogposts voor je schrijven, dan nog kom je er misschien toch achter dat je nog iets mist. De ontastbare factoor die het succes van je eventmarketingcampagne bepaalt is het begrijpen van de gevoelens van je bezoekers. Je kan zoveel social media gebruiken als je wil, de sprekers eindeloos marketen of gratis tickets aanbieden, maar als je niet inspeelt op de emoties van je doelgroep, kan je het promoten van je evenement net zo goed opgeven.

Je bent natuurlijk niet helderziend, dus je kan niet raden hoe je publiek zich voelt. Je kan echter wel een paar trucjes uit de neuromarketing leren.

Wat is neuromarketing?
Laten we het zo uitleggen: laten we zeggen dat je wat chips wilt kopen, dus je gaat naar de winkel en vindt een paar verschillende merken in de schappen. Na een beetje te hebben getwijfeld, ga je voor een merk en gooi je het in je winkelmand. Neuromarketing is de wetenschap die onderzoekt – en vervolgens verklaart – waarom je deze specifieke beslissing hebt gemaakt en hoe andere chipsmerken hun branding kunnen verbeteren en hun verpakkingen effectiever kunnen maken. Volgens Dr. Thomas Zoëga Ramsøy:

De term ‘neuromarketing’ is naar verluid het eerst bedacht door Ale Smidts, nu hoogleraar bij de Afdeling Marketing van de Rotterdam School of Management in Nederland. Het begrip wordt uitgelegd als een onderdeel van de marketing waarin het effect van marketingprikkels op de sensomotorische, cognitieve en affectieve (emotionele) reacties wordt onderzocht.

Met het oog daarop volgen er hier een aantal tips over hoe je kennis over neuromarketing kan inzetten om je volgende evenement te promoten:

Tip 1. Concentreer je meer op het oplossen van problemen

Klinkt gek, of niet? Je zou denken dat het je taak is om een evenement te ontwerpen die je bezoekers een plezierige beleving biedt. Dat is zeker waar, je evenement moet een zekere voldoening geven. Maar als je je marketingcampagne aan het plannen bent, kan het voordeliger zijn om in te zoomen op de problemen die je evenement kan oplossen en niet op het plezier dat het kan brengen.

Onderzoeker

Volgens  onderzoeker Christophe Morin:

Mensen zijn pijnvermijdende machines.

Hij verklaart: “onze hersenen zijn extreem egoïstisch en we geven het meest om onze eigen overleving.”

Met andere woorden: we reageren sneller wanneer het aankomt op het vermijden van een potentieel risico of pijn, dan op het zoeken van plezier. Dus wat betekent dit voor jouw evenementen? In plaats van een aangename beleving, unieke locaties en uitzonderlijke sprekers te beloven, kan je het beter hebben over het oplossen van problemen waar je bezoekers mee te kampen hebben. Als je bijvoorbeeld een evenement plant voor freelancers, zou je een boodschap kunnen ontwerpen die draait om de bezoekers te helpen afkomen van het oplichterssyndroom.

Lees hier verder!

Gastblogger

Een gastblogger op Nieuws.Social - SocialMedia.nl.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!