Adverteren of een persbericht?

Social Media Monitor TOP 3 nieuwe editie

Het is alweer de derde editie van de Social Media Monitor. De Social Media Monitor is gebaseerd op de top 100 lijst van Nederlandse adverteerders, gebaseerd op bruto advertentie-uitgaven. Deze lijst is samengesteld door Nielsen Media

Kijken we naar de situatie in Nederland dan kent de top 3 kijkend naar eerdere edities van de monitor geen verrassing:

1. Bol.com

2. Rabobank

3. HEMA

Tegenstrijdigheid

Een tegenstrijdigheid is het feit dat er wordt gekeken naar bruto advertentie-uitgaven; succesvolle (MKB-)bedrijven gebruiken juist Social Media om die uitgaven te beperken. Voor die laatst genoemde groep ondernemers is Social Media dus primair. Indien social naast de grote betaalde kanalen komt wordt het duidelijk secundair of anders ingezet en wordt de kracht van het zelstandige medium minder aannemelijker gemaakt. En wees eerlijk: kijkend naar de top 3 van merken; zijn dit nu echt de merken en ondernemingen waarmee je de gehele dag mee engaged ook buiten jouw beoogde aankoop? Want daar gaat het nog steeds om in de social.

Over de monitor

De Social Media Monitor is het onafhankelijke onderzoek naar de inzet van social media door top 100 merken in Nederland en wordt jaarlijks uitgevoerd door Social Embassy, onderdeel van Media Embassy. Social Embassy ondersteunt merken bij de opzet en uitvoering van social media marketing en -strategie.

Download hier de Whitepaper

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

7 reacties

  1. @GijsRos says:

    Ik heb het artikel ook gelezen. Wat mij opviel is dat er gekeken wordt naar de aanwezigheid van ieder merk in de social media. Dus als je als merk zijnde een bepaald medium bewust NIET inzet betekent dat dit invloed heeft op je raking in de monitor. Dit vind ik niet helemaal eerlijk. Dat je als merk zijnde het medium HYVES bewust niet inzet kan ik heel goed begrijpen, aangezien dit niet echt een medium is met een zakelijk insteek. Voor meer info zie blz. 20 uit het onderzoek.

  2. MichaelYu says:

    Heel duidelijk zijn dit merken die verkopen en service dienen via Twitter en sociale media maar niet de top van merken waarmee je nu echt een warme stevige vruchtbare relatie aan gaat op bijv. Twitter.

  3. Bij een onderzoek horen gedegen factoren. Die zijn wat vaagjes genomen mi:
    ” De inzet van merken hebben wij gewaardeerd op de factoren aanwezigheid, content, activiteit, interactiviteit en authenticiteit. ”
    Als ik kijk naar de wegingsfactoren mis ik toch echt de meting van ROI! Hoe meet #smm3 bijvoorbeeld de waarde van de content?

  4. Waar is de ROI van Engagement en Partipatie want zo meten wij die en hoe meet je de interactie op een andere manier?
    Dialogen en reactie. Een beetje bijna-gratis-boek weggeven bij Bol in je hebt een dialoog in die definitie. Da’s nog geen Participaties en dus Engagement.

  5. JW Yochter says:

    Agree @all
    Ik begrijk dat de #smm3 duidelijk kijkt naar het reclame en pushgehalte van het gebruik van sociale media door de merken. Dat is toch wat anders dan duurzame engagement. Dus en dus dus dus dus: moet je de factor engagement uittrekken in belangrijke onderdelen. Wellicht ook sentiment.

    Verder gewoon leuk continuonderzoekje 😉

  6. SocialMan says:

    @JW Bij een derde editie zekers eens de boel wat gaan differentieren want social media gaat om nuances en details in de dialoog en interactief.

  7. Nicole says:

    Goed om te zien dat de Social Media Monitor ook dit weblog heeft bereikt. Wij staan altijd open voor opbouwend kritiek en nemen dit mee voor de vierde editie. Wij kiezen bewust voor de top 100 adverteerders (Nielsen) omdat het onmogelijk is om alle Nederlandse merken te onderzoeken. Deze ranglijst biedt een kader voor de realisatie van het onderzoek.

    @GijsRos
    Er wordt inderdaad gekeken of het merk een officieel social media account heeft. Maar de weging van aanwezigheid is lager dan de constructen: content, authenticiteit, activiteit en interactiviteit (zie blz. 19). Kijk bijvoorbeeld eens naar NS, zij richten zich vooral op Twitter en Hyves en scoren daar dus ook erg hoog mee. Overall staan zij op nr 15 in de ranglijst. Aanwezigheid is voor ons zeker niet belangrijker dan een goede, gefocuste strategie.

    @Rainaldo Kluun
    De meting van ROI is zeker een punt van aandacht maar uit diverse interviews met merken blijkt dat hier nog geen concrete uitspraken over worden gedaan. Eigenlijk heeft alleen bol.com hier iets over gezegd (zie blz. 49).
    Je vroeg ook hoe de waarde van content wordt gemeten. Dat doen wij onder meer met behulp van de volgende vragen: Hoeveel leden heeft de pagina? Worden de verschillende onderdelen benut? Wordt in de beschrijving het doel van de pagina beschreven? Daarnaast kijken we aan de hand van nog een aantal criteria naar hoe het merk zelf actief een kanaal inzet.

    @Mascha
    We meten de interactie onder andere met behulp van vragen als: Hoe frequent plaatsen de leden reacties naar andere leden, hoe frequent plaatsen de leden reacties en hoe frequent plaatst het merk een reactie?

    http://www.socialmediasocialmedia.nl/strategie/nieuws/tools/events/workshops/training/hr/media/2010/10/25/social-media-monitor-top-3/

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)