Adverteren of een persbericht?

Soda Social Media Monitor 2020: ‘TikTok populairder sinds coronauitbraak’

 Onderzoeksbu reau Soda doet jaarlijks onderzoek naar de status quo van het socialmediagedrag in Nederland. Dit jaar verliep het onderzoek anders dan gepland. “De Soda Social Media Monitor 2020 stond op het punt van publicatie toen de coronacrisis een storm aan veranderend socialmediagedrag teweegbracht. Daarom hebben we de keuze gemaakt aanvullend onderzoek te doen om meer context te kunnen bieden bij de invloed van corona op socialmediagebruik. Dat heeft ervoor gezorgd dat we een mooi gebalanceerd beeld hebben van hoe Nederlanders social media gebruiken en wat de impact van corona daar op is.” aldus Karel Stoel, Business Intelligence Specialist bij Soda. “Overall zien we dat effecten die we al zagen nu versnellen. Social media die al groeiende waren, groeien nu harder. Dat is duidelijk te zien in het gebruik van TikTok. Vice versa, zien we hetzelfde versnelde effect bij de afname van het Facebook gebruik in Nederland.”

 

TikTok populairder sinds corona

Gevraagd naar de gebruikte socialmediakanalen geven jongeren (<25 jaar) aan dat ze Whatsapp (99%), Instagram (98%) en YouTube (93%) het vaakst gebruiken.
TikTok is met 43% het zesde kanaal onder jongeren. Snapchat (84%) en Pinterest (47%) zitten hier nog tussen. Nog maar 23% geeft aan Facebook te gebruiken. Dit
laat vooral zien dat jongeren vrij veel verschillende social media gebruiken.

In het onderzoek is daarom de vraag voorgelegd om een top 3 te maken. Deze antwoorden laten een duidelijke top 3 zien met Instagram (83%), Whatsapp (71%)en YouTube (63%). Daarnaast schaart 37% van de jongeren Snapchat onder de drie favoriete sociale media en merkt 19% TikTok aan als één van de drie favorieten.
Slechts 3% van de de jongeren schaart Facebook in de top 3. Een opvallende trend uit het aanvullende onderzoek naar de impact van corona is dat 73% van de
jongeren aangeeft sinds de uitbraak van het virus vaker TikTok te gebruiken.

Instagram

Voor Instagram en YouTube is dat effect ook sterk (resp. 78% en 68%), maar dat is logisch te verklaren vanuit een overall toenemend socialmediagebruik. Ook is in deze editie van het onderzoek het bekijken van gaming gerelateerde streams en video’s meegenomen. Wat opvalt is dat 4 op de 10 jongeren in Nederland aangeeft een keer per week of vaker een game-video te kijken. 30% doet dit ook regelmatig op Twitch, het streaming platform van Amazon.

Populariteit Facebook bereikt dieptepunt

Ook in de middengroep (25-44 jaar) zijn Whatsapp (96%), Instagram (84%) en YouTube (81%) het vaakst gebruikt. Opvallend is dat Facebook bijna 3x zo vaak
gebruikt wordt in deze groep als onder jongeren, waarmee Facebook in deze groep het 4e kanaal is. Voor Snapchat geldt precies het omgekeerde, dat gebruiken
jongeren 3x zo vaak als de 25-44 jarigen. Gevraagd naar de belangrijkste drie socialmediakanalen zien we een duidelijker verschil, als men gevraagd wordt om te
kiezen welke kanalen het belangrijkst zijn, rekent nog maar 4% Facebook in de persoonlijke top 3. Whatsapp, Instagram en YouTube zijn ook hier de favorieten.

TikTok wordt ook door deze groep vaker gebruikt tijdens de coronacrisis, maar liefst 47% van de ondervraagden tussen de 25 en 44 jaar zegt na de uitbraak vaker
TikTok te gebruiken. In het geval van Facebook, zegt zelfs 56% dit sinds de uitbraak vaker te zijn gaan gebruiken. Dit zou eventueel samen kunnen hangen met een
toegenomen nieuwsbehoefte.

In de oudste onderzochte groep (45+) is WhatsApp afgetekend de nummer 1 met 80% die aangeeft het te gebruiken. Op gepaste afstand volgen Facebook (62%) en
Messenger (45%). Slechts 34% geeft aan het alom populaire Instagram te gebruiken. Snapchat en TikTok worden, zoals verwacht, vrijwel niet gebruikt door
deze groep (resp. 2% en 1%). Gekeken naar effecten van de coronacrisis op socialmediagebruik worden de al gebruikte sociale media nu nog vaker gebruikt.
74% geeft aan meer Facebook te gebruiken dan voor de uitbraak. 66% geeft dat aan voor Whatsapp.

 

 

Logische toename thuisvermaak

Uit het aanvullende corona-onderzoek blijkt verder dat jongeren significant meer zijn gaan thuiswerken, streamen, gamen, muziek luisteren én bordspellen of puzzels zijn gaan spelen in vergelijking met mensen boven de 25 jaar. Ook gaan ze nu veel vaker erop in de natuur. Het is dus duidelijk dat vooral jongeren op zoek zijn naar   een andere besteding van hun tijd. Ook de tijdelijke sluiting van sportclubs is  duidelijk waarneembaar; zowel jongeren (47%), als 25-44 jarigen (34%), als 45-
plussers (47%) geven aan sinds de uitbraak minder te sporten.

 

Patrick Petersen

Patrick Petersen is ervaren b2b en b2c onlinemarketeer, veelgevraagd spreker-docent (postHBO en postDOC), bestseller auteur met onder andere het Handboek Online Marketing en Handboek Mobile Marketing (genomineerd managementboek van het jaar) en oprichter van AtMost, SocialMedia.nl, Educator en AtMost.TV. Online marketing, mobile, contentmarketing en social media is zijn passie met daarbij het realisme: noem jezelf na wat bloggen en twitteren geen Social Media expert.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)