Adverteren of een persbericht?
SocialMedia.nl-Nieuws.Social

[Eventverslag] The Facebook Conference 2013 @emerce

Facebook-Hosts-Conference-007

Woensdag 9 oktober vond – nog voor eDay – het eerste Facebook Congres plaats in het Pakhuis de Zwijger te Amsterdam en de verwachtingen waren direct hooggespannen, want er zouden ook veel sprekers van Facebook zelf komen. En zeg nu zelf –  naast merken als Google, LinkedIn en Apple spreekt zeker een grote partij als Facebook op een congres vernoemd naar henzelf tot de verbeelding.

Keynote Opening door Will Ashton van Nanigans:

Will nam ons direct mee in de wereld van de Facebook advertenties. En hij werkt dan – bijna net als een old school marketeer – volgens een catchy oneliner:

“My ABC is not always be closing, but Ads / Buyers / Costs.”

Om vervolgens een verhaal af te steken over CTR’s , ROI en FBX: de Facebook Exchange. Door een juiste doorverwijzing via een Facebook advertentie naar je eigen propositie, verhoog je de conversionrate met 89%.
En door de FBX te koppelen aan relevante newsfeeds haal je 197% meer uit je advertentie. Dat Will het ouderwetse cookie marketing een hippere naam geeft ( Dynamic Creative Serving) doet niets af aan de kracht van het medium.

Het Facebook Congres had overigens een overvol, gevarieerd programma waardoor je als bezoeker meteen voor duivelse dilemma’s werd gesteld:

Ga je in de ochtendsessies naar Heinz, Samsung, Hunkemöller of toch naar Facebook zelf?

Mijn eerste keuze was dan ook niet meteen de beste, want waar ik naar Bas Blom (Facebook) zat te luisteren, die na Will Ashton nogmaals dieper inging op de advertentiemogelijkheden van Facebook, zag ik in mijn Twitter timeline interessante bespiegelingen van sprekers van Samsung en Hunkemöller.

En toen ik in de 2e ochtend parallelsessie door Hans Maltha (Yes2Web) wéér werd gewezen op de mogelijkheden van het meten van Facebook campagnes en engagement, keek ik toch met een jaloers oog naar mijn twitter timeline.

Want de aanwezigen bij Joris Veger van Heinz werden meegenomen in een verhaal over de kracht van Storytelling, iets wat bij de 2 sessies waar ik zat nogal ontbrak.

Hierdoor nam ik mezelf voor om toch voor de Grotere Merken te gaan in de vervolgsessies.

Zo kwam ik in de 3e sessie niet bij Facebook of GfK terecht, maar bij Thijs van ’t Hof van de ANWB.

En inderdaad: hier stelde het Grote Merk niet teleur, want Thijs had een bevlogen verhaal over authenticiteit en schaalbaarheid.
Het is een mooi gegeven als je als bedrijf “echt je eigen ding doet” maar hoe zorg je er dus voor dat iedereen daar toegang tot heeft?
En ook hier natuurlijk mooie onliners: “Wij zijn als ANWB, met bijna 4 miljoen leden, een anti-niche partij want wij pakken alles aan: van creditcards via de wegenwacht naar verzekeraar Unigarant.”

 De kracht die volgens Thijs bij de ANWB op een platform als Facebook wordt uitgenut is Activatie. Zonder activatie geen social media en dus zul je constant in gesprek moeten zijn met je klanten.

Na de ANWB sessie volgde Marcel van der Heijden ( A Friend Of Mine).

En ook hier was de kracht van Storytelling aanweizg, want Marcel maakte slim gebruik van de vergelijking van Facebook Marketing met een Marathon.

En dus kun je zijn verhaal samenvatten als:
–          Succes op Facebook is een marathon, en geen sprint.
–          Je zult dus veel moeten trainen en voorkomen dat je te vroeg piekt.
–          Je moet je in het zweet werken en blijven volhouden.
–          Door een goede  voorbereiding en veel arbeid haal je de eindstreep.

De laatste sessie die ik kon meepakken, was van social media topper Heineken.

Waar Rob van Griensven’s eerste woorden waren: “Facebook zien wij als een gezellige buurtkroeg” werd gedurende zijn verhaal duidelijk dat Heineken Facebook helemaal niet als vriendenplatform of contentplatform ziet, maar als een écht advertentievehikel.

Om de zaal vervolgens helemaal voor zich te winnen met een stortvloed aan spitsvondige slogans,  briljante beeldgrapjes en té mooie posts en feeds.

Het is helemaal duidelijk: Heineken is een winner op Facebook en zorgt er met een uitgekiende marketing strategie voor dat je van ze houdt, om ze lacht en je weekend verhalen met ze deelt.

Wat uiteindelijk het idee niet kan wegnemen dat hoe goed en hoe gelikt het er ook allemaal uitziet, het ook allemaal net een ietsje té perfect is. Net iets too much bureau. En waar de doorsnee Facebook of Online Marketeer dus alleen nog maar van kan dromen.

Hier vind je het volledige programma van The Facebook Conference.

Sydney Wurth

Sr Digital Marketeer met ruime ervaring in de financiële sector. Werkgevers o.a. ING, Reaal, Volksbank en BLG Wonen. Mijn kracht ligt bij creatieve online marketingcampagnes en dingen écht in beweging krijgen. Een sterke affiniteit met Social Media, Digital Commerce en alles wat met de online wereld te maken heeft. Thuis in SEA/SEO, Adwords campaigns, tools zoals Usabilla en Online Marketing Strategy.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Bestel nu het meest complete, best verkochte en #coronaproef Handboek Online Marketing deel 7 – en u heeft het boek als eerste in huis! (+ gratis turorials)