Adverteren of een persbericht?

‘TikTok 1 miljoen gebruikers..’, grote vraagtekens bij valide onderzoeksmethode!

TikTok gebruikers in Nederland

De snel groeiende, Chinese,  sociale media app TikTok heeft in Nederland ruim 1 miljoen gebruikers, zo zegt onderstaand onderzoek. We weten dat de app voornamelijk populair is onder de jeugd. TikTok heeft maar liefst 830.000 gebruikers binnen de leeftijdsgroep 6 tot en met 18 jaar. Dit is een lastige groep om te onderzoeken aangezien er veelal  pas vanaf 15 jaar echt onderzocht wordt en soms de mobiel van de ouders wordt gebruikt. De cijfers zouden blijken uit een grootschalig onderzoek van Multiscope onder 1.911 Nederlanders.   Vraagtekens bij dit onderzoek is de verantwoording die aangeeft dat er   respondenten van   19   jaar en ouder   zijn ondervraagd.   Dit betekent dat  de ondervraagden in de kern van de  gebruikersgroep niet   de gebruikers   zelf zijn   met   het   gegeven   dat   kinderen   niet   altijd   inzichtelijk hebben wat hun daadwerkelijk gebruik   in tijd is.      Concreet moeten wij het doen met   cijfers  die   door   ruim 300 ouders   middels   een panel   zijn gedeeld.   Het   ‘kwantitatief onderzoek’     deelt    dan ook weinig nieuws   en   onderzoekt   ook niet   of  het   om   het   bekijken   of daadwerkelijk   delen   gaat   op   TikTok.   Eerder in   2019   wist   Emerce.nl    te   melden    dat   er   al   3,5   miljoen  gebruikers   zouden   zijn   in   Nederland, november 2019 deed internationaal onderzoeker Sensortower diepgaand onderzoek  dat reeds  1,5 miljard downloads van  Musically/TikTok wist te melden.   Ook   is   niet   duidelijk    of   dit Nederlands ‘onderzoek’  ge-installeerde   app   meetelt   als   ‘gebruiker’.    

Voor ons een gevalletje   ‘natte -vinger-werk’   dat   de   open   deur   intrapt   met   melding   dat TikTok  ook in Nederland   bij   de   jeugd  (tot aan heavy Snapchatgebruik)  popi  is.   Het onderzoek   lijkt   in   deze   publicatie   niet   te   melden   dat TikTok voorheen   Musically  heette.

 

‘Vooral populair onder jonge tieners’ 

TikTok heeft voornamelijk veel gebruikers onder jonge tieners. Het percentage gebruikers is onder 12-jarigen het hoogst. Binnen die leeftijdsgroep gebruikt maar liefst 64% TikTok. Daarboven daalt het aantal gebruikers snel. Van de 18-jarigen gebruikt nog slechts 9% de sociale media app.

De gebruiksintensiteit van TikTok zou gemiddeld gemiddeld 31 minuten per dag zijn. Onder volwassen gebruikers is dit met 13 minuten per dag aanzienlijk lager. Het gebruik is met 40 minuten per dag het hoogst onder 10 t/m 12-jarigen. Ouders blijken overigens het gebruik van kinderen goed te volgen. Maar liefst 97% zegt op de hoogte te zijn van het social mediagedrag van hun kinderen.

Onbekend bij het grote publiek

TikTok heeft op dit moment nog een lage naamsbekendheid bij het grote publiek. Onder de volwassen bevolking heeft 26% wel eens van de social media app gehoord. Slechts 2% noemt TikTok spontaan als gevraagd wordt naar social media diensten.

Concurrentie voor Snapchat en Instagram

TikTok heeft met zijn jonge doelgroep een eigen segment voor zich gewonnen. Ruim de helft (54%) van de ondervraagden is van mening dat TikTok geen bedreiging gaat worden voor andere social media. Snapchat (34%), Instagram (19%), Facebook (9%), WhatsApp (3%) en Pinterest (3%) worden het vaakst genoemd als social media waarvoor TikTok een bedreiging zou kunnen zijn.

Over Multiscope

Multiscope is een specialist in online marktonderzoek. We ondersteunen bedrijven en organisaties bij het nemen van de juiste beslissingen door middel van online panels, marktrapporten en innovatieve onderzoeksoplossingen.

De resultaten in dit persbericht zijn gebaseerd op een onderzoek onder het online panel van Multiscope. Daarbij zijn 1.562 respondenten van 19 jaar en ouder ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking. Uit hetzelfde panel zijn daarnaast 349 ouders met kinderen in de leeftijd van 6 t/m 18 jaar ondervraagd over het social mediagedrag van hun kinderen.

Dit onderzoek naar TikTok is een vervolg op de  Smart Media Monitor, een grootschalig onderzoek naar het digitaal mediagebruik van Nederland.  

redactie

Redactie Nieuws.Social. Wij bestaan uit medewerkers van Vormgeven.nl, AtMost, AtMost.TV en een afvaardiging van ervaren bloggers.

Geef een reactie

Jouw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Boek E-commerce Marketing 4.0 met Pieter Zwart, Michel Schaeffer, Thuiswinkel.org & Cor Molenaar 

BESTEL NU!